匡威在中美市場(chǎng)都找上了流量明星意在重新吸引年輕人

分享到： | | | | 2017-8-14 11:13

張藝興作為代言人拍攝的第一套廣告型錄里面上腳的，是品牌最近主推的OneStar系列。今年7月，匡威在全球范圍內(nèi)更新了品牌的視覺(jué)形象，重新把70年代誕生的匡威經(jīng)典星星圖案拿了出來(lái)。

和TFBoys王俊凱出現(xiàn)在耐克微博上面那個(gè)時(shí)候一樣，張藝興宣布成為匡威亞太區(qū)品牌代言人的那條微博，一下子成了平時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量極少超過(guò)3位數(shù)的@CONVERSE中國(guó)最熱門(mén)的一條，截至目前，轉(zhuǎn)發(fā)24萬(wàn)，評(píng)論24967條。

“做別人不敢做的，是他的與眾不同，也是Converse的精神核心。努力努力再努力x歡迎#張藝興#加入Converse家族！”

張藝興2012年以EXO團(tuán)體和其子隊(duì)EXO-M成員身份出道，后又因參加真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》進(jìn)一步走紅，微博ID叫做@努力努力再努力x，有2600萬(wàn)粉絲。

雖然在微博上你幾乎找不到對(duì)這個(gè)代言發(fā)表反對(duì)意見(jiàn)的人，但在我們今天上午發(fā)布的關(guān)于這條代言新聞的簡(jiǎn)訊下面，倒是出現(xiàn)了截然相反的評(píng)論：“本來(lái)想買(mǎi)雙匡威緬懷下我逝去的青春，看見(jiàn)張藝興代言后…還是…算了…”、“居然有我興�。�！本來(lái)不想再買(mǎi)匡威了，看來(lái)還是逃不掉”。

匡威在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)很久沒(méi)有找過(guò)新的代言人，在此之前，如果你還記得的話，可能是2000年的蘇有朋和徐靜蕾，以及2002年出現(xiàn)在匡威廣告上的何潤(rùn)東。

在美國(guó)市場(chǎng)，匡威過(guò)去一年的廣告動(dòng)作也非常頻繁。今年2月，《怪奇物語(yǔ)》中的00后“女主角”小11、90后網(wǎng)紅白癜風(fēng)超模WinnieHarlow、新生代說(shuō)唱歌手Tyler，theCreator等人為匡威拍攝的廣告就出現(xiàn)在Snapchat、Instagram、YouTube等年輕人最常使用的社交媒體上，當(dāng)時(shí)推的同樣是匡威的經(jīng)典鞋款ChuckTaylor。

在2003年被耐克以3.05億美元的賤價(jià)收購(gòu)后，匡威作為元老級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌一度一蹶不振。去年，耐克開(kāi)始為匡威輸送一些運(yùn)動(dòng)科技，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，使其匹配當(dāng)下運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的要求。匡威也認(rèn)清了自己的方向：還是要賣經(jīng)典復(fù)古鞋。

而正如“逝去的青春”一樣，今天的年輕市場(chǎng)對(duì)匡威的感知已經(jīng)明顯不如十年以前。如何把復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋以及匡威一貫的那股酷勁傳達(dá)給新一代，在解決這個(gè)問(wèn)題上，美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)采用的方式并沒(méi)有什么兩樣：尋找在年輕人中有影響力的流量擔(dān)當(dāng)。

關(guān)于張藝興的的代言，匡威官微把他稱為加入Converse家族的又一個(gè)“國(guó)際青年領(lǐng)袖”，在不少推廣貼中，也一再?gòu)?qiáng)調(diào)張藝興本人一貫很愛(ài)穿匡威作為“私鞋”。而在那些關(guān)于匡威OneStar的推廣貼里，當(dāng)然也不忘把OneStar的歷史敘述一遍，“從KurtConbain到木村拓哉，都是OneStar的粉絲�！痹谔拥哪┪�，你可能還會(huì)找到《中國(guó)有嘻哈》選手上腳的圖片。