據(jù)說美特斯邦威新開的這家形象店日銷破100萬

分享到： | | | | 2018-1-31 08:49

在周成建看來，Metersbonwe力求呈現(xiàn)出千禧一代多元化、個性化的生活態(tài)度，把自己重塑為一個代表年輕文化的生活方式品牌，以求更貼近中國新生代消費者的升級需求。

1月28日，Metersbonwe青秀萬達(dá)店以全新形象開門迎客。開業(yè)當(dāng)天，銷售額便突破了100萬元。甚至過了22點，店鋪人流依舊不斷，商場也不得不為此而延遲了閉店時間。

這是美邦的全風(fēng)格旗艦店，營業(yè)面積達(dá)2800平方米。不僅強(qiáng)化了包括休閑風(fēng)的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市輕商務(wù)的Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和森系的ASELF五大風(fēng)格；還在生活方式類周邊產(chǎn)品進(jìn)行價值挖掘，擁有500平方米的超大配飾區(qū)域，為年輕消費者提供全新體驗。

確實，當(dāng)天在逛店的消費者也都紛紛表示美邦刷新了在其心中的原本形象�！斑@種感覺就像是在逛優(yōu)衣庫或者ZARA，甚至還有種在MUJI的錯覺，豐富的產(chǎn)品和明亮的陳列使得購物體驗贊贊的。”吳小姐表示。

在渠道方面，自去年718之后品牌形象升級之后，已新增簽約店鋪面積約20萬平方米。2017年12月23日，更是有超過100家美特斯邦威店鋪同時開業(yè)。

據(jù)周成建介紹，美特斯邦威現(xiàn)在開的大店，主要是在購物中心中充當(dāng)主力店、次主力店的作用。主品牌美特斯邦威的開店面積為1000到3000方，其中最佳面積為1500-2000方；ME&CITY開店面積定在1000-2000方；祺為500-1000方；而兩個童裝品牌的開店面積則為300-500方。原則上，5個品牌會一起進(jìn)駐購物中心。

通過2017年的試運行，Metersbonwe的商業(yè)邏輯日漸清晰。無論是在北京上海等一線市場，還是在三五線市場新開出的全風(fēng)格店，業(yè)績都已說明，美邦如今的產(chǎn)品競爭力有能力覆蓋1-5線市場。

美邦認(rèn)為，無論在一線城市還是縣鎮(zhèn)市場，新興的中國消費者對產(chǎn)品的需求是一致的——既要時尚態(tài)度、也要好的品質(zhì)、又要極致性價比。

如此一來，既滿足了消費者日漸挑剔的消費習(xí)慣。畢竟，如今的消費主力有著更強(qiáng)烈的“自我”偏好，他們追求新穎、崇尚品牌、突出個性、注重情感與直覺。同時，他們消費也更趨理性，追求品質(zhì)。另一方面，也可以根據(jù)不同細(xì)分渠道有更具針對性地組合店鋪場景，打破傳統(tǒng)服裝品牌單一的風(fēng)格體驗，使品牌競爭力不再局限于單一的渠道類型。

未來，美邦將讓其品牌的競爭力走出昨天渠道為王的市場紅利時代，和價格敏感的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時代，去更好的展現(xiàn)價值競爭力，以便迎合當(dāng)下新興渠道和新生代消費者的需求，并進(jìn)一步帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

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美邦（美特斯邦威）

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