維密2017內(nèi)衣大秀將在上海舉辦 中國大陸首家直營旗艦店即將開業(yè)

維密后院著火，尋求中國市場的增長將更迫切。據(jù)華爾街日報(bào)援引知情人士稱，亞馬遜公司可能于未來幾周開始在其美國網(wǎng)站銷售其自有的、價(jià)格優(yōu)惠的女性內(nèi)衣。亞馬遜進(jìn)軍女性內(nèi)衣市場將對維密造成沖擊。

在去年當(dāng)劉雯、奚夢瑤、何穗與雎曉雯四位中國超模一同登上維密巴黎秀場時(shí)，便已傳出維密2017 年的內(nèi)衣秀將移師中國上海舉辦，近日此消息得到證實(shí)，上海黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任陳湧接受新聞晨報(bào)采訪時(shí)透露，維密2017 內(nèi)衣大秀確認(rèn)將在上海舉辦。

在低迷的零售環(huán)境與缺乏創(chuàng)新模式的形勢下，維多利亞的秘密大秀去年在美國社交媒體上的關(guān)注度再次下滑，美國消費(fèi)者對該品牌的新鮮感正在逐漸喪失。

這也是維密首次在亞洲舉辦發(fā)布會(huì)，不過具體場地和時(shí)間仍沒有公布。

值得關(guān)注的是，比預(yù)計(jì)開幕時(shí)間足足晚8個(gè)月的維密中國大陸首家直營旗艦店也將于 2 月 23 日在上海力寶廣場正式開幕，該店鋪原來租戶是奢侈品牌LV，其在去年2月28日關(guān)閉。

時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道維密母公司L Brands集團(tuán)已經(jīng)收回在華經(jīng)營權(quán)。此前，維密在香港、上海、廣州等地的零售門店并非L Brands直接經(jīng)營，而是由馬來西亞Valiram集團(tuán)代理，而且這些門店只賣香水、美容產(chǎn)品和配飾，但不包括核心產(chǎn)品內(nèi)衣。

L Brands集團(tuán)目前正處于業(yè)務(wù)重組和高層人事動(dòng)蕩時(shí)期，在截至1月28日的第四季度期間，集團(tuán)銷售額同比增長2%至44.89億美元，可比銷售額與去年持平，主要受去年L Brands取消維密泳衣和成衣系列影響。集團(tuán)年度凈銷售額為125.74億美元，較上一財(cái)年增長3%，可比銷售額增長2%。其中維密2016年銷售額無增長，Bath & Body Works銷售額增幅則從去年的7%收窄至6%。

受維密業(yè)務(wù)的停滯，近6個(gè)月以來，L Brands股價(jià)已累積下跌近30%，目前市值約162.36億美元。

在低迷的零售市場影響下，有分析師指出維密母公司L Brands未來業(yè)績堪憂，2018年以前都不會(huì)有任何恢復(fù)增長的跡象。據(jù)維密最大供貨商維珍妮集團(tuán)的業(yè)績顯示，維密的訂單量占公司年銷售總額的35%，但由于維密新季度訂單的減少直接導(dǎo)致維珍妮去年上半年利潤暴跌了89%。

為了尋求業(yè)績的增長潛力，維密正將眼光全面投向中國市場。

西式高檔內(nèi)衣近年才開始走近中國消費(fèi)者，英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布表示，中國人對美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內(nèi)衣銷量，一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣穿著的性感上。雖然維密在中國的店鋪至今沒有賣以其聞名的高價(jià)性感內(nèi)衣產(chǎn)品，但L Brands曾表示來自中國消費(fèi)者的購買有非常不可思議的增長。

有數(shù)據(jù)顯示，中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度增長，高于紡織服裝行業(yè)過去十年年均18%的復(fù)合增速，而在整體市場中女士內(nèi)衣約占到了60%，市場規(guī)模超過600億元。La Perla亞洲地區(qū)營業(yè)額增長40%，很大程度上都是中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。

為討好中國消費(fèi)者，除了邀請中國時(shí)裝博主前往去年的巴黎秀場，維密還特別設(shè)置了備受爭議的“中國龍”主題單元，以凸顯品牌對中國市場的重視。不過效果卻恰得其反，不僅在中國消費(fèi)者中未能引起話題熱度，更被國外媒體發(fā)文抨擊，稱這是“種族主義”的行為，雖然文章在發(fā)布后被立即撤回，但已對品牌形象造成負(fù)面影響。

曾經(jīng)北美市場的成功讓L Brands始終對國際市場提不起興趣。

在2000年的董事會(huì)議上，集團(tuán)管理層曾宣布除了美國市場哪兒都不去，到2010年它才決定在加拿大開店，之后又在英國開了3家直營店，2年后才開始在其他國際市場采用經(jīng)銷商的方式進(jìn)行拓展，但它決定把內(nèi)衣和衍生產(chǎn)品完全分開授權(quán)給經(jīng)銷商。除了中東市場，目前沒有一家經(jīng)銷商拿到內(nèi)衣產(chǎn)品的授權(quán)，這也是為什么上述的Valiram集團(tuán)目前在馬來西亞和中國香港開的門店里就只能賣化妝品和配飾。

既然內(nèi)衣才是維密的核心產(chǎn)品，為何遲遲沒有在中國市場擴(kuò)張，Valiram Group的香港及澳門地區(qū)執(zhí)行總裁Khalid Rouissi 曾接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)表示，這是由于內(nèi)衣尺寸問題。 “中國女性和美國女性的身材有所不同，直接把美國市場的內(nèi)衣產(chǎn)品拿到亞洲來賣恐怕不合適。”不過，在淘寶上人們對維密的代購熱情讓這個(gè)理由已顯十分牽強(qiáng)。

有業(yè)界人士表示，雖然維密一直沒有在中國的門店出售內(nèi)衣產(chǎn)品，但是中國消費(fèi)者每年通過代購，海淘購買的數(shù)額驚人，畢竟每年維密秀場覆蓋的中國受眾巨大產(chǎn)生的購買力不可低估。

也許是看到了 La Perla 等高端內(nèi)衣品牌在中國市場的進(jìn)軍步伐，為了尋求新的市場增長，維密去年開始在上海組建管理團(tuán)隊(duì)，其海外官方旗艦店也于2016年“雙十一”前夕悄悄登陸天貓。