為什么找來竇靖童代言？SK-II說自己也想保持年輕

分享到： | | | | 2017-10-26 10:21

“選擇竇靖童作為新的代言人是品牌在保持原有理念的基礎(chǔ)上年輕化走向的結(jié)果，” SK-II中國(guó)區(qū)高級(jí)公關(guān)經(jīng)理Tinna Nien告訴界面記者，“她作為新時(shí)代有個(gè)性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合�！�

“最讓人意想不到的品牌和明星代言人”榜單上又多了一對(duì)組合：SK-II和竇靖童。

10月19號(hào)，SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護(hù)膚精華露全新形象代言人。雖說最近大牌在挑選代言人的時(shí)候常常打破你的認(rèn)知底線，“破次元壁”時(shí)有發(fā)生，但這次多少還是讓人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括湯唯、倪妮、霍建華、李沁等等，給人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮膚都很好。

湯唯

倪妮

而竇靖童似乎和這個(gè)印象有些反差。97年出生的她堪稱最著名的“星二代”之一，“王菲和竇唯的女兒”這個(gè)標(biāo)簽讓她從出生開始就備受關(guān)注，如今作為創(chuàng)作歌手，大眾對(duì)她的印象包括：酷、叛逆、特立獨(dú)行、有才華、矚目的紋身……

SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護(hù)膚精華露全新形象代言人

“如果要選代言人，王菲好像比她女兒更合適�！睅е鴮�(duì)SK-II“貴婦牌”的印象，有網(wǎng)友如此評(píng)論道。

不過事實(shí)上，SK-II正試圖通過代言人和廣告營(yíng)銷，顛覆你這個(gè)印象，把消費(fèi)群體擴(kuò)大到25歲以下的女性。

就像你害怕變老，原本針對(duì)“熟女”的護(hù)膚品也一樣。SK-II的年輕化策略，不外乎是基于消費(fèi)市場(chǎng)的需求。“中國(guó)乃至全球的護(hù)膚行業(yè)都在逐漸走向年輕化，而我們的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果也印證了這一點(diǎn)。在中國(guó)，越來越多的年輕用戶成為了SK-II的忠實(shí)愛用者。作為品牌，需要對(duì)市場(chǎng)做出最快的反應(yīng)�！� Tinna Nien說。

當(dāng)然除了年輕的資本之外，SK-II選擇竇靖童還有一個(gè)更為重要的因素是價(jià)值觀。

從2015年就開始以“改寫命運(yùn)”為主題做宣傳的SK-II，可以說引領(lǐng)了一波女性護(hù)膚品和彩妝用“勵(lì)志雞湯”做價(jià)值觀營(yíng)銷的風(fēng)潮，其中最成功的案例當(dāng)屬2016年的《她去了相親角》。這支引發(fā)無數(shù)話題的廣告片不但贏得了戛納大獎(jiǎng)，還成功樹立了SK-II為女性獨(dú)立發(fā)聲的品牌形象。跟據(jù)SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪時(shí)稱，該品牌的中國(guó)銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個(gè)月銷售暴漲50%。

從這個(gè)角度來說，獨(dú)立、不按常理出牌又足夠有個(gè)性的竇靖童倒是符合。SK-II特意推出了#改寫命運(yùn)#宣言限量版的神仙水，使用了更年輕的涂鴉元素�！拔覀兣c竇靖童進(jìn)行了深入的溝通，最終選定了‘生而由我，從心所欲（BE THE PERSON YOU DECIDE TO BE）’作為她的主推宣言瓶。” Tinna Nien說。

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