Uma Wang女裝創(chuàng)始人王汁：從做一個國際品牌起步

分享到： | | | | 2016-7-20 09:08

意大利米蘭——王汁是今年唯一一位在米蘭時裝周官方日程上展示的中國時裝設(shè)計師。從1996走出中國紡織大學(xué)(現(xiàn)東華大學(xué))的校門，到站在如今的國際舞臺上，她奮斗了快20年。在這10個從蟄伏到爆發(fā)的年頭里，uma wang已經(jīng)成為了中國設(shè)計師品牌中的旗艦，亦是連續(xù)2年在bof500榜上有名。

倫敦是她設(shè)計生涯中的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2003年從中央圣馬丁畢業(yè)后，當(dāng)了2年自由職業(yè)設(shè)計師，她在2005年于倫敦注冊了uma wang的品牌。隨后，她的個人時裝品牌切逐漸走上軌道。2009年正式推出第一個系列并在在米蘭做了第一場秀。2010春夏系列在巴黎開設(shè)了showroom。2013年正式進(jìn)入米蘭時裝周官方日程。如今品牌已在全球各地的52家店鋪(主要針對買手店)有售，市場覆蓋了歐洲、美國、中東、澳大利亞、俄羅斯、亞洲。

“最重要的決定是開始就定位海外市場�！� 王汁“在這個過程中我學(xué)習(xí)和適應(yīng)那些已有的專業(yè)規(guī)則，比如商品結(jié)構(gòu)，上柜時間，如何建立品牌的識別度，以及如何完整自己的產(chǎn)業(yè)鏈等等�！� 在國外建立showroom，和意大利的工廠共同開發(fā)所有面料對于她品牌的不斷成長亦起到了關(guān)鍵的作用。

在創(chuàng)立之初就以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，使uma wang品牌從設(shè)計到產(chǎn)品再銷售的每一個環(huán)節(jié)盡顯專業(yè)。這樣的堅持打破了眾多國際買手對于中國設(shè)計師普遍存在的質(zhì)量不過關(guān)、流程不規(guī)范以及交貨不及時等現(xiàn)象的既定觀念。將她單獨(dú)列出，與其他設(shè)計師區(qū)分對待。

在零售層面，其鮮明的品牌辨識度是她深受全球消費(fèi)者認(rèn)同的原因。uma wang將上海設(shè)計的中國水墨畫般的詩意美學(xué)與意大利制造的高品質(zhì)優(yōu)雅結(jié)合，別具匠心。

“我覺得我的客人首先認(rèn)同的是我們所傳遞出來的精神美學(xué)�！� 王汁說道：“人們希望擁有任何一樣?xùn)|西，都是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個東西跟自己有關(guān)聯(lián)，在那個東西上面看到了自己的一部分，或者是借用這個東西而讓自己成為自己希望成為的樣子，我想他們在選擇uma wang這個品牌的時候也是因?yàn)檫@個原因�！�

當(dāng)然，將品牌定位海外市場也有其弊端。uma wang可以算是“墻內(nèi)開花墻外香”的代表，其在歐美市場的銷售表現(xiàn)要遠(yuǎn)勝于國內(nèi)。在全球52個銷售網(wǎng)點(diǎn)中，僅有7個位于中國。

然而王汁對此有著充分的心理準(zhǔn)備：“歐美市場相對中國比較成熟，買手非常了解自己客人的喜好和需求。目前我們對國內(nèi)買手店的篩選較為嚴(yán)格，因?yàn)閲鴥?nèi)市場對于設(shè)計師品牌的銷售和維護(hù)與國外比還有一些距離。當(dāng)然我們堅信中國會有很好的前景，希望在彼此的合作中共同成長，共同獲利�！�

出于對品牌形象的保護(hù)與堅持，同時也是對品牌走向的一種新的嘗試，uma wang不久前在上海開設(shè)了一家全新的獨(dú)立門店。

“我們希望uma wang這個品牌在中國有一個空間來完整地表達(dá)我想要表達(dá)的東西，包括產(chǎn)品的陳列，店鋪的設(shè)計，品牌的精神�！� “在這里，人們可以看到最完整的uma wang形象。我們有打算向生活方式類品牌發(fā)展，希望未來客人來到這里，看到的不只是衣服，會嘗試一些自己平時喜歡的物品和更多人分享�！�

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