掏了近10億的贊助商安踏很火大 孫楊這樣回應(yīng)

到8月22日，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)已開(kāi)賽四天了。意外的是，連續(xù)奪金的“中國(guó)飛魚(yú)”孫楊穿什么領(lǐng)獎(jiǎng)，倒成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　這出連續(xù)劇的背后，是品牌間的無(wú)形暗戰(zhàn)。

　　第一幕發(fā)生在8月19日，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的游泳首日比賽中，中國(guó)代表團(tuán)游泳選手孫楊在200米自由泳決賽中獲得冠軍。領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，他并未身穿中國(guó)代表團(tuán)官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服，而是穿了其個(gè)人代言的品牌361°運(yùn)動(dòng)服;而他的隊(duì)友季新杰獲得銅牌，兩人同為中國(guó)選手同時(shí)登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，服裝卻沒(méi)有統(tǒng)一——令外界和觀(guān)眾訝異。

　　第二幕在20日，孫楊在男子800米自由泳決賽中再次奪金，登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的孫楊這次換上了安踏，但他做出了某種妥協(xié)：巧妙地用披在身上的國(guó)旗擋住了領(lǐng)獎(jiǎng)服的品牌標(biāo)識(shí)，全程都沒(méi)有拿開(kāi)，而胸前的安踏Logo則用五星紅旗的貼紙粘住。

　　“穿衣門(mén)”繼續(xù)發(fā)酵。8月21日晚，孫楊斬獲400米自由泳金牌后接受采訪(fǎng)時(shí)，對(duì)這一事件淡然回應(yīng)：“這種事情對(duì)我來(lái)說(shuō)，已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，小事情，真的，不會(huì)影響我�！�

　　孫楊的小事，對(duì)品牌和商戰(zhàn)來(lái)說(shuō)可能是大事。

　　爭(zhēng)奪超級(jí)巨星孫楊

　　從2009年開(kāi)始，安踏便是包括奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的中國(guó)體育代表團(tuán)官方合作伙伴，為中國(guó)隊(duì)提供統(tǒng)一服裝。

　　得益于其多品牌攻勢(shì)和良好的市場(chǎng)策略，安踏已趕超李寧成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“老大”。2012年及2013年，安踏業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但很快在2014年就恢復(fù)了增長(zhǎng)，并在2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額首次突破百億元關(guān)口，自此力壓李寧“一飛沖天”了。

　　“穿衣門(mén)”發(fā)生的當(dāng)晚，安踏體育用品有限公司(02020.HK)就發(fā)布聲明表達(dá)了不滿(mǎn)。在多少帶著火藥味的官方聲明中，安踏表示：“作為中國(guó)體育代表團(tuán)的官方合作伙伴和中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴，安踏為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員打造了登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的領(lǐng)獎(jiǎng)服”。隨后聲明還指出，同一國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員身著不同的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)，在世界體育史上史無(wú)前例……

　　“我們相信中國(guó)代表團(tuán)對(duì)于違紀(jì)違規(guī)事件，將會(huì)有公正的處理決議�！卑蔡しQ(chēng)。

　　這讓人想起26年前，喬丹在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，帶領(lǐng)夢(mèng)之隊(duì)集體披上美國(guó)國(guó)旗，遮蓋住官方贊助商銳步提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服。當(dāng)時(shí)包括喬丹在內(nèi)的夢(mèng)之隊(duì)的一半球員都與耐克簽約。

　　“喬丹是在奧運(yùn)會(huì)上做過(guò)同樣的事情。但是籃球和游泳比賽有著天壤之別�！币晃皇煜んw育行業(yè)的人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“籃球是商業(yè)化很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，游泳不是，平時(shí)也不打什么聯(lián)賽，很多游泳運(yùn)動(dòng)員的工資甚至都是依靠贊助。像孫楊這樣的超級(jí)明星的確不愁贊助者，可是孫楊游泳隊(duì)的兄弟們呢?”言下之意是，游泳隊(duì)很多選手的培養(yǎng)和未來(lái)，可能就指望著國(guó)家隊(duì)代表團(tuán)的官方贊助商。

　　安踏廣告和宣傳費(fèi)用大漲

　　安踏自2009年以來(lái)就與中國(guó)奧委會(huì)保持了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，并于去年和國(guó)際奧委會(huì)以及中國(guó)奧委會(huì)簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。

　　因此，印著安踏Logo的領(lǐng)獎(jiǎng)服是最為核心的贊助資源之一。根據(jù)相關(guān)協(xié)議，在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，所有運(yùn)動(dòng)員都應(yīng)身穿安踏提供的專(zhuān)門(mén)服裝。但在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，各運(yùn)動(dòng)隊(duì)可以身著自己贊助商的比賽服。

　　記者獲悉，安踏在2012年拿下2013~2016中國(guó)奧委會(huì)體育服裝贊助商權(quán)益的價(jià)格至少為6億元人民幣。安踏方面未披露新周期的權(quán)益價(jià)格，不過(guò)就在上周的安踏中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，安踏首席財(cái)務(wù)官賴(lài)世賢表示，2018年上半年，安踏的廣告及宣傳費(fèi)用達(dá)到了12.35億元，而去年同期這一數(shù)字僅為6.81億元。在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上談及原因時(shí)，賴(lài)世賢表示：“宣傳費(fèi)用上漲的主要原因是去年第四季度與中國(guó)奧委會(huì)續(xù)約。”

　　更加微妙的是，風(fēng)暴中心的另一個(gè)品牌、孫楊代言的361°始終未發(fā)一言。值得一提的是，安踏和361°都誕生于福建晉江，同為香港上市公司，都在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得不錯(cuò)的發(fā)展，同時(shí)積極布局國(guó)際化戰(zhàn)略。與此同時(shí)，昔日“老大哥”李寧今年上半年實(shí)現(xiàn)收入47.13億元，不到安踏的一半。

　　有網(wǎng)友將孫楊“穿衣門(mén)”比作兩家福建“晉江系”之間的“延禧宮斗”。兩家公司的沖突最早要追溯到2010年，當(dāng)時(shí)就有運(yùn)動(dòng)員在賽后發(fā)布會(huì)上穿著比賽服裝而不是領(lǐng)獎(jiǎng)服裝參加。安踏就曾表示，這是違規(guī)行為，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該知道什么場(chǎng)合穿什么衣服。

　　體育是否應(yīng)該容忍“特權(quán)思維”

　　在體壇，因贊助商問(wèn)題引發(fā)的矛盾并不少見(jiàn)，頂級(jí)明星和團(tuán)隊(duì)整體利益沖突的案例很多。唯一能夠規(guī)范運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)則的，就是大家都按照契約精神來(lái)辦事。

　　在全球也是一樣的，過(guò)去，勒布朗·詹姆斯簽了耐克品牌后，出場(chǎng)服還是必須穿NBA的贊助商阿迪達(dá)斯�，F(xiàn)在，耐克是NBA贊助商，庫(kù)里出場(chǎng)服就得是耐克，雖然Under Amour是庫(kù)里個(gè)人的贊助商。

　　孫楊“致敬”喬丹的事件，去年在中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員寧澤濤身上也發(fā)生過(guò)。當(dāng)時(shí)，寧澤濤的個(gè)人贊助商和國(guó)家隊(duì)贊助商沖突，結(jié)果寧澤濤的下場(chǎng)是被驅(qū)逐。隨之而來(lái)的是，其個(gè)人商業(yè)價(jià)值直線(xiàn)下滑。

　　一位央視體育數(shù)字化部門(mén)前負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“運(yùn)動(dòng)員需要配合國(guó)家?jiàn)W委會(huì)和所在的職業(yè)體育聯(lián)盟，完成最高商業(yè)伙伴的權(quán)益，這在任何一個(gè)國(guó)家和職業(yè)聯(lián)盟都是共識(shí)�！彼�認(rèn)為，如果有商業(yè)贊助條款，就應(yīng)該根據(jù)條款，確保贊助商利益，這也是體育組織持久發(fā)展的基礎(chǔ)之一。

　　不過(guò)，站在巨星的位置，想法可能因時(shí)因地而不同�；@球巨星姚明曾在自傳《我的世界我的夢(mèng)》中表示，一個(gè)球員在比賽中如果想穿和其他球員不同的鞋子，這種權(quán)利應(yīng)當(dāng)被尊重。姚明回憶稱(chēng)：“2003年亞洲錦標(biāo)賽上，我還是穿上了銳步鞋，雖然耐克是官方贊助商。我的隊(duì)友巴特爾和另一位球員與阿迪達(dá)斯簽了約，但他們?nèi)匀蛔袷匾?guī)矩穿的耐克鞋。我希望成為第一個(gè)破例的人，不為了我自己，而是為了我之后的隊(duì)員們�！�

　　易建聯(lián)也曾在2016年的CBA聯(lián)賽中因腳部不適，換下了聯(lián)賽贊助商李寧提供的比賽鞋，穿上個(gè)人簽約的、非贊助品牌的耐克球鞋上場(chǎng)。

　　這次易建聯(lián)“扔鞋風(fēng)波”后來(lái)廣為流傳，籃協(xié)也對(duì)易建聯(lián)做出了停賽一場(chǎng)及通報(bào)批評(píng)的處罰，并對(duì)廣東隊(duì)罰款5萬(wàn)元人民幣。

　　球星、品牌、籃協(xié)、聯(lián)盟全都受到了影響，幾乎可以說(shuō)沒(méi)有一方是贏(yíng)家。

　　不過(guò)，易建聯(lián)扔出的鞋子還是砸開(kāi)了體育仲裁的大門(mén)。CBA在新賽季根據(jù)運(yùn)動(dòng)員以及其個(gè)人贊助商的訴求調(diào)整了規(guī)則，最終耐克旗下的易建聯(lián)及Jordan Brand旗下的郭艾倫，通過(guò)繳納一定費(fèi)用的方式取得了穿著自己代言品牌球鞋參加CBA比賽的權(quán)利。

　　以本次亞運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)參賽選手為例，有和官方贊助商不同的品牌簽約的運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)不止孫楊一個(gè)——男籃隊(duì)員丁彥雨航與耐克簽約、女子網(wǎng)球球員張帥和亞瑟士也有合作，但他們也都得身穿安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)。