Michael Kors 推出一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，這能幫它挽回消費(fèi)者嗎？

據(jù) wwd 報(bào)道，Michael Kors 即將在它位于 Bleecker 街 384 號(hào)的店鋪里，發(fā)起了一個(gè)名叫 Retail Lab （零售實(shí)驗(yàn)室）的活動(dòng)。Michael Kors 把這種經(jīng)營(yíng)模式稱為 “a serialized pop up shop”，也就是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的階段性快閃店——你知道，快閃店通常是為了營(yíng)銷快速集中運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間，而 Michael Kors 很顯然希望這里出現(xiàn)不同的主題，輪番上陣。

Michael Kors 最近幾年的日子并不太好過(guò)。輕奢品牌鼻祖 Coach 再度崛起，幾乎同定位的它卻繼續(xù)在走下坡路。過(guò)度打折消耗了消費(fèi)者的熱情，同時(shí)，我們也說(shuō)過(guò)，奧特萊斯這個(gè)生意本身已經(jīng)日落黃昏——Michael Kors 可是奧特萊斯的�？�。

2016 年第二季度，Michael Kors 集團(tuán)收入僅 0.2% 的增幅，同店銷售大跌 7.4%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的 4.7% 的跌幅。

早在今年年初，Michael Kors 在如何吸引消費(fèi)者方面，就已經(jīng)做出了一些改變。它在發(fā)布 2016 秋冬系列的同時(shí)，就把曼迪遜大道的門店的櫥窗也更新了一番——在這里你可以看到它剛剛發(fā)布的 2016 秋冬系列，并且可以在店里購(gòu)買到它們。

我們之前曾經(jīng)探討過(guò)快閃店，這種租約極短的實(shí)體店鋪，往往被用來(lái)測(cè)試市場(chǎng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)者口味。因?yàn)槌杀据^低，還能制造相當(dāng)好的口碑和話題，最近幾年深受各種零售公司歡迎。

此次，Michael Kors 推出的 Retail Lab，并不是傳統(tǒng)的快閃店。它仍然是一個(gè)長(zhǎng)期的租約，只不過(guò)是在同一個(gè)店面里面，每個(gè)月進(jìn)行一次主題性的店鋪再設(shè)計(jì)。包括店鋪內(nèi)陳列的商品，也會(huì)根據(jù)主題的變換而變化。

你也可以把這個(gè) Retail Lab 理解為，一個(gè)專屬于 Michael Kors 的每月更新的快閃店鋪。

這個(gè) Retail Lab 第一期的主題是 “運(yùn)動(dòng)休閑”，大多數(shù)店鋪空間將被用于運(yùn)動(dòng)鞋的展示，還有一些男裝和女裝系列，以及 Michael Michael Kors。當(dāng)然，這個(gè)空間的重點(diǎn)仍然在 Michael Kors 的手袋、配件和少量的成衣上面。這里所有的東西都由 Michael Kors 親自挑選。

接下來(lái)的九月主題與紐約時(shí)裝周相關(guān)。屆時(shí)，Michael Kors 在紐約時(shí)裝周上發(fā)布的手袋、鞋和高級(jí)成衣系列都將在這家店內(nèi)進(jìn)行售賣。

目前已經(jīng)公布的十月主題則是 “street－style” 街頭文化。同時(shí)， Michael Kors 還會(huì)開(kāi)展第一個(gè)以街頭文化為主題的宣傳活動(dòng)，這個(gè)名為 “The Walk” 的宣傳活動(dòng)將會(huì)由街拍大師 Tommy Ton 掌鏡。

其他的 Michael Kors Retail Lab 后續(xù)主題尚在確定中。

關(guān)于這個(gè) Retail Lab，Michael Kors 的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，Bleecker 街長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的創(chuàng)新和自由的氛圍，使它成為最適合實(shí)現(xiàn) Michael Kors 這個(gè)實(shí)驗(yàn)性新想法的地方。他說(shuō)，“那種為了以后要穿的衣服而囤貨的日子已經(jīng)過(guò)去了。現(xiàn)在的消費(fèi)者更喜歡買一些馬上就可以穿的衣服。我們的 Retail Lab 就是要給消費(fèi)者提供這樣的一種體驗(yàn)——隨時(shí)走進(jìn)商店，都能買到自己想要馬上就可以穿上的衣服。每個(gè)月的不同主題設(shè)置，能帶給消費(fèi)者更多的新鮮感。”

目前，The Kors Edit 還沒(méi)有在其他地方推出概念店的計(jì)劃。