利郎“創(chuàng)二代”王俊宏：年輕化，只是時代的一張入場券

分享到： | | | | 2019-11-6 10:00

近日，在“2019中國品牌創(chuàng)新論壇”上。作為企業(yè)代表，利郎（中國）有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏，以《年輕化只是一張入場券》為主題，闡述了品牌年輕化的創(chuàng)新之道。

他表示，年輕化只不過是這個時代的一張入場券而已，必須有高度的包容心打破以往的成就，形成品牌跟消費者之間的合盟。

年輕化，是品牌創(chuàng)新的入場券

市場的變化永遠比市場營銷變化要快�！鞍殡S品牌年輕化和營銷場景化的深入踐行，品牌創(chuàng)新成為業(yè)界恒久的母題。隨著技術的不斷更新和消費者及市場的迭代，創(chuàng)新的路徑可謂日新月異，品牌創(chuàng)新已經(jīng)成為媒企同步、價值重構、適配合作的要義”。各行各業(yè)都根據(jù)形勢的變化，通過借助自身的優(yōu)勢去融入、重塑它，為品牌持續(xù)灌注新鮮活力，與時代共鳴。王俊宏表示，十年前，利郎定位的是商務成功人士穿著的休閑服裝，今年是新職場青年在多場合穿著的休閑時尚服裝，定位其實沒有變。變化在哪，變化在于這些商務人士心態(tài)年輕，狀態(tài)年輕了，與新職場的青年甚至重合。利郎年輕化只不過順著這個時代，像呼吸一樣自然順應這個趨勢，利郎十年間的變化就是年輕化，即“挖掘獨特，擁抱變化”。

做——先做——做特別

年輕化是一個品牌創(chuàng)新的動態(tài)過程，王俊宏說：“年輕化只不過是我們進入這個時代的入場券而已，有些人甚至沒有入場券，不進來。假如大家如果都進來做了，差別就在于你是否先做，大家都同時做了之后，就看你是否做的特別。利郎只是比較幸運而已，在每個階段都及時地做對了該作的事情”。

2000年一臺商務通引發(fā)蝴蝶效應，率先開創(chuàng)“商務休閑”新概念；2002年提出“簡約而不簡單”的品牌口號，并邀請陳道明先生出任品牌代言人；2004年榮獲”商務男裝第一品牌”稱號；2007年第一次代表中國男裝參加米蘭國際時裝周；2016年打造“輕時尚”系列商品，倡導“簡時尚”風格，提供高品質(zhì)，高品位的通勤裝商品，以滿足80/90后簡約、時尚的改善型穿著需求。年輕化品牌創(chuàng)新是時代在驅(qū)使，更是品牌自身的由內(nèi)而外的不斷進化。

挖掘獨特，擁抱變化：與消費者同在一個頻道生活圈

以前塑造品牌，人們通常會講一個成功的故事，一種高尚的生活方式，需要消費者仰望。而今的趨勢是，由于互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，消費者開始涌向前臺，直接參與到品牌輿論中。因此，現(xiàn)在品牌更多的講述那些觸手可及的故事，那些本該就是消費者的生活方式，這是消費語境的一次深刻而堅定的位移。

王俊宏認為，年輕化就是洞察年輕人恢復品牌的青春期，要和消費者處在同一頻道。在現(xiàn)今信息爆炸時代，很多時候品牌不需要知名度和曝光，而是改變消費者印象，建立消費者關系。利郎去年推出“1s單手速脫爽滑T恤”，爽滑柔軟又垂懸抗皺，干爽利落，以系列短視頻的形式融入消費者日常生活中，塑造產(chǎn)品在日常生活中的角色與消費者溝通，深受消費者喜愛，成為年度爆款單品。與此同時，品牌陸續(xù)與新生代明星合作，與新消費者共同感受時代星光。

另外，拓展購物中心渠道也成為了LILANZ年輕化品牌創(chuàng)新的方向之一。把更多的終端店開在了shoppingmall里，通過打造店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng)，LILANZ輕時尚門店以簡約前衛(wèi)的形象，清亮簡明的風格為消費者營造出溫馨簡約的購物體驗。品牌與消費者共同生活在同一生活圈里，潤物無聲的建立品牌形象。

可以說，LILANZ的年輕化品牌創(chuàng)新是持續(xù)的，徹底的，從產(chǎn)品設計到品牌形象，從門店打造、渠道布局到營銷推廣，LILANZ的種種新創(chuàng)變，正在逐步打破“刻板印象”，充滿新鮮活力，令人耳目一新。

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