為進一步推進海外擴張，悅詩風吟去掉了Logo上的花籃

分享到： | | | | 2018-11-6 13:44

悅詩風吟如今新招不少，光是今年內，就兩次借助中國發(fā)達的零售環(huán)境用店鋪和科技嫁接。例如與天貓合作的杭州新零售概念店，店內設置了互動貨架、美妝派樣機、天貓試妝魔鏡、皮膚測試儀、互動大屏AR裝置等智能設備。

韓國護膚品牌悅詩風吟（Innisfree）近日更換了logo，去掉了品牌名稱上方象征著“裝滿大自然”的花籃、簡化了字體樣式，并把色調換成了代表濟洲香榧林的深綠色。據悅詩風吟的說法，新logo更能體現天然護膚的理念，也更符合千禧一代消費者的審美。

據悉，新logo已于11月1日起在廣告、客戶溝通、產品包裝和店鋪上投入使用，而位于杭州的悅詩風吟首個新零售概念店則會在中國率先使用新logo。

今年4月，悅詩風吟還和微信支付合作，在上海徐匯區(qū)美羅城投入了“智慧美妝”的設備。店鋪內放置的觸摸屏美妝鏡可以幫助消費者測試膚質，并智能推薦合適的產品，同時接受線上付款、線下提貨。此外，天天P圖還為這面鏡子提供了虛擬試妝的技術支持。

而悅詩風吟2017年在美國開的第一家店就和其他老店不同。為了實現沉浸式體驗，悅詩風吟將室內溫度調低，模仿被海風吹拂的感覺，同時，店內還飄散著品牌代表性的綠茶氣味。產品中所用的天然原料則通過店內裝置展示功效，有蘭花、熔巖海水和大麥等。店內還設置了一個名為“溫室”的空間，用于舉辦美妝護膚課程及活動。這些更為活潑的服務和體驗會拉近與消費者的距離，也讓悅詩風吟的品牌形象變得更年輕化和科技化。

事實上，過去一年，韓國旅游業(yè)遇冷導致韓妝市場愈發(fā)萎靡，其母公司愛茉莉太平洋集團已經在“寒潮”中失去了韓妝第一的位子。2017年第四季度，愛茉莉太平洋集團凈收入僅為173億韓元（約合1億元人民幣），相比2016年同期的730億韓元（約合4.3億元人民幣）下降了76.2%。

在近期發(fā)布的第三季度集團財報中，愛茉莉太平洋銷售額同比增長3.1%至14626億韓元（約合人民幣89.33億元），營業(yè)利潤下滑36%，僅錄得847億韓元（約合人民幣5.17億元）。悅詩風吟雖然銷售額同比增長了3%，，但因勞力支出費用的增長，導致營業(yè)利潤下滑29%。

也是在這樣的趨勢下，悅詩風吟加大了對海外市場的投入，因此目前它在中國市場的表現較為堅挺。

據天貓大快消事業(yè)組總裁古邁透露，盡管入駐天貓的韓妝品牌比去年多了60%，但悅詩風吟是天貓美妝10億俱樂部中唯一的韓國品牌。目前悅詩風吟在中國約有500家門店，按此前透露的單店月銷售額50-100萬計算，該品牌在中國的年銷售規(guī)模達60億元左右。而2017年悅詩風吟在韓國中低價化妝品品牌銷售額中也排在首位。

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