安踏丁世忠：“新消費(fèi)”根本是“商品價(jià)值+消費(fèi)體驗(yàn)”

“兩會(huì)”期間，全國(guó)人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠在接受媒體采訪時(shí)表示：“中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求正發(fā)生巨大變化，消費(fèi)者有“四個(gè)化”的消費(fèi)特征：年輕化、專業(yè)化、時(shí)尚化和國(guó)際化。大家都在談的新消費(fèi)本質(zhì)還是商品價(jià)值+消費(fèi)體驗(yàn)�！�

安踏作為國(guó)產(chǎn)龍頭運(yùn)動(dòng)品牌，一直在關(guān)注大眾的消費(fèi)品質(zhì)，關(guān)注商品的價(jià)值和消費(fèi)的體驗(yàn)。丁世忠表示，未來(lái)安踏的重點(diǎn)就是品牌升級(jí)，定位是“專業(yè)化、高值感、國(guó)際化”，從而應(yīng)對(duì)和推動(dòng)消費(fèi)新升級(jí)，滿足廣大消費(fèi)者。

專業(yè)化方面，安踏一直用科技創(chuàng)新走在行業(yè)前端。研發(fā)成本占到銷售成本的5.8%，高于行業(yè)平均水平。并率先設(shè)立行業(yè)第一家國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以及日本研發(fā)中心、美國(guó)研發(fā)中心，2018年1月位于韓國(guó)的研發(fā)中心正式投入使用，目前共擁有654項(xiàng)專利。

丁世忠指出，作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上，等著它的只會(huì)是“死亡”。未來(lái)，安踏將繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，2018年的創(chuàng)新投入將有30％以上的增幅，每年都要爭(zhēng)取多獲得幾項(xiàng)突出的創(chuàng)新成果。

另一方面，安踏持續(xù)關(guān)注年輕消費(fèi)者，提升商品價(jià)值。同時(shí)進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)銷售渠道，并快速提升購(gòu)物中心及百貨商店的店鋪占比，提升消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。

國(guó)際化作為安踏一直以來(lái)的目標(biāo)。丁世忠認(rèn)為，提升商品價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，是中國(guó)品牌成長(zhǎng)為國(guó)際品牌的新路徑，安踏要代表中國(guó)品牌走向世界，就要有與國(guó)際水平比肩的創(chuàng)新能力。

上周，安踏集團(tuán)旗下第一款全球限量籃球鞋——KT3—Rocco在美國(guó)開(kāi)啟限量銷售，每雙售價(jià)159.99美元。作為首次在美國(guó)舉辦的發(fā)售活動(dòng)，舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起了千人長(zhǎng)隊(duì)，這也是中國(guó)品牌球鞋首次在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。

“過(guò)去，中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)主要靠的是低價(jià)。今天，安踏在美國(guó)的售價(jià)比國(guó)內(nèi)還高100多元。安踏正通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，圍繞外國(guó)的消費(fèi)者需求打造出高值感的商品，通過(guò)’商品價(jià)值+消費(fèi)體驗(yàn)’讓全球消費(fèi)者都能為中國(guó)品牌買單�！倍∈乐冶硎�，未來(lái)安踏還會(huì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出更多產(chǎn)品滿足全球消費(fèi)者。

要知道，當(dāng)前我國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，2025年體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)有5萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，更有專家樂(lè)觀估計(jì)有7萬(wàn)億的潛力。隨著俄羅斯世界杯、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等重大國(guó)際賽事的舉辦，中國(guó)體育行業(yè)還將迎來(lái)四年的“體育大年”。