紀梵希簽下首位亞洲代言人李宇春是給中國市場拋出的暗號嗎

分享到： | | | | 2015-6-29 08:50

李宇春時尚中性的形象，與紀梵希的品牌氣質(zhì)相合。而更為重要的是，選擇中國面孔，從某種意義上說，是向這個巨大市場拋出的新信息。在全球奢侈品市場增速放緩的狀態(tài)下，中國市場也度過了爆發(fā)式增長期，進入緩慢發(fā)展階段。但去年底，紀梵希在成都開設(shè)全球第二家精品旗艦店。

昨日，紀梵希（Givenchy）發(fā)布了 2015 秋冬廣告大片。除了今年早些時候宣布代言紀梵希的范思哲創(chuàng)意總監(jiān) Donatella Versace 和運動員 Victor Cruz 之外，本次紀梵希家族中首次出現(xiàn)中國面孔，中國歌手李宇春。

本季廣告大片主題為“ To Family ”，由攝影師 Mert Alas 和 Marcus Piggott 掌鏡。在黑白的廣告大片中，李宇春手持新款 Shark 手袋，一身羽毛外套出鏡。而這也是紀梵希歷史上首位亞洲代言人。

梳理這些年李宇春與紀梵希的合作，不難發(fā)現(xiàn)這次代言其實早已有跡可循。早在 2013 年， Riccardo Tisci 包辦李宇春 2013“ Why Me ”演唱會的全部服裝設(shè)計。而今年 5 月， Riccardo Tisci 邀請李宇春參加紐約大都會慈善晚宴 MET BALL。在巴黎時裝周和戛納電影節(jié)這樣的場合，李宇春的名字也總和紀梵希相伴出現(xiàn)。

和設(shè)計師私交甚篤固然是縱橫時尚圈的 VIP 通行證，但并不是這些超級偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的個人形象自然重要，明星產(chǎn)生的巨大影響力更是不容小覷。2013 到 2014 年， Lady Gaga 一改夸張怪誕的形象，接連代言范思哲春夏服裝、配飾和眼鏡系列，一時成為音樂界和時尚圈的熱門話題。本月早些時候， Katy Perry 在自己的 Instagram 賬號上放出了為 Moschino 拍攝的系列廣告大片——而 Katy Perry 在 Instagram 上的 2270 余萬粉絲，為這六張照片貢獻了 280 萬個“贊”。

貝恩公司的《2014 中國奢侈品市場研究》顯示，2014 年中國奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長。而去年紀梵希母公司的核心利潤也出現(xiàn)五年來首次下滑。在美國和日本市場保持 8% 增速的情況下，以中國市場為代表的亞洲其他市場銷售額出現(xiàn) 1% 的下降。

今年一季度，LVMH 集團銷售額同比增長 3%，相較去年第四季度的 5% 而言增速進一步放緩，葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟，而時尚、皮具部門也出現(xiàn)減速。雖然集團增長勢頭放緩，但旗下奢飾品表現(xiàn)并非全線疲軟，包括紀梵希、 Fendi 、 Céline Kenzo 在內(nèi)的時尚品牌依舊擁有良好的市場表現(xiàn)。如何在整個奢侈品行業(yè)進入低增長狀態(tài)時逆勢發(fā)展，這也是交給紀梵希以及各大時尚品牌的考題。

時尚作為一門生意，選對代言人，意味著事半功倍的宣傳效果。李宇春作為現(xiàn)象級的偶像，其一直保持的人氣和曝光度，無疑為紀梵希的宣傳增添了新的砝碼。超級偶像代言人身后是百萬甚至千萬級為之搖旗吶喊的粉絲，想來無論是哪個品牌，都不會拒絕這樣熱情的宣傳。

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