LEVI’S，CHAMPION 冠軍等品牌是如何成為“經(jīng)典傳奇”的

美國著名設(shè)計(jì)師  Todd Snyder 認(rèn)為，一個(gè)品牌想要真正升華為“經(jīng)典”，除了悠久的歷史以外，還必須經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)，確保自己的核心本質(zhì)不隨時(shí)間的推移而消失�！癓evi’s 在保持自我這方面做得最好，而 Champion也正在迎頭趕上�！�

美國網(wǎng)站 WWD 講述了北美四大品牌是如何把“悠久歷史”升華為“經(jīng)典傳奇”的。
Levi’s（李維斯）

“1873年以來，不管是淘金工人，好萊塢演員還是搖滾明星，都穿過Levi’s的牛仔褲。”Levi’s的總裁Cruleigh 表示：“想要成為經(jīng)典，需要的不僅僅是許多粉絲，還需要經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)。Levi’s 今天的地位，正是因?yàn)槲覀兪冀K堅(jiān)持自我，而不是隨波逐流。”

Curleigh 表示，為了保證Levi’s始終不會(huì)丟失自己的本質(zhì)，他們一直力求將Levi’s與文化的重心連接在一起�！霸诹�十年代，我們是伍德斯托克音樂節(jié)和 Cochella 音樂節(jié)的官方合作伙伴，這并不是單純的品牌贊助，而是希望能夠?qū)⑽覀兊谋举|(zhì)傳遞給更多人。Levi’s 就是美國的象征之一�！彼�說道。

Curleigh 提到，時(shí)尚界有許多“刻意的跨界合作”，但是這些合作通常并不長(zhǎng)久。盡管有許多人都希望能夠和Levi’s 一起推出系列服裝，但是公司挑選合作對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格。

本月，Demna Gvasalia 在其個(gè)人品牌 Vetements 的時(shí)裝秀上，展出了他與包括 Levi’s 和 Dickies 在內(nèi)，美國最古老，也是最著名的數(shù)家品牌合作推出的設(shè)計(jì)作品。Demna Gvasalia 也并不是唯一與那些歷史悠久的經(jīng)典品牌展開合作的設(shè)計(jì)師。

許多志在發(fā)展個(gè)人品牌的設(shè)計(jì)師，都會(huì)選擇與那些“傳奇”品牌合作，這對(duì)雙方的品牌形象和知名度都起到了不小的推動(dòng)作用。比如來自俄羅斯的設(shè)計(jì)師 Gosha Rubchinskiy，6月重新設(shè)計(jì)了 Fila 和 Kappa 等品牌的經(jīng)典服飾，并與 Levi’s 合作，推出了 American label’s 505牛仔褲，以及 Type III Trucker夾克。

Champion

Todd 表示，當(dāng)他還在大學(xué)里時(shí)，周圍的年輕人都會(huì)選擇 Champion 的運(yùn)動(dòng)衫。但是現(xiàn)在，孩子們也成為了Champion 服裝的客戶，這不但讓他們變得更加流行，也為他們?cè)黾恿艘恍┎煌�的特點(diǎn)。因此當(dāng)他尋求合作品牌時(shí)，便選擇了 Champion，并順利見到了 Champion 的全球設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Ned Munroe。

除了 Todd Snyder 以外，Champion的其他合作對(duì)象還包括Vetements, Supreme 和 A Bathing Ape。但是Munroe 強(qiáng)調(diào)，就像 Levi’s 一樣，他們對(duì)合作對(duì)象的選擇十分挑剔。Champion 還有專為 Urban Outfitters 青少年時(shí)尚零售連鎖店開設(shè)的設(shè)計(jì)系列，以及一條專門面向日本的生產(chǎn)線。

Munroe說道：“隨意追逐潮流很容易，但是 Champion 的目標(biāo)客戶是所有人，我們必須在保證跟上時(shí)代的同時(shí)，確保不會(huì)丟失自己真正的內(nèi)涵�！�

Champion 的設(shè)計(jì)總監(jiān) Carla Mota 表示，年輕一代的用戶追求的是“有價(jià)值，有故事的產(chǎn)品，他們追求的是一種體驗(yàn)”。Carla 認(rèn)為，Levi’s是一個(gè)完美的例子，他們?cè)诿總�(gè)年代都很成功。當(dāng)這樣的品牌和熱門品牌合作時(shí)，才能“進(jìn)一步推動(dòng)品牌身上的光環(huán)”。

Dickies

Dickies 1922的總經(jīng)理Ann Richardson也同樣幫助了她的公司成功將“歷史”轉(zhuǎn)化成了“經(jīng)典”。Dickies 1922系列最初發(fā)布于2010年，風(fēng)格以復(fù)古為主。

她表示：“我們的首批服裝在面料，裁剪方式和合身程度上，和我們致敬的懷舊服裝完全一致�！睆哪且院�，這一產(chǎn)品線已經(jīng)做出了一些改動(dòng)，變得更加具有現(xiàn)代化氣息，但是懷舊的設(shè)計(jì)風(fēng)格依然不變。

Ann說道：“很多人都在談?wù)摎v史，但是我們是一家真正有底蘊(yùn)的公司�！� Williamson-Dickie Mfg. Co.成立于1922年，是世界上最大的工作服生產(chǎn)廠家。

Ann說道：“我們的客戶很喜歡這些復(fù)古的細(xì)節(jié)�！碑�(dāng)然，Dickies 1922系列的褲子價(jià)格在150美元，襯衫則是175美元，而普通的褲子和襯衫的價(jià)格分別是25美元和30美元。盡管價(jià)格不便宜，但是用戶們卻并沒有什么不滿。

隨著 Dickies 成立100周年的日子日漸臨近，Ann表示品牌將會(huì)繼續(xù)以“歷史”作為賣點(diǎn)。“工作服一直在隨著時(shí)間而進(jìn)化，”她說道：“這方面有許多的發(fā)展機(jī)會(huì)�！�

Vans

即將迎來50歲生日的美國戶外運(yùn)動(dòng)品牌 Vans 十多年以來，一直都占據(jù)著南加利福尼亞的滑板市場(chǎng)�！斑@是我們成功的秘訣�！盫ans的全球營銷總裁 April Vitkus 說道：“我們?cè)�根于滑板文化，在不失去本心的情況下，發(fā)展出了多樣性，包括劃水，藝術(shù)，音樂和時(shí)尚等�！�

“我們一直希望能夠和客戶保持深度的聯(lián)系�！彼�補(bǔ)充道：“我們聆聽他們的意見，并發(fā)展出適合他們的商品�！�

此外，April 還提到，體驗(yàn)式營銷也是非常關(guān)鍵的一環(huán)。公司五年前在布魯克林開設(shè)了首家 House of Vans，內(nèi)有“工作室和舞臺(tái)，吸引著所有喜愛運(yùn)動(dòng)的人的目光”�？蛻魝兛梢栽谶@里與品牌進(jìn)行互動(dòng)。在Vans參與的 Pitchfork 音樂節(jié)等其他活動(dòng)中，他們也采取了類似的策略，來吸引消費(fèi)者。

April表示，Vans已經(jīng)與精選的數(shù)家公司和個(gè)人展開合作，包括 Marc Jacbos， Nintendo（任天堂），Disney（迪士尼）和日本現(xiàn)代藝術(shù)家村上隆等，希望能夠讓公司的產(chǎn)品更具時(shí)尚氣息。

上周，Vans的合作伙伴， 美國設(shè)計(jì)師買手店 Opening Ceremony 發(fā)布了一家名為 Club USA 的“店中店”，為Vans 的產(chǎn)品專門開辟了一小塊零售區(qū)域。

Opening Ceremony 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Humberto Leon 表示：“在我們的客戶群中，沒有人不喜歡Vans的商品。自從 2002年成立以來，與許多歷史悠久的品牌展開了合作，而Vans更是其中的佼佼者，他們保持了他們一貫的本質(zhì)，并吸引著更多的消費(fèi)者。”