投資馬拉松押注極度成功 特步終于體驗了“飛一般的感覺”

受益于國內馬拉松運動的發(fā)展，以及公司在國內馬拉松運動上的投資，特步國際全年多賺60.9%至6.565億元，2017年為4.081億元。市場對該公司平均盈利預期為6.389億元。

周一，在廈門舉行的2018中國馬拉松年度新聞發(fā)布會上，國家體育總局田徑運動管理中心黨委書記、主任于洪臣發(fā)布了《2018年中國馬拉松年度報告》。報告顯示，2018年中國境內舉辦馬拉松及相關運動規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300以上越野賽事）共計1,581場，累計參賽人次583萬。

福建公司主席丁水波在周二的業(yè)績報告中稱，特步在2018年以10-20%的市場份額蟬聯北京、上海、廣州和廈門馬拉松舉行的國際級別馬拉松中所有國內品牌第一，全球品牌第四。

據該公司稱，2018年，特步贊助42場重要馬拉松及跑步賽事，總參賽人數約70萬。

全年業(yè)績發(fā)布后，特步國際在周二午市開盤迅速躥升，升幅最多近5%，不過隨后獲利盤出逃，沖高回落，全天平收。

周三開盤，特步國際股價一飛沖天，投資者開始大舉入市，以5.300港元平開后，特步國際并未隨大市震蕩，早盤越升越有暴漲一成五。

大和亦在今日唱好特步國際，將福建公司目標價由5.5港元上調一成三至6.2港元，并維持“買入”評級。該行預期特步國際今年仍維持強勁增長動力，并將2019、2010財年盈測分別上調9%和11%。

Jefferies Group LLC 富瑞周三同樣大幅上調特步國際目標價13%，由4.6港元至5.2港元，該行同時上調福建公司今年收入增長預測2%、上調核心盈利預測2.5%，料特步國際今年純利增幅16%。

午市開盤后，特步國際越升越有，終于在公開市場體驗一把“飛一般的感覺”，最高報6.450港元，暴漲21.7%，全天成交額1.60億港元，天量成交2,645萬股，為日均交易量的11倍。

2018年，特步國際收入24.8%，由51.134億元增至63.832億元，遠超市場預期的61.5億元，零售業(yè)務同店銷售錄得中雙位數增幅，而電商收入占比超兩成。

丁水波在年報中稱，特步國際現已經是一家品牌管理公司，品牌形象清晰，且注重專業(yè)跑步，讓公司在行業(yè)獨樹一幟。

上周，該公司宣布與美國鞋履巨頭Wolverine Worldwide Inc.(NYSE: WWW) 及若干附屬公司簽訂合資協議，于中國內地、香港及澳門市場，開展Merrell 邁樂和Saucony 圣康尼品牌旗下鞋履、服裝和配飾的開發(fā)、營銷及分銷。合資公司瞄準一二線市場及消費者。

在周二的業(yè)績會上，丁水波進一步表示，公司近年將會延續(xù)去年的戰(zhàn)略，繼續(xù)加快終端建設，同時踐行多品牌戰(zhàn)略，未來將會致力于將產品打入一、二線市，并把特步國際由一個單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團。

首席財務官楊鷺彬在業(yè)績會上稱，Merrell 和Saucony 年中會率先在電商平臺銷售，預計明年分別開始30-50間門店，預計到合作第三年兩品牌可分別開設約200間門店，并應規(guī)模效應達到收支平衡，而真正爆發(fā)預計在第四、五年，分別達到400-500家店時，預計對公司收入和盈利做出較大貢獻。

針對競爭對手安踏體育即將完成對芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports (AMEAS.HE) 的收購，丁水波稱，該公司正在物色潛在收購對象，但強調不會輕易做出決定。

2018年，特步國際實現44.3%的毛利率，同比增長40個基點，實現五連漲，而2014年毛利率僅為40.8%。鞋履毛利率按年增長60個基點至45.0%，服裝毛利率改善40個基點至42.2%。

營業(yè)利潤率2018年錄得16.4%，按年大漲220個基點，但仍未恢復至四年前水平。

由于明星代言、跑步活動推廣費用增加，特步國際2018年廣告和推廣費用驟增47.1%至9.682億元，2017年為6.580億元，營銷費率亦大漲230個基點至15.2%。

截至12月底，特步國際共運營6,230家門店，全年凈增約200家，主要位于購物中心。獨家代理商數目目前穩(wěn)定維持在40家，約60%左右店鋪由獨代直營。

公司全年每股收益0.302元，同比增加60.6%，末期息擬派9.5港仙，連同10.5港仙中期息，全年派息率60.0%。

周三，特步國際收報6.350港元，大漲19.81%，創(chuàng)2010年底來近八年半新高。