上海驚現(xiàn)山寨版買手店colette: 令人震驚

上海 colette: Forever （非官方店） 

去年，巴黎買手店 colette: 的結(jié)業(yè)已成為時(shí)尚界的一大遺憾，有很多人都未曾有機(jī)會(huì)造訪，實(shí)在是可惜。

不過在 colette: 閉店之后發(fā)生了一件更加令人震驚的事，上海竟然出現(xiàn)了一家新的 colette: （非官方店），名字和標(biāo)志都與巴黎 colette: 無異。

對此，業(yè)界人士不禁泛起各種問號(hào)，店主起這樣的名字到底是個(gè)什么樣的心態(tài)？店里賣的到底是不是正品？如果賣正品的話，為什么要起這樣一個(gè)山寨的名字？

抱著這份好奇心和問題，時(shí)尚媒體 NOWRE 來到上海這家 colette: （非官方店）并嘗試聯(lián)系店主趙碩進(jìn)行了采訪。

在被問及為何起名為“colette:”時(shí)，趙碩稱更多的是出于對巴黎 colette：的一種情懷，他表示“colette：關(guān)店后很快就會(huì)被人遺忘，它的名氣也會(huì)逐漸消失，而我起的這個(gè)名字可以讓大家記得的時(shí)間稍微長一點(diǎn)�！�

圖為店主趙碩

以下是 NOWRE 完整的采訪過程：

最初起名的時(shí)候考慮過會(huì)遭到一些巴黎 colette：買手店粉絲的抨擊與質(zhì)疑嗎?

趙碩：我并不擔(dān)心這個(gè)問題，因?yàn)殚_這個(gè)店也是有我自己的一些原因，主要的原因之一就是我也是 colette: 的忠實(shí)粉絲，它的閉店讓我感到非常難過，而我開這家店是在 colette: 閉店之后，也希望融合一些我自己對 colette: 的情愫在里面。所以我并不擔(dān)心放在網(wǎng)上會(huì)有什么問題。

是抱著怎樣的心態(tài)起這個(gè)店名的？

趙碩：這是一個(gè)漫長的過程，我第一次知道 colette: 是四年之前，因?yàn)槲腋�我的愛人非常喜歡去國外旅游，途中比較喜歡找尋一些在上海沒有賣的東西，希望有一天能在上海開一家屬于自己的小店。直到四年前我們?nèi)グ屠璧臅r(shí)候，看到了 colette:，發(fā)現(xiàn)這就是我們理想中的那種店。

當(dāng)時(shí)，我們用英語簡單地和創(chuàng)始人 Sarah Andelman 交流了一下，了解到她們開 colette: 的初衷也是把巴黎沒有的時(shí)尚單品擺在巴黎銷售。不過，當(dāng)時(shí)我們暫時(shí)沒有足夠的資金去實(shí)現(xiàn)這一夢想，直到今年8月聽到 colette：要閉店后才下定決心。然后我就給 Sarah Andelman 發(fā)郵件，問她如果我在上海開一家類似的店，直接叫 colette:，會(huì)有什么樣的看法。

Sarah Andelman 回復(fù)稱，colette：關(guān)閉后她會(huì)開一家自己的公司，對于我希望啟用“colette：”這一名字的做法表示不同意也不反對，但希望我能找到一個(gè)更好的名字。其實(shí)，當(dāng)時(shí)起名字的時(shí)候我也和圈內(nèi)的朋友進(jìn)行過交流，但最終還是覺得“colette：”最能體現(xiàn)我開店的初衷。

如果有人評價(jià)你的店鋪是種 “山寨” 的行為，你會(huì)怎樣回應(yīng)？因?yàn)閺囊荒Ｒ粯拥牡昝��?Logo 上看，會(huì)有很大可能性被這樣評價(jià)。

趙碩：我一開始起這種名字就考慮到會(huì)存在這樣的質(zhì)疑，因?yàn)閷ξ襾碚f colette: 并不只是一個(gè)品牌，因?yàn)樗�并不是一個(gè)單純的，比如說星巴克做咖啡，上面就會(huì)有星巴克的 logo，colette: 更像是一個(gè)概念，是一種能讓我把一些不同的品牌，和自己覺得時(shí)尚的、新奇的、潮流的一些東西融合在店里，呈現(xiàn)給消費(fèi)者的理念，所以我并不覺得 colette: 這個(gè)名字是山寨，因?yàn)槲也�沒有把它商業(yè)化，拿它生產(chǎn)什么產(chǎn)品。

那就有點(diǎn)奇怪了，取一個(gè)這么有爭議性的店鋪名字，站在經(jīng)常消費(fèi)這里品牌的消費(fèi)者角度想想，我個(gè)人感覺這種操作反而會(huì)讓他們覺得不放心，你不覺得嗎？

趙碩：舉個(gè)例子，在開店之前，我曾去探訪過長樂路、興樂路、巨鹿路的店鋪，他們普遍采取“名字 + Studio”的命名方式，或者用三個(gè)首字母拼在一起組成 Logo。而且，長樂路巨鹿路賣的 90% 都是山寨的，他們名字是不明所謂的東西，里面的東西要么 90% 是假的，要么真假混賣，毫無意義。

我的門店和他們的區(qū)別在于，“colette：”這個(gè)名字對于我而言是一個(gè)概念，一種情懷，有些東西你是要探討之后，看到實(shí)物之后，才能知道是不是正品。colette: 也并不像 Supreme 這種這么出名，知道 colette: 的人本來就不是很多，如果有人看到這個(gè)牌子，愿意進(jìn)來和你交流，去了解你的產(chǎn)品，他才會(huì)知道你是不是山寨的。

自己去出國買東西回來會(huì)不會(huì)比較有局限性？

趙碩：是的，我買東西比較隨便，都是我自己覺得喜歡我就去買。就像我們店里基本上一個(gè)款式都只有一個(gè)顏色一個(gè)尺碼，所以說如果他找不到合適的只能買其它款，或者說他和我預(yù)約然后我攢積一些數(shù)量我自己再飛一次。像買手店主要的經(jīng)營形式就是數(shù)量少，比較小眾，想要為消費(fèi)者提供比較不容易撞衫的款式。如果我一樣產(chǎn)品進(jìn)的數(shù)量特別多，可能會(huì)有背于我開買手店的理念。

之前溫州開了一家 YEEZY 的店鋪，名字就是跟 adidas YEEZY 一模一樣，但里面賣的全是假 YEEZY 鞋子。雖然你賣的是正品，但你有想過這種操作可能會(huì)被消費(fèi)者歸成同一類賣假貨的店鋪嗎？

趙碩：就像我前面提到的，YEEZY 是一個(gè)品牌，有自己的產(chǎn)品，它會(huì)把 Logo 印在鞋上，所以說這是山寨。而我們并沒有拿 colette: 去生產(chǎn)任何的產(chǎn)品，因?yàn)?colette: 本身沒有產(chǎn)品，所以說 colette: 對我來說更像是一個(gè)概念，而不是一個(gè)品牌，并不是印在衣服上就能賣錢，被人消費(fèi)。

這樣算不算是在消費(fèi) colette ：這家買手店的名氣？

趙碩：當(dāng)然是在消費(fèi)它的名氣沒有錯(cuò)，但我是今年 1 月 16 號(hào)正式開門，colette: 則是在去年 12 月 21日正式閉店，時(shí)間上并不同步。而且我在去年 8 月也已經(jīng)和 Sarah Andelman 提到過這一想法。

其次，如果我沒有開這家店，colette: 可能很快就會(huì)被人遺忘，或者被其他新的買手店替代，而我起的這個(gè)名字可以讓大家記得時(shí)間稍微長一點(diǎn)。畢竟影響力和別人是沒法比的，如果說我能把這個(gè)稍微延長一些我覺得也是個(gè)很幸運(yùn)的事情。

很多街頭品牌在衣服上會(huì)經(jīng)常有一些 Bootleg 的行為，有些甚至被起訴了，你不擔(dān)心被起訴嗎？

趙碩：因?yàn)槲覐陌嗽路莸谝淮温牭?colette: 閉店的消息的時(shí)候，我就已經(jīng)和 Sarah 女士提到這個(gè)問題，Supreme 在與 LV 推出聯(lián)名系列前也曾被 LV 指責(zé)抄襲，所以歸根結(jié)底是否會(huì)遭到起訴主要還是看對方高層的意見，就像 Chinatown Market 推出的產(chǎn)品幾乎惡搞了所有的品牌，但它依然還算是一個(gè)比較火的潮牌。

關(guān)于起訴的問題，當(dāng)然是會(huì)擔(dān)心，而我在有這個(gè)想法之前已經(jīng)和 Sarah Andelman 有過交流，你們找到我的時(shí)候我已再次和 Sarah Andelman 發(fā)了郵件，但她現(xiàn)在應(yīng)該忙于其新開的 Just An Idea 咨詢公司，未能及時(shí)地回復(fù)我。如果她認(rèn)為我的這個(gè)行為對她或者是她的團(tuán)隊(duì)、她的公司甚至是她的母親造成困擾，那沒有問題，我可以改一個(gè)別的名字。

對于 colette：關(guān)門的決定你有什么想法呢？

趙碩：買手店在中國并不是很多，但在國外并不少見。不過我認(rèn)為 colette: 閉店的原因，除了她母親要退休要休息以外，我覺得還是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)盈利愈發(fā)艱難。據(jù)我觀察，colette：發(fā)展到后期，，逛一樓的人越來越多，逛二樓的人越來越少。而作為一個(gè)買手店，賣成衣比賣小配飾的利潤更高，但隨著逛二樓的人越來越少，相當(dāng)于它的盈利也在逐步下滑。

換個(gè)說法就是，大多數(shù)去 colette: 的人只是去湊一個(gè)熱鬧，因?yàn)?colette: 有名，就隨便買一個(gè)小配飾當(dāng)紀(jì)念，并不是真的為了消費(fèi)。

你的店現(xiàn)在處在盈利狀態(tài)嗎？

趙碩：剛開了半個(gè)月，暫時(shí)沒有找到盈利點(diǎn)。因?yàn)槲乙婚_始覺得開在南京西路淮海中路這樣的大商圈附近投資會(huì)太大，所以選擇了旁邊的子路。原本我針對的客戶是這邊的白領(lǐng)，或者是沒有時(shí)間飛國外、覺得專柜的東西太貴、或者是想尋找一些不太容易和人撞衫的、比較個(gè)性化產(chǎn)品的人群。但是做到現(xiàn)在，我覺得可能這邊的消費(fèi)水平?jīng)]有我想象中的那么高，調(diào)研的時(shí)候有一些失誤。

那你會(huì)后悔嗎？

趙碩：后悔也談不上，我和我老婆四年前就想有一家這樣的店，我們本來想取名叫“趙太太喜歡的”，就是說這家店里都是我老婆自己喜歡的東西展示在這里，想找一些共同愛好者，去交一些朋友。后悔的話，才半個(gè)月也不好說，我先做個(gè)一年再看看，如果虧的太慘，一毛錢都掙不著那可能就閉店了。如果說我能差強(qiáng)人意，能勉強(qiáng)經(jīng)營，我覺得開一個(gè)這樣的店能讓大家交流交流也是非常不錯(cuò)的。

店鋪在細(xì)節(jié)上還是有追求的 那你覺得盈利的意義比較重要呢還是精神意義比較重要？

趙碩：兩者都有，如果說你沒有辦法經(jīng)營，或者盈利特別少，那我談精神、談理念都是沒有用的。

colette: 為什么能影響你那么深，以至于能讓你在上海開了這家店？

趙碩：很奇妙的一個(gè)事情是，你想象中的一件事情，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)世界上真的有這個(gè)事情的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很棒。在我不知道 colette: 之前，我就很喜歡去發(fā)現(xiàn)世界上好玩的東西，自己喜歡的東西，把它聚集在一起。colette: 就像是一個(gè)把我自己喜歡的，把它展開，開放給其他人看，說不定你就可以找到志同道合的人，他們也喜歡這個(gè)東西，會(huì)與你交流。

我們發(fā)現(xiàn)你的店裝修和巴黎 colette: 差了很多，可以說是有點(diǎn)差了，為什么不裝好一點(diǎn)？

趙碩：我沒弄，這是前一家的。我一開始是準(zhǔn)備租一間大一點(diǎn)的，有這個(gè)想法但是我不想一開始就投入這么大。因?yàn)槲乙膊皇侨�職，平時(shí)有自己的工作，只是偶爾過來一下，算是先試試水。

有沒有從 colette: 里面借鑒到一些理念、一些想法呢？

趙碩：我最大的想法就是盈利這一方面首先要從 B 端獲取一些錢，像我這樣國外背回來一件一件賣這個(gè)盈利點(diǎn)是非常的不清晰。

覺得自己能在中國打造出像 colette: 一樣的神話嗎？

趙碩：那當(dāng)然不能，不過我有這個(gè)意愿在，主要是一個(gè)情愫，比如說我投這家店投了四五十萬，我去做了，哪怕賠光了，就剩這些衣服，房租裝修什么的都搭進(jìn)去，也就這樣了。我現(xiàn)在也沒到 30，也沒有自己的小孩，就是去嘗試一下，不去計(jì)較成本，就去試一次。

可見，在尚不清晰市場的情況下盲目開店，最終迎來的很有可能就是虧本，而且還要頂上山寨的惡名。畢竟 colette: 的成功并非空穴來風(fēng)，作為全球最出名的買手店之一，每天源源不斷的客流量就是最好的保證，和各大品牌之間的良好關(guān)系也是 colette: 重要的經(jīng)營之道。每年接連不停的聯(lián)名合作企劃更是迅速售罄，名氣加上品質(zhì)品位保證，消費(fèi)者在服飾方面的消費(fèi)也是不容小視的。

此外，店內(nèi)一層的生意更好也和法國人的高質(zhì)量生活品味息息相關(guān)，浪漫的法國人總是會(huì)買一些提升生活趣味、居家環(huán)境的小配件，這也是 colette: 將整個(gè)一層都售賣生活用品的原因，同樣作為全球知名買手店的 Dover Street Market 和 10 Corso Como 也開設(shè)了大面積專門販賣生活用品的空間。

相比起其他門店，精神才是 colette: 真正立足于時(shí)尚界頂端的原因，不管是超前的想法、精細(xì)的服務(wù)質(zhì)量、兼顧主流小眾的品位，都是 colette: 的核心精神。早在 30 年前就能夠做出這樣的精品集合店，從菜市場到現(xiàn)在的繁華地區(qū)，可以說整個(gè)周邊地區(qū)都是靠 colette: 一手支撐起來的。

全球僅此一家的策略不僅讓店鋪更加稀有，兩位店主更是全身心投入一家店鋪的經(jīng)營和服務(wù)，這樣的心意是其他買手店遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的；店內(nèi)品牌的選擇從 Saint Laurent 這樣的奢侈品牌到 F.A.M.T 這樣的街頭品牌，再甚至很多非常小眾的品牌都有涉及，不管你是什么風(fēng)格來 colette: 都能買到合適的衣服，更別說多少品牌都是由 colette: 一手帶火的了。

對于這家上海 colette: Forever，NOWRE 認(rèn)為雖然店主有他自己的開店理由，也已經(jīng)聯(lián)系過 Sarah Andelman ，但仍然不支持這樣的做法，畢竟從里從外看、甚至一番交談過后，也許店主的這份坦誠能夠解釋這家店實(shí)際上并沒有什么冒名之惡意，但事實(shí)是這個(gè)名字真的會(huì)帶給人不少誤會(huì)，也很大幾率的讓自己落得了山寨之名。

盡管這位店主說他并不介意，但站在消費(fèi)者的角度去想的話，誰又會(huì)冒險(xiǎn)在一家嫌疑店里消費(fèi)，最后受影響的還是自己的生意。作為一個(gè)關(guān)注潮流時(shí)尚的消費(fèi)者來講，該店內(nèi)所販?zhǔn)鄣臇|西其實(shí)也和其他水貨店并無區(qū)別，基本上就是每個(gè)小買手店甚至網(wǎng)絡(luò)代購都會(huì)配備的貨品，例如 Supreme、OFF-WHITE、GUCCI 等品牌的產(chǎn)品，目前上海的消費(fèi)者并不缺乏入手這類單品的渠道。

如果真的想要延續(xù)巴黎 colette: 的買手店精神，那就應(yīng)該作出更多的準(zhǔn)備，對上海市場和這一類型的消費(fèi)群體有更充分的了解，最重要的是提升作為買手店的審美和時(shí)尚觸覺。

其實(shí)作為一個(gè)粉絲想要致敬懷緬 colette: ，這樣的動(dòng)機(jī)本質(zhì)上是沒有什么問題，就像之前有 colette: 的狂熱粉絲為自己的孩子取了個(gè)相同的名字一樣，實(shí)質(zhì)的問題，在于實(shí)現(xiàn)的方式，如果僅僅是現(xiàn)在這樣的話，不管對 colette: 有多狂熱多忠誠，都很有可能變成了“好心做壞事”的結(jié)局。