Champion將在日本推出電競(jìng)專用“戰(zhàn)袍”，以抗菌防臭為賣點(diǎn)

看好持續(xù)壯大的電競(jìng)市場(chǎng)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)潮流服飾品牌Champion要在日本推出專門的電競(jìng)服裝。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，HANESBrands Japan公司運(yùn)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)服裝制造商Champion將進(jìn)入電子競(jìng)技（e-Sports）服裝領(lǐng)域。目前已設(shè)立了專門的生產(chǎn)線，并且以2019年2月上市為目標(biāo)啟動(dòng)了相關(guān)商品策劃。

這條面向電競(jìng)服飾的產(chǎn)品線將生產(chǎn)適合選手比賽穿的服飾，包含上衣和內(nèi)衣、赴遠(yuǎn)途比賽和往來(lái)于比賽場(chǎng)地時(shí)穿的吸汗衣物套裝、帽子和緊身衣褲等。在材質(zhì)上，考慮到電競(jìng)選手參加長(zhǎng)時(shí)間比賽和參加國(guó)際比賽乘坐飛機(jī)等情況，Champion電競(jìng)專用服裝選擇了抗菌、防臭、防靜電的材質(zhì)；在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，為防止選手放在膝蓋上的游戲手柄滑落，該服裝在大腿部位采用了防滑的硅印染，甚至還考慮到了緊張比賽中選手想擦掉手上的汗等細(xì)節(jié)，比如在短褲的腰部進(jìn)行植毛加工使它容易吸汗。

官方介紹稱，Champion電競(jìng)比賽用上衣定價(jià)約1萬(wàn)日元（約合613元人民幣），吸汗服飾定價(jià)在1.2萬(wàn)（約合736元人民幣）-1.5萬(wàn)日元（約合920人民幣）之間。

圖片來(lái)源：日經(jīng)中文網(wǎng)

目前，Champion的電競(jìng)專用“戰(zhàn)袍”主要以日本為中心進(jìn)行銷售。今年10月，Champion已經(jīng)與在日本展開活動(dòng)的職業(yè)選手團(tuán)隊(duì)“Team GRAPHT”的游戲相關(guān)商品銷售商MSY簽署了官方隊(duì)服合作協(xié)議。2019年2月，Team GRAPHT的成員將穿著Champion的電競(jìng)服裝亮相在福岡舉行的電競(jìng)國(guó)際大賽上。HANESBrands Japan副社長(zhǎng)早瀨圭一表示，屆時(shí)該服飾有望吸引到前來(lái)觀賽的中、韓電競(jìng)領(lǐng)域人士的關(guān)注。

電子競(jìng)技市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及電競(jìng)對(duì)于年輕人的吸引力，是Champion將目光投向該領(lǐng)域的重要原因。

全球電子競(jìng)技、游戲和移動(dòng)智能領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，到2018年，全球電子競(jìng)技行業(yè)價(jià)值將達(dá)到9.06億美元，高于去年的6.05億美元。其中，北美是全球最大的電子競(jìng)技市場(chǎng)，貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)3.45億美元，成為全球最大的電子競(jìng)技市場(chǎng)；其次為中國(guó)，貢獻(xiàn)1.64億美元。而在全球電子競(jìng)技的品牌支出方面，預(yù)計(jì)2018年全球?qū)⑦_(dá)到6.94億美元，而2017年為4.68億美元。

Champion近年來(lái)逐漸弱化運(yùn)動(dòng)功能、轉(zhuǎn)而走上年輕潮流路線的品牌定位，使其目標(biāo)受眾與電競(jìng)行業(yè)用戶十分匹配。Newzoo研究顯示，相對(duì)于美式足球等流行的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，10-31歲的人群更傾向觀看電子競(jìng)技賽事。

實(shí)際上，除了日本市場(chǎng)，Champion在全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)美國(guó)，也與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)合作緊密。今年9月，Champion成為了NBA費(fèi)城76人旗下的職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Dignitas的官方服裝贊助商。為戰(zhàn)隊(duì)成員提供比賽服、日常休閑服以及運(yùn)動(dòng)服外，還為該戰(zhàn)隊(duì)的粉絲推出專門的產(chǎn)品線。甚至從今年秋季開始，Champion還承擔(dān)起Dignitas戰(zhàn)隊(duì)線上商店的搭建與運(yùn)營(yíng)工作，戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員也會(huì)在社交媒體上發(fā)布相關(guān)推廣。這無(wú)疑可以為Champion吸引更多喜愛(ài)電競(jìng)的年輕人的目光。

除Champion外，體育品牌阿斯達(dá)斯、喬丹也都曾與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)有過(guò)合作。2017年1月，阿迪達(dá)斯與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Vitality達(dá)成服裝贊助協(xié)議。2017年11月，喬丹品牌與知名電競(jìng)選手xiye、貓神進(jìn)行了品牌露出的合作。更早之前，韓國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部SK T1陸續(xù)與阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫、FILA合作過(guò)。此外，ULT、esportclothing等專門設(shè)計(jì)和生產(chǎn)電競(jìng)隊(duì)服的公司也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。