2017第一個(gè)月，茵曼女裝創(chuàng)始人賣(mài)了2800萬(wàn)

分享到： | | | | 2017-2-3 22:05

春節(jié)假期最后一天，女裝品牌茵曼創(chuàng)始人（匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)）方建華在微博曬了茵曼線下業(yè)務(wù)的最新成績(jī)。他透露，在2017年首月，茵曼（不包括匯美集團(tuán)其他品牌）線下業(yè)績(jī)已經(jīng)突破2800萬(wàn)。

“都說(shuō)實(shí)體經(jīng)濟(jì)慘淡，電商也艱難，實(shí)際上沒(méi)有那么糟糕；線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)烈，新經(jīng)濟(jì)正在改變很多人的思想行動(dòng)�！狈浇ㄈA這樣說(shuō)道。

根據(jù)此前匯美集團(tuán)的上市招股書(shū)，截止2015年末，茵曼+千城萬(wàn)店已有163家簽約，其中101家已開(kāi)業(yè)。2015年匯美集團(tuán)來(lái)自線下業(yè)務(wù)的總收入為2298萬(wàn)元，占總體收入比例為2%。另外，2015年線下渠道的毛利率約為43.4%，略低于線上渠道毛利率45.7%。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，茵曼集團(tuán)母公司匯美集團(tuán)從2015年起正式啟動(dòng)線下渠道的構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)，包括“茵曼+千城萬(wàn)店”項(xiàng)目、與百貨店合作成立“店中店”等，并放言2016年將開(kāi)1000家實(shí)體門(mén)店。

而在大年三十當(dāng)天，方建華通過(guò)個(gè)人公眾號(hào)披露，2016年匯美集團(tuán)在線下開(kāi)了370多家體驗(yàn)店，已實(shí)現(xiàn)2個(gè)億的銷(xiāo)售目標(biāo)。

2015年匯美集團(tuán)線下收入情況

“純電商服裝企業(yè)啟動(dòng)O2O戰(zhàn)略切入線下銷(xiāo)售環(huán)節(jié)屬于一種新的商業(yè)模式嘗試，在人才配備、運(yùn)營(yíng)方式、供應(yīng)鏈整合等方面都與線上運(yùn)營(yíng)存在巨大差別，甚至需要在摸索前行中付出一定的試錯(cuò)成本。如果公司的O2O戰(zhàn)略推進(jìn)效果不及預(yù)期，特別是線下渠道銷(xiāo)售份額增長(zhǎng)效益未能覆蓋因線上電商流量紅利下降帶來(lái)的效益損失，將會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響�！眳R美集團(tuán)曾在上市招股書(shū)中這樣提到。

2016年9月29日，方建華在朋友圈公布，截至當(dāng)天“茵曼+千城萬(wàn)店”O(jiān)2O項(xiàng)目的店鋪銷(xiāo)售額已破億。2017年建華計(jì)劃將這一戰(zhàn)略進(jìn)行到底。

對(duì)于未來(lái)服裝品牌的渠道走向，同是從淘寶走出來(lái)的女裝品牌韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光則與方建華判斷有所不同，他認(rèn)為未來(lái)未來(lái)80%的線上服裝市場(chǎng)是留給有互聯(lián)網(wǎng)基因的品牌的，同時(shí)線下服裝店依然會(huì)存在�！拔磥�(lái)五到十年，傳統(tǒng)線下品牌還將以線下銷(xiāo)售為主，線上占比難以超過(guò)10%到20%�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌將通過(guò)化身為幾十個(gè)小而美的細(xì)分定位品牌在線上完成上百億元的銷(xiāo)售，互聯(lián)網(wǎng)品牌需要將主要精力放在線上�！�

據(jù)悉，茵曼母公司匯美集團(tuán)旗下目前擁有十多個(gè)自主品牌，包括生活在左、初語(yǔ)、Pass、秋殼、達(dá)麗坊、samyama等，同時(shí)主品牌茵曼還衍生多個(gè)品類(lèi)品牌，如家居品牌茵曼HOME、童裝品牌茵曼Kid。目前，匯美集團(tuán)旗下品牌走入線下的主要有茵曼、初語(yǔ)與生活在左。

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