扒一扒法國(guó)鱷魚到底是不是老年人的潮流單品?

聽說(shuō)最近 supreme 和鱷魚牌兒聯(lián)名了，真的很想不通啊，街頭品牌怎么會(huì)和爸爸穿的品牌聯(lián)名呢？”

看到這個(gè)問題的時(shí)候，我真的是哭笑不得。說(shuō)實(shí)話， 要是放在 10 年前，我估計(jì)也會(huì)有一樣的問題。鱷魚？不是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、村干部才會(huì)穿的牌子么…

但今天我要很嚴(yán)肅的跟你說(shuō)，此鱷魚非彼鱷魚 ▼

什么？鱷魚還有好幾種？

嗯沒錯(cuò)，雖然他們長(zhǎng)得看起來(lái)都差不多，但其實(shí)并不是一個(gè)窩里生出來(lái)的。大概就是揚(yáng)子鱷和美洲鱷的區(qū)別吧…

你上面問題中提到的，最近和 supreme 聯(lián)名的鱷魚，外文名叫 Lacoste，是來(lái)自法國(guó)的種兒。同時(shí)我們?cè)诤芏喽�三線城市的商場(chǎng)里很常見的，還有卡帝樂鱷魚，是新加坡的種兒；鱷魚恤，是香港的種兒。

至于他們的差別么，你就記住了，法國(guó)的鱷魚頭是朝左的，新加坡的鱷魚頭是朝右的，香港的鱷魚是金色的。我當(dāng)時(shí)分清楚的時(shí)候也是一臉懵 B ...這 TM 是在玩大家來(lái)找茬？

而當(dāng)年我們的爸爸們、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家們經(jīng)常穿的，都是這些誰(shuí)也說(shuō)不清是哪里來(lái)的鱷魚。反正不是法國(guó)的 Lacoste。這也就是問什么一說(shuō)到鱷魚，大部分人的印象就是老派、中年人。

鱷魚和皮爾卡丹、夢(mèng)特嬌，并稱鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家最愛的三大夢(mèng)幻品牌�？茨愎�司做的大不大，就看奔馳、大哥大、鱷魚...▼

那么說(shuō)起來(lái)，這些奇奇怪怪的野生鱷魚，為什么能夠在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家中這么受歡迎呢？難道真的是被鱷魚純正的野性吸引？

這里 DD 來(lái)給大家普及普及歷史。在 90 年代，商場(chǎng)里能買到的好牌子也真的是沒什么，大家一看這兒有個(gè)看起來(lái)像是外國(guó)牌子的東西，價(jià)格比一般的東西貴一點(diǎn)，但又并沒有到不能承受的地步。換了是你，你不買��？

不過另一個(gè)更重要的原因，是受當(dāng)時(shí)的港商和華僑影響 ▼

你看所有野生鱷魚里，知名度最廣的就是新加坡的卡帝樂鱷魚，以及香港的鱷魚恤。這兩個(gè)地區(qū)，在爸爸們的那個(gè)年代是很有吸引力的。為什么這么說(shuō)呢？

那時(shí)候在貿(mào)易上，往來(lái)最頻繁的就是香港和東洋（也就是新加坡），由于經(jīng)濟(jì)水平上的落差，會(huì)覺得他們穿的牌子都是好牌子，是很正常的 ▼

別說(shuō)是這種對(duì)服飾上的向往了，在那個(gè)年代，你要是說(shuō)自己老家是香港的，或者能說(shuō)一口港腔的普通話，找工作都能容易一點(diǎn)。類似于「母雞啊」、「哇曬」之類的口頭禪，都是必備技能之一。雖然聽起來(lái)很搞笑，但當(dāng)時(shí)還真就這么回事兒。

在 04 年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，鞏漢林的一個(gè)小品節(jié)目《都市外鄉(xiāng)人》，就是講述的一個(gè)東北人，為了討好自己的經(jīng)理，裝自己是新加坡人的故事。有興趣的朋友可以看完文章之后去看看 ▼

額好像扯的有點(diǎn)遠(yuǎn)了，說(shuō)回來(lái)野生鱷魚的事情。你看父輩們?cè)谀莻�(gè)年代會(huì)對(duì)各種外來(lái)鱷魚癡迷，多半是這種經(jīng)濟(jì)上帶來(lái)的崇拜。

剩下的一半就是對(duì)外來(lái)品牌的崇拜了。在那時(shí)候，不管你是不是真的洋品牌，反正看起來(lái)像是外國(guó)的，就能火，就好像卡帝樂鱷魚。

那么認(rèn)真的說(shuō)，這條來(lái)自法國(guó)的鱷魚 Lacoste，和這些野生鱷魚相比，到底是個(gè)什么水平呢？

這根本就是兩個(gè)世界的東西好嘛。如果硬要分類，一種鱷魚叫 Lacoste，另一種叫其他 ▼

其實(shí)從上面的照片也能看得出來(lái)，Lacoste 主要是針對(duì)的年輕市場(chǎng)，而且是比較高級(jí)的年輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

這條鱷魚的品牌創(chuàng)始人，就叫 Lacoste，是法國(guó)的一個(gè)很厲害的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。他當(dāng)初做這個(gè)品牌，主要是為了給自己做一件適合打網(wǎng)球的衣服。

要知道最早的那些貴族，在打網(wǎng)球的時(shí)候還是穿著禮服打的... ▼

為了讓衣服更方便運(yùn)動(dòng)，Lacoste 把袖子剪短了，并且把面料換成了更柔軟透氣的網(wǎng)面透氣面料 ▼

至于說(shuō)鱷魚這個(gè) logo 是怎么想到的，我倒是聽說(shuō)了兩種說(shuō)法。

一種是說(shuō) Lacoste 的一個(gè)朋友和他賭一場(chǎng)球，如果 Lacoste 贏了，就送他一只鱷魚皮的包；另一種說(shuō)法是說(shuō)，他在球場(chǎng)上的風(fēng)格非常兇狠，球迷干脆給他起了一個(gè)「鱷魚」的外號(hào)，而且 Lacoste 的鼻子很長(zhǎng)，長(zhǎng)得像鱷魚… ▼

不過 Lacoste 能在全球范圍內(nèi)流行起來(lái)，也是搭上了常春藤學(xué)院風(fēng)這趟順風(fēng)車。

常春藤這個(gè)大學(xué)聯(lián)盟，成立的一部分原因，就是為了組織學(xué)校間的體育賽事的。自然運(yùn)動(dòng)精神在這些學(xué)校里的文化里，會(huì)占到非常重的地位。

這些自然也影響到了后來(lái)這些學(xué)校里學(xué)生的著裝。古板的西服，漸漸的被更適合運(yùn)動(dòng)的衛(wèi)衣、棒球服、開衫，以及 polo 衫代替 ▼

那自然主打運(yùn)動(dòng)服和 polo 衫的 Lacoste，因?yàn)樨S富的顏色，成了常春藤學(xué)生的心頭好。

就算是毛衣之類的單品，也會(huì)有很多配色，紅的黃的，怎么鮮艷怎么來(lái)。我們不妨看看 Lacoste 在 1985 年拍攝的型錄，回想當(dāng)時(shí)的中國(guó)，還是全民工人藍(lán)的時(shí)代 ▼

不過就當(dāng)時(shí)一件 8 美元的 polo 衫來(lái)說(shuō)，也并不便宜。

所以即使是在美國(guó)，會(huì)選擇穿 Lacoste 的基本上也都是比較有錢的人，比如說(shuō)常春藤學(xué)校的學(xué)生，比如說(shuō)肯尼迪總統(tǒng)，比如說(shuō)伍迪艾倫 ▼

說(shuō)了這么多，讓我先喘口氣。就這些來(lái)說(shuō)，Lacoste 的定位可不是什么野生鱷魚，人家是純純正正的高級(jí)運(yùn)動(dòng)服，這一點(diǎn)光從價(jià)格水平就能看出來(lái)。至少八九百一件的 polo 衫，要買的話還是很吃力的。

不過說(shuō)起來(lái)在寫這篇文章之前，我倒是采訪了幾位公司里的同事，問問他們對(duì) Lacoste 品牌的印象，結(jié)果還挺不一樣的。

比如我們的 @549 老師，他因?yàn)樯蠈W(xué)的原因在英國(guó)呆了 7 年，來(lái)聽聽他是怎么看 Lacoste 品牌的

“這個(gè)牌子在國(guó)外不怎么貴的，可能是因?yàn)槎惵实年P(guān)系吧。而且那邊的小年輕確實(shí)挺喜歡穿這個(gè)牌子的，就是那種天天混在一起的小年輕。可能除了 Fred Perry，就是 Lacoste 了�！�

哎...國(guó)內(nèi)的年輕人真的是水深火熱啊，掙得又并沒有很多，價(jià)格還更貴...

再來(lái)看看這位來(lái)自臺(tái)灣的實(shí)習(xí)生 @11 是怎么看 Lacoste 的

“不太了解，只是知道那是一個(gè)高級(jí)品牌，好像很多有錢人都會(huì)穿。”

這一點(diǎn)倒是和我們挺不一樣，@11 的直接觀念就是高級(jí)，并不會(huì)覺得有山寨的感覺�？赡苁桥_(tái)灣商場(chǎng)里沒有野生鱷魚的關(guān)系吧。

之后我又問了一位來(lái)自浙江的實(shí)習(xí)生 @阿木木木，她的回答倒是比較意料之中

“這個(gè)牌子我知道的，我爸爸經(jīng)常穿，和七匹狼差不多的�！�

好么，Lacoste 直接變成和七匹狼差不多了...哎，估計(jì) @阿木木木 認(rèn)識(shí)的又是一條野生鱷魚。

最后來(lái)說(shuō)說(shuō)我自己對(duì) Lacoste 的印象吧。雖然東西是挺好看的，但是他的售價(jià)確實(shí)是有點(diǎn)高，一千元左右一件的短袖來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)剛畢業(yè)沒幾年的大學(xué)生來(lái)說(shuō)確實(shí)是有點(diǎn)高了。

如果是我的話，更愿意選擇一些質(zhì)量比兩三百的更好一點(diǎn)，但是價(jià)格卻沒有那么高的小眾品牌，比如說(shuō)我們商城里賣的國(guó)棉一廠，用料和做工基本上都在市場(chǎng)貨之上，價(jià)格確實(shí)高那么一點(diǎn)，但是東西會(huì)好不少。