疫情致暫時性大量關店國際品牌業(yè)績將受損

分享到： | | | | 2020-2-10 10:49

對于各大國際品牌來說，中國市場一向是重要戰(zhàn)場，為業(yè)績的增長貢獻不菲。可以肯定的是，受疫情影響，各大時尚品牌必然受到不小的沖擊。

受新型冠狀病毒影響，各大國際品牌陸續(xù)開始暫時關閉國內部分地區(qū)甚至是全國門店，以保護員工和消費者的健康。

贏商網梳理發(fā)現，包括星巴克、Tapestry集團、Capri集團、阿迪達斯、Nike、優(yōu)衣庫、蘋果等國際集團和品牌都進行了較大規(guī)模的關店。根據疫情的未來走勢，相信還將有其他品牌關閉線下門店應對風險。

（部分國際品牌關店情況）

Tapestry集團表示，受近期中國發(fā)生的新冠肺炎疫情影響，集團在中國內地的大部分門店已暫時關閉，或令集團下半財年銷售額損失約2億至2.5億美元；雅詩蘭黛集團表示，受疫情影響，集團決定下調對2020年的業(yè)績預測，銷售額增幅下調為6%至8%，每股收益預計在5.6至5.7美元之間，不及此前預估的5.85至5.93美元；阿迪達斯表示，這次的疫情會對其在華業(yè)務產生負面影響；Capri集團董事長兼CEO John D.Idol表示，新冠肺炎疫情將對Capri集團2020財年第四季度的業(yè)績產生重大影響......

疫情防控進入關鍵期。關店實屬無奈，各大品牌也在不斷發(fā)力線上，通過小程序、抖音等流量平臺進行自救。例如，lululemon在微信公眾號宣布，在這個特殊時期，lululemon集合28位全國運動大使和團隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設立直播群，為中國消費者提供線上瑜伽課程，Nike的線上業(yè)務也成為了應對疫情的關鍵。不過，在疫情之前，Nike就開始布局。除了中國官網，Nike于2012年入駐天貓開設了官方旗艦店，目前已擁有逾2390萬粉絲，同時該品牌也在微信設有官方精品店以及健身體驗房等小程序。

業(yè)內人士表示，品牌線下受影響較大，下一步或將更多加碼線上。“近年來，品牌不斷嘗試線上線下一體化，線下門店更多去承擔展示、體驗功能，對于線上渠道占比較大的品牌而言，隨著后期物流等相繼恢復正常，所受影響相對更加可控，但一定區(qū)域的損失是不可避免的。”

總體來看，此次疫情很有可能會進一步加速時尚品牌在中國從線下到線上的新布局。品牌或許可以從供應端和線上平臺這兩個方面尋找突破口，從而進一步減小新型冠狀病毒肺炎疫情將會對其造成的經濟影響。

值得注意的是，本次疫情給國際品牌帶來的負面影響，不僅僅局限于關閉門店帶來的業(yè)績減少，對供應鏈的影響也不容忽視。據了解，中國是全世界最大的紡織生產商和出口商。許多全球聞名的時尚品牌如 Zara、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo 等產品背后，都離不開中國大量代理加工廠。交通封鎖，大量的工廠無法及時復工，這對依賴中國制造商的時尚品牌來說也是一大考驗。

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