普拉達Prada發(fā)布2015年財報：亞洲市場表現(xiàn)糟糕 業(yè)績?nèi)栽谙禄?/h1>

分享到： | | | | 2016-4-11 14:37

占 Prada 三分之一銷售額的亞洲市場， 銷售額為 10 億歐元，同比下降 4.4%（以上按當前匯率算），是全球唯一出現(xiàn)跌幅的區(qū)域。

對于 Prada 來說，又是一個業(yè)績下跌的財年。

上周五，Prada 發(fā)布了 2015 年財務報表，截止到今年 1 月底的過去 12 個月營業(yè)收入取得 35.48 億歐元，同比去年下滑 0.1% （按固定匯率計算，則減少 7.7% ）。去年，這個數(shù)字是 1% 。但集團純利潤為 3.3 億歐元，比去年同期下跌高達 26.6% 。

影響 Prada 業(yè)績的主要是亞洲市場的糟糕表現(xiàn)。

相較于歐洲、美國、日本取得的增長率，占 Prada 三分之一銷售額的亞洲市場， 銷售額為 10 億歐元，同比下降 4.4%（以上按當前匯率算），是全球唯一出現(xiàn)跌幅的區(qū)域。

關(guān)于業(yè)績下滑， Prada 官方給出的解釋是中國經(jīng)濟下行和不穩(wěn)定的匯率。但之前我們報道過的同為賣包包的愛馬仕去年則超過了分析師的預期，純利潤取得了雙位數(shù)的增長。

其實時尚博客 BoF 在去年11 月就曾報道說，Prada 的業(yè)績下滑有很多自身的原因，比如一直對電商發(fā)展一拖再拖，甚至厭惡這種商機， 過于依賴手袋但提供的產(chǎn)品選擇比較乏味等 。

值得一提的是，雖然中國市場不景氣，但日本市場卻很活躍，比如 Prada 去年在日本市場贏得了相比其他區(qū)域要高的增長率，而這多數(shù)是由于中國游客的跨境買買買。這一現(xiàn)象，在愛馬仕上面也有所體現(xiàn)。根據(jù) Bain&Co. 的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場 1/3 的銷售來自游客消費。

和Prada 一樣，之前 Louis Vuitton、Burberry、Hugo Boss 等其它奢侈品牌也都被曝出現(xiàn)了不同程度的下滑。

2015 年，有不少奢侈品牌在中國市場都收縮了開店政策，甚至是關(guān)店，包括較大幅度的降價，以應對中國政府“反腐”政策對于內(nèi)地奢侈品消費的影響。但從更多的奢侈品個人消費還是發(fā)生在境外和海淘這點來看，還是沒起到什么作用。

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