又開一旗艦店 美邦提速“百城千店”布局

四層7000平米旗艦店，數(shù)千款產(chǎn)品無重復(fù)場景……

9月8日，Metersbonwe最I(lǐng)N旗艦店在沈陽中街揭幕，美特斯邦威集團董事長周成建攜諸多嘉賓共同啟動剪彩儀式。

據(jù)介紹，該旗艦店意在為年輕家庭提供多元時尚的高品質(zhì)性價比產(chǎn)品，打造全風格的一站式家庭購物極致體驗。開業(yè)當天，進店人數(shù)高達4萬+，日銷售突破200萬元。

而對美邦掌門人周成建來說，這僅僅是個開始，隨著“百城千店”戰(zhàn)略布局提速發(fā)展，Metersbonwe時尚版圖不斷擴張，在東南、西南、西北、東北，華東，百余家全新多元時尚家庭式購物體驗店將在這個秋天全面來襲。

時尚打卡新地標

走進沐浴于厚重歷史積累與文化積淀的沈陽中街Metersbonwe旗艦店，高大通透的全玻璃外立面包裹下，內(nèi)部時裝陳設(shè)錯落有致，摩登氣質(zhì)盡顯，過往游人如織，仿佛穿梭于古典和現(xiàn)代的音符當中，翩然起舞。

與以往給人大賣場印象的快時尚品牌不同，這家體驗店的透明外立面賦予了某種精致的感覺，透過玻璃和縫隙，店鋪內(nèi)部充滿了陽光。內(nèi)部裝修并沒有太多花哨的裝飾，通過陳設(shè)素材之間冷峻與厚實的混搭，實現(xiàn)了視覺上的平衡，令客人更多的把注意力放在服飾上面。

同時在細節(jié)上，自然的采光、舒緩的背景音樂都讓人感受到如置家中的舒適感;休閑風NEWear、潮流范HYSTYL、都市輕商務(wù)Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和簡約森系的ASELF，全風格多元時尚的服飾從未如此生動的展現(xiàn)在眼前。

在Metersbonwe精心打造的全家多元時尚夢想衣櫥，純粹的材質(zhì)帶你回歸極富感染力的生活空間，完美的多元時尚一站式家庭購物體驗更是超越你的現(xiàn)象。五大品牌的各類成衣、精致舒服的Moomoo童裝、充滿靈動氣息的配飾，一應(yīng)俱全。不管是喜愛靚裝潮服的辣媽潮爸，還是童真可愛的小朋友，都能在這里找到心水的東東。

開業(yè)當天，俊男美女走秀全方位展示美邦當季新品，活力盡顯。同時，美邦還準備了限量潮服、會員專屬優(yōu)惠券等，給沈陽潮人奉上大波開業(yè)好禮，充分滿足新世代年輕人日益細分和體驗升級的需求。而沈陽門店線上線下的同步宣傳更實現(xiàn)了全城觸達，一舉成為沈陽網(wǎng)紅打卡新坐標。

突圍三五線市場

沈陽門店的爆紅，離不開美邦近年來的品牌升級策略。2017年，美邦創(chuàng)造性地將旗下Metersbonwe主品牌由單一休閑風格銳變?yōu)槲宕箫L格，極大地保證了服飾能滿足消費者多元、個性、年輕化的需求，受到年輕人的一致好評。

此外，美邦還升級了旗下高端服飾品牌ME&CITY，發(fā)力童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS，重新喚醒CH'IN祺等。品牌矩陣的不斷完善，為美邦打造全風格多元時尚一站式家庭購物體驗店打下了堅實的基礎(chǔ)，更為公司門店擴張?zhí)峁┝吮憷麠l件。此后，美邦專注突圍實體渠道，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，為市場和消費者帶來了很多驚喜。

時至今日，美邦品牌升級—渠道升級—零售升級的邏輯日益清晰，經(jīng)過一年多內(nèi)部孵化和市場檢驗的全新門店開始發(fā)軔布局。

今年6月17日，美邦九江快樂城店開業(yè)。這家4000平米，囊括了全風格Shopping Mall店讓消費者耳目一新。開業(yè)后，門店迅速竄紅為九江的高顏值網(wǎng)紅店、潮人打卡圣地。

事實上，近年來，美邦全風格多元時尚一站式家庭購物體驗店不斷進駐一個又一個城市，銀川、貴陽、沈陽、重慶、西安、樂山……伴隨著新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉，美邦的全風格大店也如星火燎原般占領(lǐng)了各大城鎮(zhèn)的核心商業(yè)區(qū)。美邦用本土品牌對市場的熟悉度和根基，在更多的城市布局更多門店，從而實現(xiàn)對更廣泛消費市場的覆蓋。

從最新披露的半年報來看，轉(zhuǎn)型確實讓美邦嘗到了甜頭：上半年公司新開店鋪營業(yè)面積約12萬平方米，店鋪渠道結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，新開優(yōu)質(zhì)店鋪帶動銷售業(yè)績的增長。大面積店鋪直觀的示范效果帶來高坪效、高利潤，讓加盟商們看到了新的機會。

面對全國零售數(shù)據(jù)增速的下滑，零售風口的悄然轉(zhuǎn)換，曾經(jīng)輝煌的美邦是如何實現(xiàn)二次跨越的?

據(jù)悉，美邦較早意識到轉(zhuǎn)型問題，2017年，周成建開始對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的深度調(diào)研。在尋訪全國各地超過100家市場、考察近千個項目后，他敏銳地洞察到：一線城市、沿海城市生活成本逐年升高，市場競爭愈發(fā)激烈，同時由于城鎮(zhèn)化改革不斷推進，越來越多的年輕人選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使得這部分市場回暖速度更快，增值空間也更大。

而相比外資快時尚品牌,本土國牌們的城市下沉更早更加深入,更能滿足為當下年輕人提供家庭式多元時尚高品質(zhì)性價比產(chǎn)品的搭配需求和消費場景。為更好地把握這一發(fā)展機遇,美邦在今年3月18日宣布啟動“百城千店”計劃,旨在更好地向地級、縣級、鎮(zhèn)級市場推廣全品牌發(fā)展戰(zhàn)略,加快在三至五線城市的開拓力度。

據(jù)了解，美邦將以核心市場標桿店鋪為軸心，實現(xiàn)公司投資、社會投資、加盟經(jīng)銷協(xié)調(diào)發(fā)展。同時，將“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場發(fā)展策略核心，打造店鋪品牌形象統(tǒng)一競爭力，做好每一家店的可持續(xù)盈利能力發(fā)展。基于此，美邦將進一步加大加盟市場發(fā)展，未來將主要借力加盟商社會資源，集中投資一二線城市。對那些不愿意做管理的客戶，美邦會專門派駐管理團隊進行店鋪管理，實現(xiàn)加盟店鋪由公司提供管理等服務(wù)模式。