布局足球領(lǐng)域迪卡儂發(fā)布了一雙適合人工草坪的足球鞋

分享到： | | | | 2016-3-14 08:25

撇開耐克、阿迪達(dá)斯不談，過(guò)去一年，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌開始著手布局足球領(lǐng)域的產(chǎn)品線：安踏去年 11 月宣布了足球戰(zhàn)略，簽約鄭智；361° 簽下了國(guó)腳楊旭；New Balance 也開始賣足球鞋，中國(guó)市場(chǎng)同步發(fā)售。而這次祭出新品的迪卡儂，是來(lái)自法國(guó)的體育用品零售商，目前在中國(guó)擁有 166 家門店。

不管有沒(méi)有泡沫，進(jìn)入 2016 年以來(lái)，中國(guó)職業(yè)足球轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的爆發(fā)多多少少開始讓更多人關(guān)注足球，這對(duì)提供足球裝備的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，不會(huì)是壞事。

3 月 11 日，迪卡儂發(fā)布了一雙速度型足球鞋 CLR700，它們的口號(hào)是“專為中國(guó)球場(chǎng)而生”。

所謂“專為中國(guó)球場(chǎng)而生”，主要指的是 CLR700 的鞋釘設(shè)計(jì)�！巴ǔＷ闱蛐男旈L(zhǎng)度和一元錢硬幣沒(méi)入足球草場(chǎng)的深度相近�！钡峡▋z無(wú)錫濱湖店店主梁策向我們解釋，為了配合國(guó)內(nèi)普通的人工草場(chǎng)環(huán)境，CLR700 的鞋釘變細(xì)變短，鞋底則采用了最耐磨的 TPU 材料以適應(yīng)人工草場(chǎng)的日常訓(xùn)練。

以及針對(duì)中國(guó)人腳型設(shè)計(jì)的鞋楦，改善通常為歐洲人設(shè)計(jì)的球鞋造成的擠腳問(wèn)題。成人款的售價(jià)為 499 人民幣，而代號(hào) 700 的鞋款已經(jīng)是迪卡儂旗下的“最高配”。

新鞋發(fā)布會(huì)上，他們花了大半的時(shí)間來(lái)介紹這款鞋的設(shè)計(jì)，這在中低端球鞋市場(chǎng)并不多見，迪卡儂追求的大概也就是這種“樸實(shí)得有點(diǎn)犀利”的產(chǎn)品概念。迪卡儂大中華區(qū)品牌溝通經(jīng)理洛朗表示，迪卡儂的優(yōu)勢(shì)在于“擁有全產(chǎn)業(yè)鏈”，提供性價(jià)比最高的產(chǎn)品，并計(jì)劃 2020 年在中國(guó)把店開到 500 家。

我們?cè)鴪?bào)道過(guò)體育用品零售商們?nèi)缃裨诿绹?guó)市場(chǎng)遭遇的困境：消費(fèi)升級(jí)造成的產(chǎn)品過(guò)時(shí)、越來(lái)越多玩家加入的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)它們來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)似乎是一個(gè)相對(duì)好過(guò)的地方，迪卡儂計(jì)劃在 2016 年末將中國(guó)的物流倉(cāng)儲(chǔ)面積擴(kuò)大到現(xiàn)在的 2 倍，在未來(lái) 5 年把中國(guó)的銷售額提升到集團(tuán)總銷售額的 1/4。據(jù)透露，品牌會(huì)在全國(guó) 74 家門店開展 5V5 足球活動(dòng)來(lái)推廣新鞋，截至目前， CLR700 在天貓上已經(jīng)賣出了第一雙。

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