ESPRIT正在退出中國市場

分享到： | | | | 2020-4-20 08:23

一折價格處理產品、會員項目即將下線……種種跡象表明，Esprit正在有計劃地退出中國市場。

4月15日，記者調查發(fā)現，Esprit在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。

對此，Esprit官方客服人員表示，Esprit準備退出中國市場。在業(yè)內人士看來，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等問題，近幾年發(fā)展不是很理想，而上述操作很大程度上是為Esprit與慕尚集團成立的新合資公司新品牌的發(fā)展讓路。

打折清倉

在位于豐臺區(qū)的花鄉(xiāng)奧萊村線下專賣店中，Esprit推出了全場十件1折的打折活動。該店銷售人員說：“活動不一定什么時候結束，公司說變就變，不說變就一直做活動。因為活動原因，試衣購買的顧客比較多，而在平時，并沒有這么多消費者�！�

記者了解發(fā)現，Esprit通過微信公眾號、官方網站等平臺發(fā)布公告稱，ESPRIT FRIENDS會員項目即將下線，現行ESPRIT FRIENDS會員項目將于5月31日終止，2月28日起，會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網Esprit.cn與ESPRIT天貓旗艦店購買將不再累積新的消費積分。Esprit官方客服人員表示，線下線上同時進行打折活動，相關會員項目也都同一時間停止。

“Esprit準備退出中國市場。”上述客服人員進一步稱。

轉讓資產

“近幾年，Esprit發(fā)展一直不是很理想，就目前而言，無論是清倉、關店還是退出中國市場，其根源還是整個集團業(yè)績持續(xù)不佳導致的�！苯洕鷮W家宋清輝稱。

此外，思捷環(huán)球在3月16日發(fā)布的預警公告中稱，此次疫情帶來的店鋪關閉預計會令公司在2019年/2020年財年下半年產生重大虧損，目前思捷環(huán)球歐洲公司僅靠疲弱的電子商務產生營業(yè)額，薪金、租金及營運成本則在持續(xù)累積。

以運動和時尚、日韓風男裝為主的慕尚集團則成為了Esprit的選擇。據悉，思捷環(huán)球的中國業(yè)務過渡到合資經營模式預期于6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環(huán)球將關閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產轉讓予合資公司，而合資公司則負責經營Esprit于大陸地區(qū)的業(yè)務。

“短期來看，慕尚集團可以利用運動品牌增長較快的優(yōu)勢和經驗為Esprit鋪路，但是，兩種完全不同的定位相互兼容還要假以時日�！奔徔�服裝品牌管理專家程偉雄認為。