線下專(zhuān)賣(mài)店暫停營(yíng)業(yè) 服裝品牌如何應(yīng)對(duì)

分享到： | | | | 2020-2-26 08:14

在疫情的影響下，人們都將注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。

有人在一線奮戰(zhàn)，有人在自己的崗位堅(jiān)守，每一天疫情變化都牽動(dòng)著大家的心。這場(chǎng)新型冠狀病毒肺炎疫情，讓不少行業(yè)受到?jīng)_擊。西貝董事長(zhǎng)賈國(guó)龍前段時(shí)間就表示，"賬上現(xiàn)金流扛不過(guò)3個(gè)月"，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。其實(shí)除了餐飲業(yè)外，服裝行業(yè)也同樣受到?jīng)_擊。

耐克在2月5日宣布暫時(shí)關(guān)閉中國(guó)的一半的公司直營(yíng)店，剩余的門(mén)店也將縮短其每日的營(yíng)業(yè)時(shí)間。優(yōu)衣庫(kù)也在中國(guó)大陸地區(qū)暫停營(yíng)業(yè)280家門(mén)店。還有GAP、海瀾之家、雅戈?duì)?/a>等服裝品牌紛紛宣布線下專(zhuān)賣(mài)店暫停營(yíng)業(yè)，由于閉店導(dǎo)致的線下庫(kù)存積壓、現(xiàn)金流承壓等問(wèn)題十分嚴(yán)峻。盡管已過(guò)立春，但對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)依舊格外"寒冷"，到底該如何自救?

為積極響應(yīng)國(guó)家疫情防控政策，各大商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)間也紛紛暫停營(yíng)業(yè)，以往的春節(jié)購(gòu)物潮已不復(fù)存在。不少品牌已開(kāi)啟了線上云購(gòu)物模式，為不能出門(mén)逛街的客戶提供買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的渠道。

匯美集團(tuán)旗下品牌茵曼反應(yīng)迅速，立刻啟動(dòng)了應(yīng)急方案，提出以實(shí)體店為輔、線上銷(xiāo)售為主的臨時(shí)銷(xiāo)售策略。截至2月5日，“茵曼微店”小程序的日活躍用戶已經(jīng)突破6.5萬(wàn)人，超過(guò)2019年雙十一當(dāng)天的活躍人數(shù);多家門(mén)店單天銷(xiāo)售突破5000元，部分店鋪單天銷(xiāo)售達(dá)到上萬(wàn)元;2月5日單日更是完成了日常140%的銷(xiāo)量，其中微店銷(xiāo)量相當(dāng)于以往一個(gè)月的成績(jī)!這一切，幾乎都是得益于線上微店。