2019，誰家mall是最強“包租公”？

年報發(fā)布季如約到來，又到各大房企曬業(yè)績、亮家底的時候�；仡欉^去一年，房企表現(xiàn)“有人歡喜有人憂愁”，如今疫情壓頂下，房企對于2020年的前進(jìn)計劃，也有了微妙的變化。

今天，贏商網(wǎng)聚焦10家標(biāo)桿房企過去一年/半年的商場運營和收租情況，2019年的商場“收租王”花落誰家？這些房企2020年又計劃有哪些大動作？

 01 

恒隆地產(chǎn)

總收入：88.52 億港元，同比下跌 6%；

股東應(yīng)占純利：61.72億港元，同比下跌24%；

內(nèi)地物業(yè)租賃組合總收入：40.03億元人民幣，同比上升12%；

內(nèi)地商場租金收入：31.29億元人民幣，同比上升14%。

✦ 上海兩大恒隆廣場“吸”走內(nèi)地6成租金

恒隆內(nèi)地9個商場中，上海恒隆廣場和上海港匯恒隆廣場依舊是恒隆在內(nèi)地的“收租王”，兩個商場租金收入就達(dá)到了25.49億，占內(nèi)地9個商場總收入的63.7%。其他商場與之差距依舊很大。

上海恒隆廣場：繼續(xù)推動“恒隆會”會員計劃，進(jìn)一步培養(yǎng)顧客忠誠度，其中重點活動Home to Luxury派對，攜手70余個高奢品牌帶來全國獨家/首發(fā)產(chǎn)品，滿足了高端客群的專屬需求。

2019年，上海恒隆廣場總收入16.96億，其中商場租金收入10.66億，并且連續(xù)第三年實現(xiàn)商場租金收入和零售額的雙位數(shù)增長，年底商場已幾乎全部租出。

上海港匯恒隆廣場：2019年商場租金收入8.53億，主要受惠于在2018年9月重新開業(yè)的北座之全年收入及于2019年6月重開的地庫所帶來的收入。北座設(shè)有各種生活時尚品牌以及一間翻新的電影院，大受年輕富裕消費者的歡迎。

涵蓋南座主體及地庫的第二期翻新計劃正分階段完成，局部空間已重新開放。全新化妝品專區(qū)吸引多個國際頂級品牌和快時尚零售商進(jìn)駐。位于南座中庭的奢侈品旗艦店于2019年12月開始營業(yè)，整個南座翻新工程預(yù)計于2020年第三季度完成。

✦ 上海以外的商場計劃引入更多奢侈品牌

無錫恒隆廣場：2019年商場收入錄得22%的增長。于2019年5月推出“恒隆會”，令零售額激增21%，部分奢侈品牌開店后，整合了當(dāng)?shù)仄渌�門店，預(yù)期未來一年將會引入更多的品牌。

大連恒隆廣場：受惠于潮流生活時尚及餐飲租戶的業(yè)務(wù)增長，商場2019年租金收入和零售額分別大幅提升28％及29%。大連恒隆廣場第二期預(yù)計于2020年分階段開幕，屆時將迎來更多奢侈品牌進(jìn)駐。

昆明恒隆廣場：恒隆在內(nèi)地西南部的首個項目，于2019年8月開業(yè)。商場部分收入4900萬元，商場以昆明首選的奢侈品及生活時尚購物中心為定位，預(yù)期有更多國際奢侈品牌于2020年進(jìn)駐。

 02 

大悅城控股

營業(yè)收入：約人民幣103.38億元，同比增加 27.2% ；

公司擁有人應(yīng)占溢利：約為人民幣16.36億元，同比下降22.2%；

投資物業(yè)租金及相關(guān)服務(wù)收入：約為人民幣43.41億元，同比增長19.5%，占收入總額約42.0%；

10個已開業(yè)大悅城租金收入：約為人民幣 30.64億元，同比增長17.7% 。

✦ 西單、朝陽大悅城成兩大“吸金王”

去年，西單大悅城與朝陽大悅城分別以7.03億元和6.71億元的租金收入，成為大悅城的兩大年度吸金王。

值得一提的是，朝陽大悅城連續(xù)3年銷售額突破人民幣40億元，2019年銷售額更是突破人民幣44億元，銷售復(fù)合增長率達(dá)31%。

✦ 實現(xiàn)租金（收益）最大化的三大“絕招”

多渠道挖掘IP，推出IP主題活動，吸引客流。

提升消費價值，重視長尾客群。針對中頻會員，通過付費會員制度，提供增值服務(wù)；進(jìn)一步增強高頻會員購買力和黏性；

固定租金、商戶流水抽成，二者取其高。從披露數(shù)據(jù)看，大悅城租金收入占營業(yè)額比重在10%-16%之間，保持穩(wěn)定。

✦ 首個大悅春風(fēng)里今年入市

大悅春風(fēng)里系大悅城推出的第二條產(chǎn)品線，與大悅城時尚的定位不同，大悅春風(fēng)里是瞄準(zhǔn)25-45歲的新興中產(chǎn)和成熟中產(chǎn)的區(qū)域型商業(yè)，多選擇一線非核心商圈或二線城市核心商圈。此外，大悅春風(fēng)里瞄準(zhǔn)生活場景，同時強化體驗及生活業(yè)態(tài)的占比，使消費者到店頻率及消費頻次得以提高，與大悅城形成互補。

目前，在建擬建的大悅城春風(fēng)里共3個，位于北京、蘇州。據(jù)了解，全國首個春風(fēng)里項目北京大興大約春風(fēng)里計劃將于2020年末入市。

北京大興大悅春風(fēng)里效果圖，圖片來源：大悅城

 03 

龍湖集團(tuán)

營業(yè)收入：1510.3億元，同比增長30.4%；

物業(yè)投資業(yè)務(wù)租金收入：57.9億元（不含稅），同比增長41.5%；

歸屬于股東的溢利：183.4億元，減除少數(shù)股東權(quán)益、評估增值等影響后之核心溢利同比增長21%至155.5億元；

商場租金收入：47.48億元（不含稅），同比增長31.9%。

✦ 18座“天街”租金收入過億，重慶北城天街依舊領(lǐng)跑

截止2019年底，龍湖集團(tuán)累計開業(yè)商場39座，整體出租率為98.5%，全年平均日客流154萬人次，同比增長23%。

2019年商場租金收入增長31.9%至47.48億元（不含稅）。其中，有18座“天街”租金收入過億，而攬下5.02億的重慶北城天街，毫無懸念地領(lǐng)跑“租金榜”。

✦ 2019年新開10座商場，有不少商業(yè)創(chuàng)新

2019年，龍湖新開10座商場，開業(yè)數(shù)量創(chuàng)下集團(tuán)歷史新高。其中，成都濱江天街II期、杭州西溪天街、杭州紫荊天街、上海華涇天街均實現(xiàn)年內(nèi)100%的出租率。

上海華涇天街：龍湖華東首個收并購改造商場，保留屬地文化特色之余，還創(chuàng)造性地設(shè)計了Mall+類百貨的內(nèi)部動線，最大程度在小空間中增加商業(yè)動線長度、提升品牌豐富度、塑造空間層次。

杭州西溪天街：超300家品牌中，首次引入網(wǎng)易嚴(yán)選、盒馬鮮生等互聯(lián)網(wǎng)新零售業(yè)態(tài)；失重餐廳、銀鹽空間等復(fù)合空間概念品牌；以及國際網(wǎng)紅IP芝麻街50周年特展杭州首展。

杭州西溪天街，圖片來源：龍湖集團(tuán)官網(wǎng)

杭州紫荊天街：在空間設(shè)計中傳承院子文化，將“六院”概念融入業(yè)態(tài)布局，獲美國IDA國際設(shè)計銅獎。

合肥、南京首座天街：南京六合天街首創(chuàng)的茉莉花主題購物空間，將六合地緣性文化IP茉莉花元素融入建筑內(nèi)外，成為六合地道元素與新興商業(yè)體的首次跨界融合；龍湖合肥瑤海天街則成為合肥首座TOD商業(yè)綜合體。

根據(jù)計劃，龍湖目前主要的在建投資物業(yè)21個，預(yù)計在2020年、2021年及以后逐步開業(yè)。

 04 

九龍倉集團(tuán)

營業(yè)收入：168.74億元港幣，同比減少20%；

集團(tuán)股東應(yīng)占集團(tuán)盈利：33.86億元港幣，同比減少 49%；

內(nèi)地投資物業(yè)組合收入：39.24億元港幣，同比增加14%，是九龍倉集團(tuán)去年唯一基礎(chǔ)凈盈利錄得增長的業(yè)務(wù)。

✦ 長沙IFS：租金收入猛漲92%

2019年是長沙國金中心首個全年營運的年度，年內(nèi)收入和營業(yè)盈利分別達(dá)港幣8.1億元和港幣3.5億元。占地24.6萬㎡的商場引入了超370個品牌，其中100家為湖南首店，30家雙層旗艦店，出租率達(dá)99%。去年，商場的零售銷售額達(dá)人民幣近50億元。

✦ 成都IFS：6年銷售業(yè)績翻3倍

去年收入上升 11%至港幣17.47億元，營業(yè)盈利增加 21%至港幣9.47億元。商場面積達(dá)24萬方的成都IFS引入了超過600個品牌，2019年新引入了GUCCI Beauty中國首店、La Maison VALMONT中國區(qū)首家旗艦店、Carven西南首店、STELLA McCARTNEY童裝西南首店等品牌，出租率達(dá)97%。項目自開業(yè)以來，銷售額一直錄得雙位數(shù)增長。去年商場銷售額更是近70億元人民幣，上升 14%，較2014年增長超過三倍。 

圖片來源：九龍倉集團(tuán)官網(wǎng)

 05 

瑞安房地產(chǎn)

營業(yè)收入：人民幣 103.92 億元；

集團(tuán)股東應(yīng)占溢利：人民幣19.32億元，按年增長 1%；

租金及相關(guān)收入：人民幣 22.51 億元，同比增長12%。

✦ 武漢天地租金收入增長強勁

武漢天地表現(xiàn)強勁，去年收租3.41 億元人民幣，同比增長29%。其中，武漢天地壹方北館于去年11月開業(yè)，商場以花園為設(shè)計主題，瞄準(zhǔn)鄰近的中產(chǎn)階級和年輕家庭，打造健康綠色的購物體驗。截至 2019 年 12 月 31 日，出租率為97%。

✦ 三大商業(yè)運營吸客策略

“首店”策略：以中國首店（國際品牌）及城市首店（地區(qū)品牌）為租賃策略，去年共引進(jìn) 57 家中國首店以及78家城市首店，包括紐約漢堡品牌SHAKE SHACK、日本本土買手店STUDIOUS等中國首店品牌，以及臺灣的采采食茶，廣州的陶陶居等城市首店品牌。
“跨文化活動”策略：去年舉辦了超過 1,100 場跨文化的文化活動，例如新天地表演藝術(shù)節(jié)、光影 上海、天地世界音樂節(jié)、天地餐廳周、新天地設(shè)計周、上海時裝周、湖濱道步行街周末市集等。

"加強客戶忠誠度"策略：通過iTiandi為提供會員專享的多渠道平臺，讓他們參與私人盛會，并享受獨家禮遇及其他在線線下優(yōu)惠，增加新客戶群和提高客戶保留率。2019 年，iTiandi 會員數(shù)目增加 46%至 172 萬， 會員消費總銷售額超過人民幣 12 億元，增加 152%。

 06 

世茂房地產(chǎn)

營業(yè)收入：1115.17億元，較去年上升30.4%；

股東應(yīng)占核心業(yè)務(wù)凈利潤：104.78億元，較去年上升22.5%；

商業(yè)運營收入：14.28億元，增幅為30.9%；

商業(yè)項目租金收入：10.64億元，增幅為38%。

✦ 上海世茂廣場：改造后租金收入實現(xiàn)翻倍

上海世茂廣場于2018年9月重新開業(yè)，2019年租金收入達(dá)2.3億，位列15個商業(yè)項目第一位，商場2019年租金收入較裝修前幾乎翻倍。

商場以“劇場”為設(shè)計概念，改變了之前外立面老舊且封閉、入口過高、缺乏與南京東路人流的聯(lián)系與互動的缺陷，采用了巨大的門口重構(gòu)。另外，通過眾多國際、國內(nèi)首店和旗艦店的引入，打造自己的專屬標(biāo)簽。

2019年，上海世茂廣場還與故宮、新華社、迪士尼、愛奇藝、泡泡瑪特等知名品牌合作舉辦各類主題活動60余場。

上海世茂廣場，圖片來源：項目方

 07 

華潤置地

營業(yè)收入：1477.4億元人民幣，按年增長21.9%；

公司股東應(yīng)占溢利（計入投資物業(yè)評估增值后）：286.7億元人民幣，同比增長18.3%；

投 資 物 業(yè)（包括酒店經(jīng)營）租 金 收 入：120.3億元人民幣，按年增長26.3%；

購物中心業(yè)務(wù)營業(yè)額：91.5億元人民幣，同比增長33.4%。

✦ 61家購物中心年吸金645.9億元

2019年，華潤置地旗下購物中心全年零售額達(dá)645.9億元，同比增長36.5%。年客流量達(dá)5.58人，會員數(shù)達(dá)1299萬人。據(jù)了解，截止2019年12月31日，華潤置地在營購物中心共61個，其中自持42家，管理輸出19家。

✦ 去年開了11個項目

2019年，華潤置地新開業(yè)購物中心8個，重裝開業(yè)3個。新開業(yè)購物中心分別為蘇州吳江萬象匯、哈爾濱松北萬象匯、臨沂萬象匯、桂林萬象城、合肥廬陽萬象匯、濟(jì)南萬象城、崑山萬象匯、揚州萬象匯；重裝開業(yè)項目分別為鞍山萬象匯、 福州倉山萬象里、上海華潤時代廣場。平均開業(yè)率為96%，8家首日業(yè)績超過人民幣1000萬元。
截至2019年12月31日，華潤置已開業(yè)萬象城╱萬象天地25個，萬象匯17個，儲備項目46個。另有管理輸出購物中心28個，其中在營項目19個，儲備項目9個。

 08 

太古地產(chǎn)

營業(yè)收入：142.22億港元，同比減少3%；

歸屬股東凈利潤：134.23億港元，同比下降53.17%；

租金收入總額：122.71億港元；

內(nèi)地零售物業(yè)租金收入：23.76億港元，同比增長10%。

✦ 商場表現(xiàn)穩(wěn)定，保持品牌煥新

北京三里屯太古里：南區(qū)2019年新引入allbirds、SoleStage、LOOK STORE、聞綺巧克力、鼎泰豐及紅龍蝦；北區(qū)則新引入A3、羅意威、Rossignol 及華倫天奴等品牌。

2019年三里屯太古里的租金收入總額錄得理想增長，反映續(xù)約租金上升。三里屯太古里西區(qū)將翻新成為三里屯太古里的延伸部分，預(yù)計將于2020年年底竣工。

廣州太古匯：2019年共引進(jìn)19個全新品牌，涉及服飾、餐飲、美妝護(hù)膚、珠寶、禮品、鞋履等品類，其中包括16個首店品牌：

全國首店：御寶閣潮州酒家（Imperial Treasure）

內(nèi)地首店：EMPHASIS

華南首店：Berluti

廣州首店：圣羅蘭（SAINT LAURANT）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）、Moncler、中國李寧、Allbirds、COMMON GENDER、PENCE、CHANEL RTW SALON、修麗可（SKINCEUTICALS）、帕爾馬之水（Acqua Di Parma）、Lady M、半島精品店（Peninsula）、蔥間（NEGIMA）

2019年廣州太古匯租金收入總額有滿意的增長，零售銷售額增長20%，客流量亦增長2.7%，創(chuàng)下了開業(yè)以來最高年度客流量記錄，反映租戶組合優(yōu)化及營銷和推廣加強。

北京頤堤港：2019年的新租戶包括始祖鳥、匡威、北極狐、佳明、I-PRIMO、Lululemon、LOOK STORE、內(nèi)外、O bag、SPACE、思加圖、喜茶及正本原。商場正成為北京東北部重要的時尚購物中心。

成都遠(yuǎn)洋太古里：2019年，Acne Studios、Golden Goose、Mercedes me及% ARABICA開設(shè)其在中國內(nèi)地西南地區(qū)第一間店舖。

2019年的零售銷售額上升23%，反映品牌組合改善及對年輕顧客的銷售增長。該項目繼續(xù)成為成都的購物地標(biāo)，備受歡迎。

上海興業(yè)太古匯：2019年，帝瓦雷、變形金剛明日之戰(zhàn)及網(wǎng)易嚴(yán)選在商場開設(shè)其在上海第一間店鋪。報告期內(nèi)商場的零售銷售額增長73%，租用率98%，客流自2019年初以來穩(wěn)步增長。

上海前灘太古里：位于浦東新區(qū)前灘的低密度零售發(fā)展項目，總樓面面積為123.7萬平方呎。這是太古地產(chǎn)在上海的第二個發(fā)展項目。項目于2019年1月被命名為「前灘太古里」，現(xiàn)正在興建及進(jìn)行預(yù)租，預(yù)計將于2020年年底落成。

 09 

嘉里建設(shè)

營業(yè)收入：180.25億港元，較去年同比下降15.9%；

集團(tuán)股東應(yīng)占溢利：68.97 億港元，較2018年下跌 8%；

內(nèi)地已落成投資物業(yè)收入：36.36億港元，按年減少1%。

✦ 上海靜安嘉里中心：持續(xù)調(diào)整，引進(jìn)新品牌

2019年，項目引進(jìn)了20余個新品牌，包括Swisse 全國首店、WHATEVER EYEWEAR、AHAKH上海首店、FRUITIOUS 果然滋味上海首店、shake shack、space等。

✦ 杭州嘉里中心：原創(chuàng)力營銷成客流收割機

為了營造購物“儀式感”，項目在2019年針對元旦、春節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕等節(jié)假日進(jìn)行精準(zhǔn)活動鋪設(shè)，打造杭州節(jié)日度假首選地標(biāo)。同時，項目去年還啟動了原創(chuàng)音樂節(jié)KML.，活動期間，全年媒體曝光量超過1000萬。

 10 

新鴻基地產(chǎn)

截至2019年12月31日止6個月：

可撥歸公司股東溢利：154.9億港元，同比下降24.32%；

總租金收入：127.13億港元，按年上漲3%；

內(nèi)地投資物業(yè)租金收入：21.68億元，按年上漲7%。

目前，新鴻基在內(nèi)地主要商業(yè)物業(yè)包括：北京APM、上海國金中心、上海環(huán)貿(mào)廣場、上海天薈、上海ITC、南京國金中心、蘇州環(huán)貿(mào)廣場、成都環(huán)貿(mào)廣場、廣州IGC商場和廣州天環(huán)廣場等。

✦ 廣州天環(huán)Parc Central：首店品牌注入“新血液”

2019年，天環(huán)共引進(jìn)了26個首店品牌：

首個全球最大旗艦店：YSL

全國首家：CAT（中國首家生活態(tài)度體驗店）、元気壽司（首個雄一主題全新形象店）

內(nèi)地首店：CANVAS、Shiseido x IL Colpo Bis

華南首個旗艦店：EVISU/EVISUKURO、Arc’teryx 始祖鳥

廣州首店：Giorgio Armani Beauty（廣州首個全新形象專柜）、NARS（廣州首個概念店）、Burberry Beauty、HR赫蓮娜、%Arabica、湊湊、BOSE（廣州首家體驗店）等

一番調(diào)整，廣州天環(huán)Parc Central 2019年客流同比提升效果顯著，2020年開年，天環(huán)也已引進(jìn)多個創(chuàng)新品牌，如九月藝術(shù)（全新概念店）、VANS（華南旗艦店）、Champion（廣州首店）、喜茶Lab（廣州首家Lab主題概念店）等。

廣州天環(huán)Parc Central，圖片來源：項目方

✦ 新鴻基內(nèi)地新“王炸”組合陸續(xù)開放

上海ITC：由甲級辦公樓、高端時尚商場及豪華酒店組成。其中第一期商場One ITC逾3萬平方米，匯聚超過138個國際高端、潮流、時尚品牌旗艦店及人氣網(wǎng)紅特色餐飲，其中逾5成品牌首度進(jìn)駐徐家匯商圈。商場于2019年12月試營業(yè)，接近滿租。

另外，ITC二期約4.3萬平方呎零售樓面已全部租出，計劃2020年開業(yè)。

南京國金中心：位于南京河西中央商務(wù)區(qū)，總樓面面積約32萬平方米，包括兩幢寫字樓、購物中心國金商場，以及酒店。目前一期的出租率上升，租戶陸續(xù)遷入。二期計劃2020年落成，正進(jìn)行室內(nèi)裝修階段。