Topshop正在尋求轉型要實行降價并加快數(shù)字化進程

分享到： | | | | 2017-9-19 13:09

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，Topshop的確正在尋求溫和轉型。在英國零售業(yè)低迷的現(xiàn)狀下，Topshop想要保持自己在高街時尚市場中原本的地位已經變得艱難。何況，品牌內部近月也發(fā)生了不小的變動。

最近在倫敦時裝周上走秀的英國高街品牌Topshop看起來有點不一樣，亮片衣、皮草裙、派對裝......春夏季的Topshop希望展現(xiàn)一群瀟灑隨性的派對女孩。

除了高街品牌必要的牛仔系列和基本款外，Topshop本季還加入了不少華麗的元素和夸張的配飾，以及請來了Kate Moss和她的女兒Lila Grace，以及英國版Vogue新上任的主編Edward Enninful來制造話題，希望以此吸引消費者的注意。

8月，Topshop和Topman都宣布了管理層重組的計劃。兩個品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan和Gordon Richardson都將于今年內離開。因此，2018春夏系列是Kate Phelan在Topshop的收官之作，Phelan曾在Vogue擔任高級時尚總監(jiān)，如今已在Topshop供職6年，而Richardson在Topman則已經供職17年。

不過，在奢侈品集團Burberry擔任首席商務官的Paul Price已經在本月4日上任為Topshop/Topman的首席執(zhí)行官。

因此，本次在秀場和設計上所作出的改變還算微小，品牌有意在更大的格局上有所調整，比如適當施行降價策略，來增加自己在同檔市場中的競爭力。同時，Topshop將繼續(xù)在倫敦時裝周上首次采用了“即秀即買”的方式，消費者在秀后就能立刻買到部分單品，而它們的單價都在200英鎊（約合人民幣1300元）以下。

另一方面，Topshop母公司Arcadia集團也在加快數(shù)字化進程。最近，它與零售技術公司Red Ant合作研發(fā)了客戶在線訂購商品的應用，該應用已經在集團旗下1400家店推出，包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans等。該應用能夠幫助企業(yè)打通門店數(shù)據(jù)和后端供應鏈，實現(xiàn)整個零售網絡的數(shù)據(jù)整合。