繼續(xù)看漲中國市場，Moschino母公司2018年凈利潤大漲46%

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arcello Tassinari早前表示，集團(tuán)在中國的滲透率遠(yuǎn)不及其他歐洲品牌，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

得益于中國消費(fèi)者對Moschino的追捧，意大利時裝集團(tuán)Aeffe 2018年再次錄得強(qiáng)勁業(yè)績表現(xiàn)。

據(jù)Aeffe集團(tuán)最新公布的業(yè)績報(bào)告，集團(tuán)銷售額同比增長10.9%至3.46億歐元，凈利潤同比大漲46%至1670萬歐元，EBITDA同比上漲18.5%至4330萬歐元，息稅前利潤則大漲31%至2960萬歐元。

集團(tuán)成衣部門銷售額同比增長11.2%至2.66億歐元，鞋類和皮具部門銷售額同比增長9.3%至1.18億歐元。

圖為Aeffe集團(tuán)2018年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按地區(qū)分，意大利地區(qū)銷售額同比增長10.7%至1.68億歐元，占總銷售額的48.6%，主要得益于批發(fā)和零售渠道收入的有機(jī)增長，以及高端旅游消費(fèi)的增加。歐洲地區(qū)銷售額同比增長4.6%至8030萬歐元，占總銷售額的23.3%，主要受英國、德國和東歐地區(qū)的良好表現(xiàn)推動。亞洲及世界其他地區(qū)銷售額同比上漲23.6%至8009萬歐元，占總銷售額的23.1%。

財(cái)報(bào)特別提到大中華區(qū)對業(yè)績的貢獻(xiàn)突出，銷售額同比大漲27.8%。美洲地區(qū)銷售額則同比下降1.3%至1771萬歐元，占總銷售額的5%。

按銷售渠道分，批發(fā)渠道銷售額同比上漲13.4%至2.48億歐元，占總銷售額的71.5%。零售同比上漲4.8%至8709萬歐元，占總銷售額的25.1%。會員渠道同比上漲15%至1164萬歐元，占總銷售額的3.4%。截至報(bào)告期末，集團(tuán)直營門店數(shù)與2017年基本持平，為64家，專營門店達(dá)184家。

集團(tuán)表示，2018年的業(yè)績表現(xiàn)得益于去年加強(qiáng)了與批發(fā)渠道網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系并調(diào)整了零售業(yè)務(wù)，降低了銷售和運(yùn)營成本，旗下各品牌明確的風(fēng)格定位也持續(xù)受到市場的歡迎。

Aeffe集團(tuán)由意大利設(shè)計(jì)師Massimo Alberta于1980年創(chuàng)立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，以及部分時尚品牌配飾系列的特許經(jīng)營權(quán)。

創(chuàng)立于1983年的意大利奢侈品牌Moschino以充滿諷刺意味的新奇設(shè)計(jì)聞名。2013年，Jeremy Scott被任命為創(chuàng)意總監(jiān)，其設(shè)計(jì)在致敬Moschino創(chuàng)始人Franco Moschino原有設(shè)計(jì)理念的同時又融入了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，上任后創(chuàng)造了麥當(dāng)勞、海綿寶寶、芭比和飛天小女警等爆款系列，他充滿想象力的風(fēng)格和精準(zhǔn)的流行趨勢把控令品牌銷售在短短兩年內(nèi)猛漲十倍，成為Aeffe集團(tuán)一張重要的名片。

財(cái)報(bào)顯示，Moschino作為Aeffe集團(tuán)業(yè)績主要推動力，2018年銷售額占總銷售額的72％。Lorenzo Serafini銷售額錄得11.9％的增長，Alberta Ferretti和鞋類品牌Pollini業(yè)績也取得進(jìn)展，但集團(tuán)包括Jeremy Scott特許經(jīng)營權(quán)的銷售額同比下降7.2％。

Moschino還與瑞典快時尚巨頭H&M于去年11月達(dá)成聯(lián)名合作，在社交媒體上達(dá)到了很好的傳播效果。有分析指出，與H&M合作雖不能直接促進(jìn)Aeffe集團(tuán)的銷售，但Moschino近年已不斷完善中國市場的線下零售布局，現(xiàn)在更需要的是進(jìn)一步提升在中國消費(fèi)者中的知名度。

圖為H&M x Moschino聯(lián)名合作系列

值得注意的是，Aeffe集團(tuán)強(qiáng)調(diào)中國已成為集團(tuán)主要市場之一，且今年會著重發(fā)展亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)。事實(shí)上，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arcello Tassinari早前在接受采訪時稱，集團(tuán)在中國的滲透率遠(yuǎn)不及其他歐洲品牌，發(fā)展?jié)摿�巨大。而且該市場對Moschino各產(chǎn)品線的需求強(qiáng)勁，未來兩年將在中國已有的50多家專賣店基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)張。

目前看來，一向注重?cái)?shù)字化的Aeffe集團(tuán)似乎主要想通過線上渠道來拓展中國市場。集團(tuán)去年開始與Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，將該項(xiàng)目與中國社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián)并在全國范圍內(nèi)推廣，旗下Moschino、Alberta Ferretti等成為首批入駐品牌。

本月，集團(tuán)核心品牌Moschino宣布與京東達(dá)成深度合作，品牌旗下內(nèi)衣和泳裝線已正式入駐京東開設(shè)線上旗艦店，消費(fèi)者在該旗艦店購買產(chǎn)品時可享受京東“京尊達(dá)”服務(wù)。Moschino表示此次合作是品牌進(jìn)一步滲透中國市場的關(guān)鍵一步。2017年11月，Moschino參與了京東跨界聯(lián)名計(jì)劃JDX，推出聯(lián)名系列，進(jìn)一步拉近了品牌與中國消費(fèi)者之間的距離。更早以前，Moschino也入駐天貓開設(shè)旗艦店。

Moschino目前在中國兩大電商網(wǎng)站京東和天貓都開設(shè)有旗艦店

然而對于充滿變數(shù)的中國市場，集團(tuán)并不能掉以輕心。據(jù)CNN Business報(bào)道，越來越多奢侈品牌的增長嚴(yán)重依賴中國市場，但當(dāng)前的復(fù)雜市場局勢或令這些品牌的增長面臨風(fēng)險。麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇則表示，隨著涌入中國的品牌越來越多，消費(fèi)者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應(yīng)對消費(fèi)者的變化，很可能會被淘汰。

對于未來的發(fā)展，Aeffe集團(tuán)表示將繼續(xù)致力于高品質(zhì)制造，穩(wěn)固集團(tuán)旗下品牌組合定位，并在財(cái)報(bào)中提到，在時尚和奢侈品這樣成熟且競爭激烈的市場，對質(zhì)量、創(chuàng)造力和獨(dú)特性的高度持續(xù)關(guān)注是集團(tuán)長期戰(zhàn)略的基石。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，刺激Aeffe集團(tuán)股價當(dāng)日一度猛漲4.91%，近兩日稍有回落，目前股價為每股3.02歐元，市值約為3.24億歐元。