Levi's再次有望年收入達50億，繁榮背后的代價是什么？

近日，Levi's集團發(fā)布了2018財年第二季度業(yè)績報告，在截至5月27日的三個月內，其收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元，同比大漲17%，已連續(xù)三個季度錄得雙位數(shù)增長，經(jīng)調整后的利潤同比上漲15%至7700萬美元，毛利率為53.9%，高于去年同期的52.3%，凈利潤則從上一年同期的1751萬美元翻了4.3倍至7493萬美元。

按地區(qū)分：

集團在美國地區(qū)的銷售額同比增長11%至6.7億美元，營業(yè)利潤則同比下跌5%至9700萬美元；

歐洲地區(qū)銷售額同比猛漲31%至3.67億美元，營業(yè)利潤同樣大漲53%至5300萬美元；

亞洲地區(qū)銷售額同比增長13%至2.09億美元，營業(yè)利潤同比大漲73%至1600萬美元。

受益于美國批發(fā)渠道的強勁增長、Dockers品牌重組戰(zhàn)略生效和全球化擴張，Levi's集團今年的收入有望超過50億美元，這將是其自1999年以來年收入再次突破50億美元。

數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內，有90%的消費者至少擁有一條牛仔褲。牛仔服裝是一種跨越種族、年齡、性別、地域、文化的全球性服裝，它的年齡跨度較為大，從兒童到老人都是牛仔服裝的消費者，而牛仔作為一種永遠不過時的單品元素，在時尚圈里總是會有一襲之地。上世紀70年代末，隨著改革開放，牛仔裝涌入了中國的市場，它的中性化漸漸被國人接受了，牛仔服在中國的20年間，由另類標志成了老少皆宜的日常服裝。 

國內牛仔服裝消費情況

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示：中國整體牛仔成衣零售市場的增長穩(wěn)定，2016年中國牛仔成衣人均消費相當于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。在中國，大眾市場在整體牛仔成衣零售市場占比最高，2016年達1333億美元，占中國牛仔成衣零售市場零售價值的49.1%。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)預測，受益于中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，2018年中國牛仔成衣零售市場規(guī)模將達2939億元。

調查顯示，雖然中國生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條(全球人均擁有量是7條)。中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。

從消費偏好看，與合成纖維面料相比，64%的消費者愿意花更多的錢購買天然纖維面料制成的服裝。在所有產(chǎn)品類別中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、尼龍等面料相比，中國消費者更喜歡100%的純棉制品。

國內牛仔服裝產(chǎn)業(yè)情況

據(jù)中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)部測算，2011-2017年，全國牛仔服裝產(chǎn)量增速約為5%，2017年全國牛仔服裝產(chǎn)量6.2億件，其中新塘3.7億件，占全國產(chǎn)量的60%;2017年，全國牛仔服裝出口量約為2.8億件，出口額約16億美元。

中國目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以廣東省為主，有增城新唐鎮(zhèn)、順德均安鎮(zhèn)、中山大涌鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)集群。另有一部分牛仔加工基地則分布于浙江、山東、江蘇等地。其中廣州增城新塘鎮(zhèn)牛仔基地的生產(chǎn)規(guī)模更是占全國牛仔生產(chǎn)總量的80%，占世界生產(chǎn)總量的60%，牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國首位，Levi's，Lee，H&M等品牌的牛仔服裝大多產(chǎn)自于此地。 

牛仔褲背后“時尚”的代價

牛仔褲上的褶皺、磨破的時尚，都是人為刻意制造出的“做舊”效果，這種“做舊”效果使一條牛仔褲出廠前要經(jīng)過反復20次脫水打磨，然后磨破、漂白、重新上色。為了效果更佳好看，水里會添加大量的表面活性劑。

牛仔褲“時尚”的代價是拿幾百噸水被污染換來的，據(jù)粗略統(tǒng)計，每生產(chǎn)一噸牛仔產(chǎn)品，200噸水會被污染；這些污水中包含約有2500種化學物質。

據(jù)廣州增城新塘鎮(zhèn)村民們反映，排污嚴重的時候，污水變成了毒水：味道惡臭刺激，如果不小心接觸到，皮膚還會發(fā)癢甚至潰爛…這種由清洗造成的含有多種有害物質的紡織業(yè)污水，如若不加以處理任由其直接排放，就已不單單是造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題，而是嚴重影響了人們的健康，令生存環(huán)境發(fā)生了質的變化。

作為中國工業(yè)化的典型城鎮(zhèn)，廣州增城新塘鎮(zhèn)頂著經(jīng)濟發(fā)展靚麗光環(huán)的背后，是紡織產(chǎn)業(yè)帶來的環(huán)境污染之痛。牛仔產(chǎn)業(yè)雖然欣欣向榮，背后的代價的巨大的：付出了我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境的平衡，以及不計其數(shù)的廉價勞動力的健康和生命。

目前， Levi's推出Project F.L.X. 計劃提高牛仔褲生產(chǎn)效率和環(huán)保力度，計劃具體內容如下：

1）以自動激光操作取代手工操作，自動完成耗時的勞動密集型和依賴化學品的手工加工過程。

2）減少化學配方的使用，包括數(shù)千種特別嚴苛的氧化劑、高錳酸鉀等。這是 Levi's 公司向實現(xiàn)“2020年危險化學品零排放”承諾邁出的重要一步，并進一步推動了可持續(xù)環(huán)保服裝行業(yè)的發(fā)展。

3）數(shù)字化設計執(zhí)行和開發(fā)流程，Levi's 公司的設計師現(xiàn)在可以利用新型成像工具完成表面處理和產(chǎn)成品的創(chuàng)作。這款成像工具由 Levi's公司開發(fā)，可將設計和生產(chǎn)時間縮短一半。并且可將數(shù)字文件直接發(fā)送給供應商，快速擴展到大規(guī)模生產(chǎn)。

除了品牌的環(huán)保計劃之外，各國政府需要在預防性原則的基礎上制定相關政策，通過避免生產(chǎn)和使用有毒有害物質來消除污染；還應該以替代原則為核心，通過尋找更安全的替代品來逐步替代有毒有害物質；從“生產(chǎn)者責任制”開始，以促進產(chǎn)品創(chuàng)新和有毒有害物質的淘汰；這樣做是為了阻止有毒有害物質不斷被排入自然環(huán)境，危害生態(tài)環(huán)境、人民健康和生活。