Gucci老板內(nèi)部訓話視頻流出 奢侈品股票全部嚇趴了

Gucci 的“傳奇”表現(xiàn)歷時三年，正是宣告結(jié)束

2018年10月5日：周四，一則Gucci 古馳老板表示品牌增長在經(jīng)歷三年瘋狂增長后將放緩的內(nèi)部視頻流出，導致母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團股價大跌5.36%收報437.80歐元，較7月份創(chuàng)下的歷史高位522.40歐元已經(jīng)回撤逾16%。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)加劇的情況下，盡管奢侈品行業(yè)內(nèi)部在半年報時仍保持樂觀，并號稱未見到中國市場消費明顯放緩，但Exane BNP Paribas SA 法國巴黎銀行Luca Solca 及No Agency 唐小唐，兩位知名行業(yè)分析師此前已經(jīng)打下“預防針”，認為奢侈品行業(yè)將度過灰暗的下半年，長期觀察中國市場的分析師唐小唐更加悲觀，他認為奢侈品行業(yè)可能將迎來比2011年底-2016年上半年更嚴峻的新衰退周期。

除開云集團股價暴跌外，其最大競爭對手，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團股價周四暴跌4.89%至287.95歐元、Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際集團股價跌幅3.12%至540.00歐元、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股價跌幅5.67%至1,913.00便士、Prada SpA （1913.HK）普拉達集團收報34.65港元跌幅1.28%、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團收報78.54瑞士法郎跌幅2.07%。

Gucci古馳 CEO Marco Bizzarri

流出的Gucci 內(nèi)部視頻顯示，品牌首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 為員工打氣，告訴他們，不應該被銷售增長放緩或日常的變化而嚇壞，在快速增長之后的放緩是正常現(xiàn)象，在高基數(shù)情況下，增長將變得越來越困難。

7月底發(fā)布的財報顯示，2018年4-6月份，Gucci 可比銷售大增40.1%，盡管2-5倍于競爭對手，但是由于品牌首席執(zhí)行官Marco Bizzarri 和法國老板Francois-Henri Pinault 持續(xù)給分析師灌“未見放緩”的迷湯，以及Marco Bizzarri 此前要趕超Louis Vuitton 路易威登成為全球最大奢侈品品牌的豪言，都令該品牌二季度的表現(xiàn)暗淡無光。

截至6月底的二季度，Gucci 可比銷售增幅環(huán)比暴跌760個基點，較市場預期的42%有190個基點的落差。二季度的表現(xiàn)為近四個季度以來最差，為近六個季度來次差，僅好于2017財年二季度的39.3%。

在二季度財報發(fā)布后，開云集團股票遭大范圍拋售，投資者紛紛套現(xiàn)獲利盤，在7月底以來近兩個月，全球第二大奢侈品牌集團股價不斷走低，而競爭對手LVMH SE 基本平盤。

據(jù)拿到該視頻的路透社稱，該視頻來自于Gucci 巴黎時裝周秀后，2015年擔任品牌CEO 引領品牌奇跡增長的意大利“高人”在視頻中表示：“我們需要認識到這樣一個事實，在某一時刻，我們的增長速度將會放緩，不可能繼續(xù)以每月50-60%的速度增長，這是不可能的�！�

不過，在約4分鐘視頻中，Marco Bizzarri 表示，Gucci 今天比任何時候都要強大，而且保持對所有競爭對手的優(yōu)勢。他表示，品牌的增長仍然“非常出色”，并告訴員工“享受這段旅程”，同時稱自己比兩年前更快樂，“非常、非常自信”。

除奢侈品行業(yè)在周四度過黑暗的一天外，美容行業(yè)亦在同一天遭遇重創(chuàng)。

Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團、L'Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團和Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式會社資生堂股價分別在美國、法國、日本大跌4.29%、4.73%、3.56%。

盡管大眾化妝品持續(xù)低迷，但是上述三間美容巨頭旗下的高端品牌在中國消費者狂熱消費下，持續(xù)刺激三大巨頭銷售激增。不過自今年7月份以來，中國化妝品市場增幅失速，自2017年5月以來的雙位數(shù)增長連續(xù)14個月后戛然而止，當月增長降至7.8%，8月份亦保持同樣的增速。

近期，對于“代購”的打擊更是在社交媒體引起恐慌，其中最受打擊的便是高端化妝品。

另外，上周，針對雅詩蘭黛旗下高端化妝品品牌La Mer 海藍之謎，有消費者以夸大和虛假宣傳，起訴該品牌。該事件顯示，在社交媒體發(fā)達，中國消費者正在尋求更理性和更被尊重的消費，而這對于仍將中國消費者消費方式視為“土豪式”的整個奢侈品行業(yè)來說，需要快速進行應對和轉(zhuǎn)變。