新官上任三把火 GAP新CEO醞釀關(guān)店

分享到： | | | | 2015-3-27 08:47

盡管Gap在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，但不少服飾零售業(yè)分析人士對(duì)該品牌并不看好，在他們看來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的中國(guó)市場(chǎng)，Gap的款式不適合亞洲人的身型、價(jià)格不具有競(jìng)爭(zhēng)力且新品更新不夠快。Gap似乎已經(jīng)意識(shí)到了自己的短板所在，并打算對(duì)此作出調(diào)整。GAP目前從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到進(jìn)店的周期是10個(gè)月，這一周期是Zara和H&M的三倍。

據(jù)美國(guó)媒體最新消息，今年年初走馬上任的Gap Inc.(GPS.NYSE)的CEO Art Peck表示正在尋找如何重新設(shè)定品牌目標(biāo)的新路。這涉及到Peck所說(shuō)的銷售3.0化、提升公司電商、手機(jī)端和全渠道零售能力。這位新CEO透露，Gap全球3680間店鋪將“不可避免”在規(guī)模和數(shù)量上進(jìn)行縮減。

這家創(chuàng)立于1969年的美國(guó)老牌服裝零售巨頭，一度是全球風(fēng)靡的平價(jià)時(shí)裝品牌，現(xiàn)在擁有五個(gè)品牌(Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)和多家連鎖店，可近期卻陷入了持續(xù)疲軟。

Gap近日發(fā)布其二月份銷售業(yè)績(jī)，總收入下跌1%至9.18億美元，同店銷售收入同比減少4%，低于此前分析師預(yù)計(jì)銷售增長(zhǎng)1.4%的預(yù)期。

這家公司于2010年11月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，截至去年，該品牌在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)的門店數(shù)量將超過(guò)100家。RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心提供給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)顯示，Gap去年三季度在中國(guó)有97家店，四季度又新開了10家店。

Gap似乎已經(jīng)意識(shí)到了自己的短板所在，并打算對(duì)此作出調(diào)整。GAP目前從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到進(jìn)店的周期是10個(gè)月，這一周期是Zara和H&M的三倍。

Peck希望未來(lái)這一周期能減少到30周左右，他指出減少產(chǎn)品設(shè)計(jì)到進(jìn)店的周期同樣重要，這也是同其他快時(shí)尚品間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。此外，他還在嘗試一些新的想法，比如更新樣品間，手機(jī)注冊(cè)模式，電子墻展示方式，服裝的RFID識(shí)別技術(shù)，還有可能會(huì)設(shè)置Gap自動(dòng)販賣機(jī)。

一位接近Gap的人士在接受記者采訪時(shí)表示，未曾聽聞Gap在中國(guó)有規(guī)模關(guān)店的計(jì)劃，與之相反，中國(guó)被Gap認(rèn)為是全球最具活力的市場(chǎng)，Gap對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。據(jù)該人士稱，2015年Gap在華預(yù)計(jì)會(huì)新增30-40家門店。

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