宜家再次涉足家電領域分析人士:價格沒什么優(yōu)勢

分享到： | | | | 2017-5-15 13:15

據了解，宜家曾涉足過家電產品，但并不是很成功。至于此前不成功的原因，業(yè)內分析稱，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入，難以伸向下游攫取家電紅利。此次再次涉足家電領域，或許是受智能家居和大家居等概念影響。近段時間來，家電品牌頻頻跨界家居領域。蘇寧易購、實創(chuàng)裝飾、我愛我家與海爾、美的、方太、老板等十余國內外一線家電廠商動作不斷，聯(lián)手打造的買房、家裝、家電定制化服務一站式家居解決方案。

家電企業(yè)產品再進宜家開賣。記者近日在宜家四元橋店發(fā)現(xiàn)，宜家賣場樣板間的廚電產品已經開始明碼標價出售，而此前，樣板間廚電產品是作為樣品供消費者參考的。同時，宜家官網也增加了家電頻道和產品。

在宜家北京四元橋商場內，廚房樣板間中，宜家樣板間內展出的冰箱商品為美的產品；吸油煙機商品的貼著“中山百得廚衛(wèi)有限公司”LOGO。電冰箱、吸油煙機、燃氣灶均掛有明碼價簽，而非僅擺放樣品供消費者參考。賣場銷售人員表示，家電售開已有一段時間，目前家電不提供現(xiàn)場提取服務，消費者可次日到商場自提，或選擇2-7日內送貨上門。

在宜家中國官網上，宜家廚房用品的款項有限，主要以廚電為主。包括2款烤箱、15款灶具、6款吸油煙機和5款冰箱和冰柜。與國美、蘇寧等賣場相比，其價格也沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢。

宜家方面表示，宜家主營業(yè)務還是家居用品，廚電等產品并非主營業(yè)務。宜家涉足家電只是作為家居用品的一個補充和延伸。

據了解，宜家曾涉足過家電產品，但并不是很成功。至于此前不成功的原因，業(yè)內分析稱，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入，難以伸向下游攫取家電紅利。

此次再次涉足家電領域，或許是受智能家居和大家居等概念影響。近段時間來，家電品牌頻頻跨界家居領域。蘇寧易購、實創(chuàng)裝飾、我愛我家與海爾、美的、方太、老板等十余國內外一線家電廠商動作不斷，聯(lián)手打造的買房、家裝、家電定制化服務一站式家居解決方案。

對此，業(yè)內分析認為，已有不少家居賣場出售家電，企圖在中游把控住下游的家電消費需求，推動消費者實現(xiàn)一站式購物。在房地房為鏈條首端的體系中，房地產是上游，家居產業(yè)在中游，家電產業(yè)本身已在鏈條的下游。而從家居延伸向家電的趨勢大潮中，宜家的反應稍顯遲緩，就目前情況來看，宜家也是以小家電為主。

宜家現(xiàn)有渠道缺少家裝板塊融入，“做大家電需要預留孔、做支架等，很多動作都要在前期的裝修設計環(huán)節(jié)開始�！� 宜家并不具備跨界大家電的基礎。

以現(xiàn)有的幾款產品來看，宜家仍走的是年輕消費群體，這和其在家居用品方面的定位一致。在定價上，對比天貓、京東、蘇寧三等也沒有什么優(yōu)勢。“在追求個性化消費的今天，宜家家電銷售能不能由此打開出路，也不好說�！狈治鋈耸勘硎�。