亞洲人對(duì)羽絨服迷之愛好 推動(dòng)Moncler銷售破10億歐元

盡管品類單一，但憑借著亞洲客對(duì)羽絨服的奇特喜好，特別是對(duì)高端羽絨服的追捧，意大利奢侈品集團(tuán)Moncler SpA 2016年全年收入大漲18.2%，突破10億歐元大關(guān)至10.403億歐元，2015年為8.804億歐元，亦超出市場(chǎng)預(yù)期的10億歐元。

2016年期內(nèi)，Moncler SpA 集團(tuán)7%的同店銷售增幅在行業(yè)亦屬于杰出，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)No Agency數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場(chǎng)2016年萎縮2%。

已經(jīng)提交IPO 文件的Canada Goose Holdings Inc. 同名品牌和Moncler 萌可睞是市場(chǎng)目前受歡迎度最高的兩大高端羽絨品牌，盡管全球變暖已為事實(shí)，但消費(fèi)者似乎格外珍惜罕見的寒冷天氣，并為之付出代價(jià)，其中以中國(guó)消費(fèi)者尤甚。

以中國(guó)為主的亞太及其他新興市場(chǎng)目前擁有93間Moncler 萌可睞門店，是門店數(shù)最多的市場(chǎng)。盡管擁有最多門店，但是2016年該市場(chǎng)錄得25%的銷售增幅為各市場(chǎng)最高，尤見品牌在該市場(chǎng)的受歡迎程度。2016年亞太及新興市場(chǎng)收入4.185億歐元，同比增幅25.5%，2015年為3.335億歐元，為集團(tuán)第一大市場(chǎng)。期內(nèi)，集團(tuán)意大利、EMEA和美洲市場(chǎng)增幅分別為5%、13%、24%。

增勢(shì)同樣強(qiáng)勁的美國(guó)市場(chǎng)亦是羽絨服受到追捧的核心市場(chǎng)，該集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Canada Goose 加拿大鵝的最大市場(chǎng)已經(jīng)從本土轉(zhuǎn)移至美國(guó)。2016財(cái)年，Canada Goose 加拿大鵝美國(guó)銷售突破1億美元，達(dá)1.034億美元，而加拿大和世界其它市場(chǎng)的銷售分別為9520萬美元和9220萬美元。售價(jià)在700-1500美元之間的該品牌羽絨外套在富裕的美國(guó)東北部尤其受歡迎，不過Canada Goose 加拿大鵝的品牌知名度在美國(guó)只有16%，加拿大則高達(dá)76%，這也意味著美國(guó)還有具大的增長(zhǎng)空間。

2016年，Moncler SpA 經(jīng)調(diào)整后EBITDA 錄得3.551億歐元，較2015年3.000億歐元有18%的增幅，EBITDA 利潤(rùn)率34.1%同比維持持平；EBIT 期內(nèi)2.931億歐元，較2015年2.510億歐元同樣有18%的增幅，EBIT 利潤(rùn)率28.6%微跌10個(gè)基點(diǎn)，經(jīng)調(diào)整后EBIT 錄得3.134億歐元，同比增幅19%，經(jīng)調(diào)整后EBIT 利潤(rùn)率30.1%；毛利率期內(nèi)75.7%有130個(gè)基點(diǎn)提升，毛利潤(rùn)7.880億歐元，較2015年6.549億歐元有20%的增幅；全年純利1.960億歐元，較2015年1.679億歐元增幅17%。

Moncler SpA 集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini 表示，2016年對(duì)于集團(tuán)來說是里程碑一年，銷售突破10億歐元，利潤(rùn)接近2億歐元，而現(xiàn)金流超過1億歐元。他同時(shí)稱，14年前自己收購(gòu)的這一品牌，目前集質(zhì)量、創(chuàng)新等品質(zhì)于一體，全球客戶高速增長(zhǎng)。 

集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官Roberto Eggs 稱，集團(tuán)正與免稅品運(yùn)營(yíng)商Dufry 商討機(jī)場(chǎng)店問題，在合適機(jī)會(huì)會(huì)共謀發(fā)展，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Luciano Santel 則表示集團(tuán)2017年的稅率將會(huì)下調(diào)200個(gè)基點(diǎn)，這將有助提升集團(tuán)EBITDA 利潤(rùn)率。

強(qiáng)勁的收入和盈利增長(zhǎng)刺激Moncler SpA 周三股價(jià)大漲5.66% 收?qǐng)?bào)19.04歐元，該股今年迄今已經(jīng)大漲超過15%，過去一年增幅近33%。