Under Armour安德瑪又要玩套路新廣告召喚女買家

分享到： | | | | 2017-7-21 11:18

利用 360 度的鏡頭語(yǔ)言和詩(shī)意的內(nèi)心獨(dú)白，影片著重強(qiáng)調(diào)了女性內(nèi)心的自我驅(qū)動(dòng)力，每段獨(dú)白最后都以 campaign 的名稱 “Unlike Any” 收尾。Under Armour 特地邀請(qǐng)了作家 Aja Monet, Dominique Christina 和 Saul Williams 為每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員寫了這些振奮人心的話。

Under Armour 公布了全球 Campaign，5 個(gè)一分鐘左右的短片展示了女性運(yùn)動(dòng)員們的身體力量和內(nèi)心力量。

　　Misty Copeland 是美國(guó)芭蕾劇院第一位美籍非裔的首席舞蹈家，已經(jīng)擔(dān)任了三年 Under Armour 的代言人;Jessie Graff 是特技表演者，跆拳道黑帶;Alison Desir 是社會(huì)活動(dòng)家和長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員;張藍(lán)心是中國(guó)國(guó)家跆拳道運(yùn)動(dòng)員和演員;Natasha Hastings，奧林匹克短跑金牌獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

　　Under Armour 全球品牌管理高級(jí)副主管 Adrienne Lofton 稱去年參加了奧林匹克之后，他們發(fā)現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)員有點(diǎn)成就之后，經(jīng)常被拿來(lái)和男性運(yùn)動(dòng)員做比較，“我們也看到現(xiàn)在游行關(guān)注平等、慶祝女性的成就。這提醒了我們不管我們覺(jué)得自己走了多遠(yuǎn)，依舊有一個(gè)框架會(huì)將女性放入其中。成功往往是和男性正在做的事情相比較。我們暫停下來(lái)問(wèn)問(wèn)自己，我們?cè)鯓硬拍芴摮鲞@個(gè)框架，讓她們創(chuàng)造出自己的衡量指標(biāo)”，Adrienne 解釋道 campaign 的發(fā)源。

　　Global Data Retail 的零售分析員兼管理主管 Neil Saunders 認(rèn)為，對(duì)女性的關(guān)注對(duì)于品牌形象一向強(qiáng)硬充滿男子氣概的 Under Armour 來(lái)說(shuō)是一個(gè)聰明的決策。

　　“從我們的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們了解到有些女性甚至不知道 UA 還有女裝產(chǎn)品線。這個(gè) Campaign 也許會(huì)矯正一些觀念，增加人們購(gòu)買品牌的欲望”，Saunders 說(shuō)。

　　Campaign 在美國(guó)、歐洲、中國(guó)同時(shí)發(fā)布，7 月 20 日 Under Armour 將在紐約 Chelsea Market 設(shè)置一個(gè)快閃店讓大家了解這個(gè) campaign，今天秋天也將推出為奧林匹克女性滑雪運(yùn)動(dòng)員 Lindsey Vonn 拍攝的一部影片。

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