雅戈?duì)栕灾餮邪l(fā)功能服裝毛利率超60%

      “國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的免燙襯衫，除了雅戈?duì)?/a>，其他服裝品牌還是沒(méi)有的�！闭劦絿�(guó)內(nèi)的功能性服裝，雅戈?duì)栐O(shè)計(jì)部鄭女士告訴記者，公司免燙系列男士商務(wù)服裝的毛利率超過(guò)了60%。

　　功能性服裝的盈利前景如何，從雅戈?duì)栔锌梢?jiàn)一斑。“這個(gè)市場(chǎng)很大，對(duì)服裝有這方面需求的人也很多，只是國(guó)內(nèi)多數(shù)本土品牌在研發(fā)方面不太積極，投入資金人力有限�！币晃粯I(yè)內(nèi)專(zhuān)家坦言。

　　免燙襯衫毛利率近70%

　　“雅戈?duì)栔饕�生產(chǎn)男士商務(wù)性服裝，對(duì)于帶有功能性的服裝，公司現(xiàn)在正在做的是免熨技術(shù)，并且已經(jīng)有很多年�！毖鸥�?duì)栢嵟�士告訴記者，并且，公司產(chǎn)品研發(fā)具有唯一性。公司不僅有棉紡廠、毛紡廠，而且還在新疆有棉花種植基地。

　　也就是說(shuō)，雅戈?duì)柺菑脑搭^開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，不是從其他廠商購(gòu)買(mǎi)相關(guān)布料�！皬漠a(chǎn)地要求、面料處理都有很?chē)?yán)格的程序，很多國(guó)內(nèi)品牌不具有這種條件�！编嵟�士表示。

　　國(guó)內(nèi)免燙技術(shù)可謂是僅雅戈?duì)栆患�，這項(xiàng)技術(shù)國(guó)外的情況如何?一位服裝業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)外多個(gè)品牌的免燙技術(shù)做的已經(jīng)很成熟了。

　　鄭女士同時(shí)表示，“公司品牌服裝都是針對(duì)大眾化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，性價(jià)比比較高，銷(xiāo)量很好。免燙產(chǎn)品的毛利率也比較高，超過(guò)了60%”。

　　目前，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝、服裝代工以及地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。2011年，公司品牌服裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為38.1億元，其中營(yíng)業(yè)成本約為13億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了65.66%。服裝代工一項(xiàng)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如自主研發(fā)的品牌服裝，該項(xiàng)營(yíng)業(yè)收入約23.2億元，成本高達(dá)20.4億元，毛利率僅為12.14%。

　　值得注意的是，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)一項(xiàng)的毛利率低于品牌服裝，為44.75%。

　　其中，鄭女士提到的免燙品牌襯衫一項(xiàng)，毛利率最高，達(dá)到了68.67%，接近70%。品牌西服毛利率稍低于襯衫，為65.17%。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，2011年公司主導(dǎo)產(chǎn)品雅戈?duì)栆r衫、西服月平均市場(chǎng)銷(xiāo)售份額分別為13.22%和13.54%，連續(xù)17年和12年位列第一。

　　可見(jiàn)，功能性服裝的市場(chǎng)還是非常廣闊的，“公司在研發(fā)方面投入還是比較大的。免燙系列產(chǎn)品，襯衫從SP、HP一直上升到DP，目前在DP基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，DP技術(shù)已經(jīng)用在褲子上了。”雅戈?duì)柤夹g(shù)部鄭女士介紹，“研發(fā)抗皺西服方面，公司也有自己的專(zhuān)利”。

　　為此，雅戈?duì)枌?zhuān)門(mén)成立DP后處理研究中心和測(cè)試中心，加強(qiáng)對(duì)DP產(chǎn)品的深層次開(kāi)發(fā)。鄭女士表示，“公司的確投入了一定的研發(fā)成本”。

　　服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，在雅戈?duì)柦鼛啄昴陥?bào)中，記者多次看到了公司要加大技術(shù)研發(fā)的字眼。公司指出，國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌都力求擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升品牌影響力。因此，公司在加大研發(fā)投入、品質(zhì)管控、信息化建設(shè)以及渠道拓展上仍需努力。

　　研發(fā)漢麻環(huán)保產(chǎn)品

　　“公司的定位就是產(chǎn)品有功能性特點(diǎn)，這是我們的核心產(chǎn)品，也是主打產(chǎn)品，銷(xiāo)售占比比較大，并且在上升，大約占到60%以上。”鄭女士告訴記者，除了研究西服抗皺、免燙之外，公司目前在研發(fā)的第三大功能性產(chǎn)品是漢麻纖維。

　　為什么會(huì)選擇漢麻研發(fā)?她表示，麻具有環(huán)保、抗菌、防紫外線等作用，現(xiàn)在的民眾比較追求環(huán)保、回歸自然。漢麻纖維不僅可以用在服裝里，還可以用在家紡用品中。

　　西服本是傳統(tǒng)的服裝，加入漢麻就頗具時(shí)代潮流氣息了!這一理念，國(guó)際運(yùn)動(dòng)服品牌耐克也同樣在其服裝里加入了。在即將到來(lái)的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，耐克為“飛人”劉翔設(shè)計(jì)的服裝就是采用環(huán)保材質(zhì)制成，成分為82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料。

　　尤為值得關(guān)注的是，漢麻纖維擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2011年雅戈?duì)栔鞔虻臐h麻世家共計(jì)開(kāi)拓賣(mài)場(chǎng)10家，漢麻纖維主要應(yīng)用在襯衫，休閑褲、T恤、毛衫、牛仔褲等產(chǎn)品中。公司指出，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，公司主要開(kāi)發(fā)含麻量高、品質(zhì)優(yōu)的新產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行整合。

　　“目前國(guó)內(nèi)品牌服裝發(fā)展迅速，再加上國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，研發(fā)創(chuàng)新能力是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)參與市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，來(lái)料純加工這種方式已經(jīng)逐漸不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。這個(gè)行業(yè)需要加大自主研發(fā)的技術(shù)含量，一味地奉行拿來(lái)主義不會(huì)長(zhǎng)久。