Forever 21或?qū)⒈坏蛢r收購，交易價格僅逾8000萬美元

分享到： | | | | 2020-2-5 14:13

據(jù)CNN消息，去年遞交破產(chǎn)申請的美國快時尚品牌Forever 21已經(jīng)達成一項收購協(xié)議，將以8100萬美元的價格出售旗下資產(chǎn)。根據(jù)法庭文件披露出的部分協(xié)議內(nèi)容，F(xiàn)orever 21將被西蒙房地產(chǎn)集團（Simon Property Group）、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司（Brookfield Properties）以及美國品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）組成的財團將聯(lián)合收購，其中西蒙房地產(chǎn)集團是Forever 21在美國最大的門店承租方。

不過目前收購依舊對公眾開放，2月7日前其他潛在買家依舊可以提出高于8100萬美元的收購協(xié)議，法院將于2月10日舉行拍賣，收購交易最遲會在2月11日敲定。

1984年，美籍韓裔張東文夫婦創(chuàng)辦Forever 21，鼎盛時期在57個國家擁有超過800家門店，2014年銷售額一度超過40億美元。

但隨著快時尚品牌市場競爭逐漸激烈，線下門店的運營成本不斷走高，F(xiàn)orever 21逐漸掉隊。2017年后，F(xiàn)orever 21開始陸續(xù)撤出中國市場，并于去年5月完全退出。2019年10月，F(xiàn)orever 21宣布申請破產(chǎn)保護，重組其業(yè)務，預計將在全球關閉多大350家門店，超過一半的門店位于美國，但將繼續(xù)在墨西哥和拉丁美洲展開業(yè)務。根據(jù)市場研究公司Mintel的數(shù)據(jù)，F(xiàn)orever 21的債務總額約為5億美元。

業(yè)界認為，F(xiàn)orever 21的破產(chǎn)既是服裝市場趨勢和品味不斷變化的結果，也是集團決策失誤的結果。面對Zara、H&M等對手的激烈競爭，F(xiàn)orever 21的產(chǎn)品缺乏差異性，其低劣的質(zhì)量卻屢被詬病。而且Forever 21多次被卷入與Puma、Gucci和adidas等奢侈時尚品牌的官司中，品牌形象大受打擊。

在Gibson Dunn合伙人Howard Hogan看來，F(xiàn)orever 21的破產(chǎn)為時尚企業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘，快時尚的遭遇困境和轉(zhuǎn)型的背后，是以量取勝、以快取勝的時代過去了，隨著市場愈發(fā)飽和，消費者在服裝方面的欲望和支出越來越少，對舒適度的追求則越來越高，時尚品牌未來會減少抄襲模仿，更多地將有競爭力的產(chǎn)品展示給消費者。

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