"農村包圍ZARA" 佐丹奴上半年凈利潤逆勢大漲20%

雖然香港澳門地區(qū)時尚零售環(huán)境的持續(xù)低迷，香港休閑服飾零售商佐丹奴國際上半年總銷售額卻逆勢錄得上漲。

在截至6月30日的上半年內，佐丹奴國際（HKG: 0709）銷售額同比增長3.4%至26.18億港元，凈利潤則同比上漲20.1%至2.45億元，可比銷售額則同比增長4.6%，毛利率為59.8%。

集團表示業(yè)績的上漲主要受其合理的商品組合與定價影響，其新推出的運動休閑系列與G-Motion系列產(chǎn)品在市場也獲得了積極響應。

圖為佐丹奴國際2017上半財年各品牌業(yè)績數(shù)據(jù)

按品牌分：

Giordano及Giordano Junior銷售額同比上漲1.6%至20.8億港元，占總銷售額的79.4% 

Giordano Ladies銷售額則上漲6.3%至2.03億港元；

BSX品牌銷售額則下跌9.45%至6700萬港元；

其它業(yè)務銷售額增長14.1%至8900萬港元。

圖為佐丹奴國際2017上半財年各地區(qū)業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分：

中國內地銷售額同比減少5%至6.05億港元；

香港及澳門地區(qū)銷售額則錄得3.5%的增幅至4.73億港元；

臺灣地區(qū)銷售額下跌5.88%至3.04億港元；

除中華區(qū)外的亞太市場其它地區(qū)銷售額上漲7.14%至7.05億港元；

中東地區(qū)銷售額增幅最為顯著，同比上漲11.1%至3.52億港元。

截至報告期末，佐丹奴國際關閉凈關閉了16家門店，主要是集團關閉了印度地區(qū)表現(xiàn)較差的33家門店，而集團位于中國內地的加盟店則從896間增至913間。目前，佐丹奴在全球30個國家共有2371家門店，其中包括1243家獨立門店。

佐丹奴于1981年成立，1991年6月在香港上市，佐丹奴國際有限公司為一家控股公司，旗下主要擁有Giordano、BSX、Giordano Junior和Giordano Ladies等品牌，佐丹奴于1992年8月進入中國內地市場，是中國首個休閑服飾零售連鎖品牌。

財報表示，期內佐丹奴國際業(yè)績的增長主要得益于其對商品組合的有效調整，以及其電子商務銷售額的上升。隨著集團整體業(yè)務日漸趨穩(wěn)，集團決定將加大營銷投資力度，強化品牌形象，同時將加快現(xiàn)有門店的翻新計劃，為消費者提供更佳的購物環(huán)境，提升品牌價值。

佐丹奴國際董事長兼首席執(zhí)行官劉國權在財報發(fā)布后的記者會上指出，雖然香港地區(qū)的零售行業(yè)未完全恢復增長，但期內集團在該地區(qū)的銷售表現(xiàn)良好，未來將繼續(xù)開店同時完善現(xiàn)有店鋪的環(huán)境與服務。

對于內地市場，執(zhí)行董事陳嘉緯則透露集團將關閉虧損門店，且認為在人流量高的商業(yè)區(qū)開設旗艦店對于業(yè)績的增長并無太大作用，因此將以加盟的方式繼續(xù)向三、四線城市擴張。

由于佐丹奴的一線城市市場被ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫等快時尚全面排擠，集團表示將擴張重心放在中國的三線和四線城市，以及東南亞市場。據(jù)時尚頭條網(wǎng)的數(shù)據(jù)，其在中國電商銷售占比已超過16%，佐丹奴強調未來將繼續(xù)擴大電商的市場份額，今年上半年其電商業(yè)務增速為26.6%。

另一位執(zhí)行董事羅學文表示，集團將進一步向亞太地區(qū)外的市場擴張，目前已和蒙古與法國的加盟商簽訂合約。他透露，佐丹奴將于今年第四季度在巴黎開設首家實體門店，未來第二季度將開設歐洲市場的第二家分店，此前品牌只是以快閃店的形式在歐洲嘗試營業(yè)。

近年來，隨著電商的快速發(fā)展，全球實體零售均遭受到了慘重打擊，中國內地也不例外。達芙妮過去兩年中的虧損錄得11.98億港元，百麗國際也已私有化。

佐丹奴在此逆境中卻是個例外，近年來不僅維持著高比例分紅，更于今年6月宣布了上市以來的首次股票回購計劃，刺激當日股價大漲8.25%。據(jù)悉，集團于6月提出的股票回購計劃已經(jīng)通過，但上限為1.5億股，目前已回購了540萬股。

財報今日發(fā)布后，佐丹奴國際股價上漲2.34%至每股4.38港元，目前市值約為67.54億港元。