韓都衣舍何止于此？

分享到： | | | | 2018-11-10 16:40

雙十一倒計時的鐘聲越來越響亮，在這場全國性的商業(yè)巡禮中，誰會贏得滿堂彩？互聯(lián)網(wǎng)品牌能否守住自己的主陣地？尚不可知。但小品君注意到，互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌韓都衣舍好像做足了前戲，一時間海報、H5、長圖、軟文等在朋友圈里滿天飛。小品君發(fā)現(xiàn)單是海報，就透露出不少信息，小伙伴們不妨抽出幾分鐘，看看小品君分析的是否有道理。

這是韓都衣舍一組海報里的一張，主題是#體驗(yàn)不止于此#，策劃人抓住了作為消費(fèi)者的我們不可避免的選擇恐懼癥，然后推出這張海報，但如果你仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)，韓都衣舍早已經(jīng)把粉絲從選擇難進(jìn)化到了選不完，這其中離不開她對粉絲的快速響應(yīng)速度�？钍蕉喔驴熳尫劢z對同一種風(fēng)格有了更多選擇，同時多品牌不同風(fēng)格的服飾又滿足了粉絲想要變換風(fēng)格的需求，韓都衣舍的小心機(jī)可以說比較明顯了，不斷提升用戶體驗(yàn)的背后就是在粉絲的心里畫地為牢，牢牢圈住粉絲，讓粉絲不得不選。

從天貓史上首個過千萬粉絲店鋪，到首個過1500萬粉絲店鋪，再到如今，坐擁1850萬粉絲，韓都衣舍已成為名副其實(shí)的“領(lǐng)跑者”。而領(lǐng)跑的秘密就在于，韓都衣舍做對了“取悅粉絲”這一件事。無論從內(nèi)容的輸出、售后的服務(wù)、品質(zhì)的提升等各方面，韓都衣舍的出發(fā)點(diǎn)無不是圍繞粉絲而戰(zhàn)。為體驗(yàn)所做的事何止于此？

這是韓都衣舍另一組海報里的一張，以#變化不止于此#為主題，使用了程序猿的畫像，原來的程序猿在雙十一大戰(zhàn)之夜，只能拼命搬磚，如今卻可以瀟灑喝茶，個中緣由就在于商業(yè)智能數(shù)字化。小品君注意到今年韓都衣舍雙十一的主題是“智慧電商創(chuàng)領(lǐng)未來”，其中智慧電商便是強(qiáng)調(diào)了商業(yè)智能的重要性。

創(chuàng)始人趙迎光十分注重信息化建設(shè)，并大力投資研發(fā)出商業(yè)智能系統(tǒng)，包括倉儲管理系統(tǒng)（WMS）、企劃運(yùn)營管理系統(tǒng)（HNB）、供應(yīng)鏈系統(tǒng)（SCM）商業(yè)智能集成系統(tǒng)（BI）等等。商業(yè)智能系統(tǒng)對公司整體產(chǎn)品開發(fā)、庫存情況、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行即時數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測預(yù)警，為公司及部門整體決策提供堅實(shí)有力的支持，大力促進(jìn)了韓都衣舍的發(fā)展。