為線(xiàn)上做準(zhǔn)備 宜家要在中國(guó)三線(xiàn)城市開(kāi)小型門(mén)店

為了給線(xiàn)上業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，面積通常在3萬(wàn)-4萬(wàn)平方米的宜家家居準(zhǔn)備在中國(guó)開(kāi)設(shè)小型門(mén)店了。

　　10月9日，宜家(中國(guó))投資有限公司總裁朱昌來(lái)在接受記者采訪時(shí)表示，針對(duì)一些有購(gòu)物需求而宜家短期內(nèi)無(wú)法進(jìn)入的三線(xiàn)城市，宜家正在籌備開(kāi)設(shè)一個(gè)小型門(mén)店進(jìn)行測(cè)試，這種門(mén)店也可以稱(chēng)為提貨點(diǎn)，面積在2000-2500平方米之間，以宜家暢銷(xiāo)商品展示為主。

　　由于目前這家小型門(mén)店仍在籌備期，朱昌來(lái)并未透露具體位置和開(kāi)業(yè)時(shí)間，僅表示這個(gè)城市地處華東。之所以選址華東，因?yàn)橐思以谏虾Ｓ袃蓚�(gè)DC(分撥中心)，物流方面配合起來(lái)會(huì)比較輕松，也便于這種小型門(mén)店跟上海、蘇州等地的宜家商場(chǎng)相互配合，方便消費(fèi)者購(gòu)物。

　　一旦首個(gè)小型門(mén)店試驗(yàn)成功，會(huì)加速在更多的三線(xiàn)城市推廣。

　　此前，宜家已經(jīng)在其他國(guó)家進(jìn)行了類(lèi)似模式的試水。宜家中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德告訴記者，宜家2015財(cái)年在西班牙、挪威、芬蘭開(kāi)了3個(gè)提貨點(diǎn)，提貨點(diǎn)面積多在2500平方米左右，商品品類(lèi)也在2500種左右，提貨點(diǎn)有商品陳列和展示，消費(fèi)者可以在線(xiàn)上下單并提貨，也可以在現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。

　　一組值得注意的數(shù)據(jù)是，2015財(cái)年，宜家在中國(guó)的俱樂(lè)部會(huì)員增長(zhǎng)了42%，官網(wǎng)的訪問(wèn)量比去年增長(zhǎng)了52.5%，達(dá)到了5300萬(wàn)。官網(wǎng)訪問(wèn)量的增長(zhǎng)很大一部分可能來(lái)自有線(xiàn)上需求的購(gòu)物者。所以線(xiàn)上下單、線(xiàn)下提貨的提貨點(diǎn)，正好可以讓宜家在中國(guó)線(xiàn)上業(yè)務(wù)還未正式上線(xiàn)之前進(jìn)行試水，既能試探三線(xiàn)城市的購(gòu)買(mǎi)力，又可以積累線(xiàn)上業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

　　為線(xiàn)上業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備的還有宜家即將開(kāi)業(yè)的多功能分撥中心。有宜家內(nèi)部員工向記者透露，2016年1月，宜家還將在天津開(kāi)設(shè)一個(gè)多功能分撥中心(multifunctional logistics units)。

　　規(guī)模正常的宜家家居門(mén)店仍會(huì)按計(jì)劃開(kāi)出。2016年，宜家將在蘇州、廣東佛山、成都開(kāi)三家店，在哈爾濱、南通兩個(gè)城市也已經(jīng)獲得土地，可能在2017年開(kāi)出新店，此外河南鄭州也是宜家計(jì)劃開(kāi)店的目標(biāo)城市。

　　作為在全球增速最快的市場(chǎng)，根據(jù)宜家最新財(cái)報(bào)，宜家中國(guó)2015財(cái)年銷(xiāo)售額為108億元，增長(zhǎng)在18%以上，可比市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)也達(dá)到了10%。其中新開(kāi)門(mén)店的增速也往往最快，朱昌來(lái)舉例稱(chēng)2015年新開(kāi)的武漢、杭州、西安店的增速都高于預(yù)期�；�于新店開(kāi)業(yè)，以及目前宜家在中國(guó)擁有的18家門(mén)店，朱昌來(lái)預(yù)計(jì)宜家新一財(cái)年的增速仍然保持在兩位數(shù)。