國際化程度不高周大福如何能擠進全球奢侈品前四？

分享到： | | | | 2015-7-22 14:20

一個靈活的珠寶商，一個龐大的銷售網(wǎng)，周大�？赡鼙饶阆胂蟮酶蟆�

近日，國際咨詢公司德勤發(fā)布了《 2015 年全球奢侈品報告》，按照收入對全球 100 家奢侈品公司做了排名。

排第一的是年銷售額 217 億美元的 LVMH 集團，第二是年銷售額為 134 億美元的卡地亞的母公司歷峰，第三是年銷售額為 109 億美元的雅詩蘭黛。

位列第四名的公司出人意料——周大福。

是的，這個土生土長的香港珠寶公司的收入超越了全球第三大奢侈品集團開云，也好過大名鼎鼎的美國鉆石品牌 Tiffany 。

眼下，奢侈品在全球的發(fā)展阻力重重，匯率不穩(wěn)，金磚國家巴西和俄羅斯的經(jīng)濟疲軟，中國內(nèi)地和香港遭遇不同沖擊，奢侈品的銷售不振。為此，奢侈品在中國集體下調(diào)價格，Chanel 降價，Gucci 一度打五折。

這樣的行情下，一個國際化程度并不高的周大福，為何能在全球奢侈品公司中擠進前四？

我們先來看看周大福到底如何變成今天的樣子

這個擁有全球頂尖地位的超級公司，曾經(jīng)是一個小小的金鋪。

1929 年，周至元在廣州創(chuàng)立了周大福。而女婿鄭裕彤、同時也是周至元世交之子鄭裕彤則將其發(fā)揚光大，用 2 萬元的本金和 24 兩黃金到香港開了旗艦店。1956 年，鄭正式接手公司，改變資本結(jié)構(gòu)，組建“周大福珠寶金行有限公司”，讓其成為香港金飾珠寶業(yè)最早的有限公司。

你可能知道這個鄭裕彤的另一個身份：新世界發(fā)展的創(chuàng)辦人，李嘉誠的好友，香港人稱彤叔。如今的新世界百貨和 K11，就是鄭家的產(chǎn)業(yè)。

1940 年代，在香港做金飾品的店鋪很多，要在激烈的競爭中勝出困難重重。當時的香港一般的黃金成色都是 99% ，即九九金。但鄭裕彤首創(chuàng)推出四條九(即含金量 99.99% )足金，較三條九金(即 99.9% )含金量更高。這個方法為周大福贏得滿門顧客，卻讓周大福代價巨大——每賣出一兩黃金，都要虧幾十塊。

但鄭裕彤仍然讓周大福賣四條九的黃金。短短兩年，四條九金贏得了可觀的市場占有率。也幫周大福在香港站住腳。1984 年，香港政府黃金制品立法將周大福首創(chuàng) 999.9 純金首飾規(guī)定為香港黃金首飾的成色標準。周大福第一次打響了名氣。

1964 年，鄭又首次在南非收購一家擁有 De Beers 鉆石石胚牌照的公司，進口鉆石到香港。在鉆石行當，自 1888 年起，De Beers 分銷全球大多數(shù)的寶石級鉆胚，并以此來確保世界鉆石市場的穩(wěn)定。在 1960 年代，按照國際上的規(guī)定，持有“戴比爾斯”牌照方可批購鉆石，而全世界只有 500 張。

當時的香港，唯一擁有戴比爾斯鉆石入口牌照的只有“鉆石大王”廖桂昌。廖氏家族在香港擁有一間鉆石加工廠，把從南非購得的廉價碎鉆鑲嵌在手表上，轉(zhuǎn)手就能賣出大價錢。鄭裕彤此舉，奠定了周大福在鉆石界的地位。

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