七匹狼男裝狼文化榮獲IAI國際廣告獎金獎

▲2016IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第16屆IAI國際廣告獎頒獎現(xiàn)場及獎杯

IAI國際廣告獎自2000年發(fā)布以來，已成為反映當年國內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標。此次盛會以“創(chuàng)意、紛享、盛典”為主題，匯聚了眾多品牌廣告主、廣告代理公司、知名媒體及國際創(chuàng)意大咖等營銷精英，讓前瞻性和導(dǎo)向性的品牌營銷新觀點進行自由的交流與碰撞，進而迸發(fā)出智慧的火花。

▲Gian Maria Sainato 個人博客推文

作為中國男裝的時尚先行者，七匹狼男裝一直走在行業(yè)的發(fā)展前沿，并積極應(yīng)用創(chuàng)新營銷方式與社會化傳播工具。在剛剛結(jié)束的米蘭時裝周中，七匹狼男裝作為首個受米蘭時裝周官方邀請走秀的中國男裝品牌不僅被眾多國外紙媒報道，也在Instagram等新媒體平臺上得到廣泛傳播，迅速提升了七匹狼男裝在海外的知名度。在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有百萬級粉絲的Gian Maria Sainato現(xiàn)場觀看了七匹狼男裝的米蘭大秀，并在個人博客上對七匹狼男裝的走秀新品進行實時發(fā)布，讓未能到現(xiàn)場觀秀的眾多粉絲大飽眼福，進而收獲了粉絲的無數(shù)個贊�？吹竭@里不僅要問，狼文化系列為何能受到國內(nèi)外這么如此巨大的關(guān)注度呢？

 “超級IP”的進化史

網(wǎng)紅博主Gian Maria Sainato關(guān)注七匹狼男裝，不僅僅是因為七匹狼男裝是一個中國品牌，更是因為其帶來了最新的中國少數(shù)民族設(shè)計——彝狼系列。該系列展現(xiàn)了東方文化的獨特魅力，不僅是七匹狼男裝的“超級IP”產(chǎn)品，也是中國當代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的突出代表。

▲2016年米蘭時裝周七匹狼帶來彝狼系列彝狼系列

所出自的狼文化系列由國際設(shè)計師、七匹狼創(chuàng)意總監(jiān)Colin J傾力打造，整體概念從七匹狼男裝的DNA狼元素中獲得創(chuàng)意靈感，系列產(chǎn)品線設(shè)計中融入更多的現(xiàn)代風(fēng)格。狼頭是狼文化的精華濃縮，而幾何線條和少數(shù)民族圖騰則呈現(xiàn)出更加國際化的潮流審美。

狼文化的潮流設(shè)計不僅吸引到了對更多的年輕消費群體，也使得中國少數(shù)民族文化在國際時尚舞臺上大放異彩。從“穿在身上的史詩”苗族開始，分別推出了苗狼（MIAO）、藏狼(TIBET)、傣狼（THAI）、蒙狼（MONGOL）等多個系列，此次米蘭時裝周走秀的彝狼（YI）系列為第五個狼文化系列。

▲2015 Design+設(shè)計展

2015年的中國原創(chuàng)設(shè)計界和廣告創(chuàng)意圈是七匹狼狼文化的一年，從米蘭時裝周走秀再到Design+設(shè)計展，再到第7屆金鼠標數(shù)字營銷大賽，七匹狼狼文化系列頻頻嶄露頭角， “狼系列”已經(jīng)具備了成為爆款特質(zhì)。

打造線上線下的品牌生態(tài)圈

做生活方式的倡導(dǎo)者，七匹狼男裝一直不斷地致力于探尋消費者的生活方式的變革，不斷地另辟蹊徑，從消費升級中尋找機會。七匹狼看重的是每一件產(chǎn)品、每一次服務(wù)背后所能帶給消費者的消費體驗。一個屬于七匹狼男裝的線上線下品牌生態(tài)圈正在形成。

▲七匹狼概念體驗生活館

2015年，七匹狼男裝與騰訊游戲“雷霆戰(zhàn)機”達成服裝行業(yè)與游戲的首次深度合作，聯(lián)手推出跨界設(shè)計產(chǎn)品系列，并在七匹狼官方商城、京東旗艦店、天貓旗艦店及部分線下門店等官方平臺上同步發(fā)售。同時也在雷霆戰(zhàn)機中加入了狼元素的游戲副本，進一步拉近了與年輕一代的距離。

▲七匹狼男裝與騰訊游戲雷霆戰(zhàn)機推出跨界產(chǎn)品系列

在銷售渠道上，七匹狼同樣走在了同類品牌之前，通過試行“概念體驗生活館”，在終端門店中植入3D試衣魔鏡以及AR增強現(xiàn)實等尖端技術(shù)，在消費者的體驗中無形地傳遞了品牌的創(chuàng)新理念。

與全球即用車軟件優(yōu)步（Uber）多次聯(lián)手，打造“一鍵呼叫狼T”等創(chuàng)意特色活動，制造極具噱頭的區(qū)域話題事件，讓七匹狼男裝VIP消費者體驗到狼族的專享服務(wù)，進一步優(yōu)化CRM體系。

通過狼文化系列的爆款基因，七匹狼男裝擴大了在年輕族群中的品牌影響力以及在大的男裝市場中的輻射范圍。七匹狼男裝將繼續(xù)運用狼文化元素，進行縱貫線上線下的特色活動，構(gòu)建完善CRM服務(wù)體系，讓消費者感受到來自七匹狼男裝品牌的活力與創(chuàng)新。未來，七匹狼男裝將結(jié)合多品標矩陣、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和多平臺效應(yīng)，逐步朝著七匹狼時尚產(chǎn)業(yè)投資集團的方向前進，而最終建立一個品牌時尚生態(tài)圈。