為了挽救一蹶不振的生意，維密母公司將出售旗下另一內(nèi)衣品牌

L Brands將出售旗下一個加拿大內(nèi)衣品牌。

作為美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密的母公司，L Brands近幾年沒少受到維秘業(yè)績低迷的拖累，而如今它也不得不砍掉其它負(fù)債的品牌以維持集團(tuán)的繼續(xù)發(fā)展。

據(jù)《女裝日報》消息，L Brands集團(tuán)于12月13日向私人股本公司Regent LP出售了旗下內(nèi)衣品牌La Senza。盡管交易價格尚未透露，但根據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，該交易預(yù)計于明年1月完成，Regent LP將接手La Senza的所有資產(chǎn)，包括北美地區(qū)的所有門店，線上網(wǎng)站和伙計合作伙伴對該品牌的所有權(quán)和運營控制權(quán)。

La Senza線下門店 圖片來源：Yellow Pages

作為交換，Regent LP也將承擔(dān)La Senza目前所有的運營負(fù)債，并允許L Brands在接下來近兩個月時間里對La Senza其它貨幣化的潛在考慮。實際上，早在今年10月就有消息稱，L Brands將擬出售La Senza以專注于集團(tuán)核心品牌的發(fā)展。

這個于1990年創(chuàng)立于加拿大的內(nèi)衣品牌，一直主打簡約、時尚的內(nèi)衣款式，也被一部分消費者認(rèn)為是“平價款維密”。它于2007年被L Brands以7億美元的價格收購后，在全球已有了包括126家直營店和188家非直營門店在內(nèi)的314個銷售點。

據(jù)L Brands預(yù)計，La Senza 2018年的銷售額約為2.5億美元，虧損將達(dá)4000萬美元約合2.7億人民幣。這使得近幾個月來一直在尋找降低成本方法的L Brands更堅定了放棄該品牌的決心。

同樣被迫離開L Brands的還有奢侈品零售商Henri Bendel。與La Senza被出售的命運不同，L Brands在今年早些時候直接宣布將于2019年1月關(guān)閉Henri Bendel現(xiàn)有的23家門店以及網(wǎng)站。

短時間內(nèi)連續(xù)放棄兩個業(yè)務(wù)的舉動，似乎表明了該集團(tuán)希望盡快改變?nèi)缃窬狡鹊臉I(yè)績狀況。

據(jù)該集團(tuán)透露，其在接下來將把更多重心放在其核心品牌維多利亞的秘密上，不僅將在明年春天重新推出品牌的泳裝線，還任命了前Tory Burch品牌總裁John Mehas于明年年初以CEO的身份正式接管維密。

不過，盡管L Brands的首席財政官Stuart Burgdoerfer曾表示，十分看好John Mehas的業(yè)務(wù)能力。但對于John Mehas來說，挽救維密依舊會是一件頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

因為即使是在上個月，發(fā)布了年度重頭戲內(nèi)衣大秀的維密依然發(fā)布的是業(yè)績下滑的消息，就連大秀的關(guān)注度也下降到了歷史新低，甚至于之后緊接著迎來的“黑五”等購物節(jié)也依舊沒能為該品牌帶來好消息。L Brands集團(tuán)上個月的所有增長幾乎都來自于旗下的個人護(hù)理品牌Bath & Body Works。

Henri Bendel 圖片來源：Forbes

對此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來業(yè)績下降的主要原因除了消費者對性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來源于該品牌對線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān)，因為即使品牌的消費者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加。

而現(xiàn)在，L Brands集團(tuán)在關(guān)閉維密部分店鋪的同時，剝離其它的兩個業(yè)務(wù)的舉動在短時間內(nèi)會減少一大筆成本的支出，或許也能為其一直以來低迷的業(yè)績帶來起色。

截至目前，總部位于加州的Regent LP尚未對購買La Senza的消息作出任何回應(yīng)。該公司此前在科技、媒體和零售公司領(lǐng)域均有大量投資，包括Sassoon、Sunset Magazine和Lillian Vernon等品牌。

L Brands的股票則在11月13日的交易時段開始后下跌了0.5個百分點。