高端產(chǎn)品帶動(dòng)雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 海藍(lán)之謎凈銷售額首次突破10億

中國(guó)新興消費(fèi)者對(duì)高端美妝的熱衷，仍然是拉動(dòng)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)業(yè)績(jī)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

近日，雅詩(shī)蘭黛公集團(tuán)公布了第四季度和截至6月30日的2018財(cái)年報(bào)告。第四季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額33億美元，較去年同期的28.9億美元增長(zhǎng)了13.9%；而截至2018年6月30日的整個(gè)2018財(cái)年，公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額同比增長(zhǎng)15.72%至137億美元，普通股每股攤薄凈收益為2.95美元，去年普通股每股攤薄凈收益為3.35美元。在扣除重組及其他費(fèi)用后，調(diào)整后普通股每股攤薄凈收益上升30%至4.51美元，按固定匯率計(jì)算上升24%。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，公司在每一個(gè)區(qū)域和產(chǎn)品類別上都取得了銷售增長(zhǎng)，也在全球范圍內(nèi)獲得了更多市場(chǎng)份額�！巴ㄟ^對(duì)明星產(chǎn)品線、快速增長(zhǎng)渠道及數(shù)字和社交媒體的投資，我們?cè)阡N售額和調(diào)整后每股攤薄凈收益方面都取得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。集團(tuán)2018財(cái)年達(dá)成了創(chuàng)紀(jì)錄的凈銷售額，是近十年來最好的表現(xiàn)之一。”

高端美妝品牌的持續(xù)增長(zhǎng)是帶動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)的主要?jiǎng)恿�。�?cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)四個(gè)最大的品牌中，雅詩(shī)蘭黛全球銷售額創(chuàng)造了新紀(jì)錄，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)22%；海藍(lán)之謎凈銷售額首次突破10億美元，成為該集團(tuán)品牌矩陣中的第四大品牌。其它三大品牌分別是雅詩(shī)蘭黛、MAC及Clinique。

第四季度不同品類業(yè)績(jī)情況

第四季度里，不同產(chǎn)品類別中高端品牌的表現(xiàn)更為突出。具體來看，護(hù)膚品的凈銷售額在每個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中歐洲、中非、旅游零售以及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎（La Mer）和倩碧則是該品類業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，而雅詩(shī)蘭黛和海藍(lán)之謎在中國(guó)市場(chǎng)和旅游零售渠道的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。彩妝品類上，雅詩(shī)蘭黛、Tom Ford、海藍(lán)之謎實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，抵消了MAC以及Clinique品牌的業(yè)績(jī)下滑；集團(tuán)把彩妝營(yíng)收整體下滑的原因歸結(jié)于：MAC在北美市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型、中東市場(chǎng)的股票調(diào)整以及亞太地區(qū)更高的廣告投入。此外，在香水品類中，Jo Malone、Tom Ford以及Le Labo獲得了兩位數(shù)的凈銷售額增長(zhǎng)。

分區(qū)域看，中國(guó)市場(chǎng)是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α５谒募径�，中�?guó)內(nèi)地和香港實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)亞太地區(qū)領(lǐng)漲全球市場(chǎng)。

中國(guó)新興消費(fèi)者對(duì)高端美妝需求的增長(zhǎng)，是這一市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要原因。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，中國(guó)內(nèi)地凈銷售額在2018財(cái)年突破10億美元，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自偏愛高檔化妝品的“Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）”，超高端品牌海藍(lán)之謎有超過40%的新用戶都是20多歲的年輕人。

線上電商渠道也是推動(dòng)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵因素。Freda稱，上個(gè)季度公司在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的化妝品業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)均增長(zhǎng)了一倍，目前中國(guó)千禧一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)的在線收入占到了集團(tuán)在線業(yè)務(wù)的25%。這也得益于品牌線上數(shù)字營(yíng)銷投入的增多，集團(tuán)在所有地區(qū)和品牌的廣告支出中，有近三分之二投放在了數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)上，該部分投入較去年增長(zhǎng)了約50％。接下來，集團(tuán)還將繼續(xù)加大對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的投入，以刺激銷售額進(jìn)一步增長(zhǎng)。

Freda說：“在2019財(cái)年，我們將繼續(xù)研發(fā)適用于全球范圍內(nèi)更具多樣性、不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)的產(chǎn)品�！蔽磥韺⒕劢埂翱绠a(chǎn)品、地域、渠道和群體”的多重增長(zhǎng)引擎戰(zhàn)略，在2019財(cái)年贏得更多市場(chǎng)份額。