李寧等國(guó)內(nèi)體育品牌庫(kù)存堆積，“淘汰賽”拉開(kāi)帷幕

      “100元3件，隨便挑�！苯�日，上海市斜土東路某小區(qū)路口涌現(xiàn)搶購(gòu)熱潮，記者走近發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是喬丹服飾大減價(jià)，任意3件只需100元。記者看到，一位顧客，僅花10元就買(mǎi)了條喬丹品牌的短褲。

　　以往一兩百甚至幾百元的運(yùn)動(dòng)服飾自掉身價(jià)到二三十元的地?cái)們r(jià)，令人不可思議。其實(shí)，早在六七月份，各大體育品牌紛紛搞起促銷(xiāo)活動(dòng)，去年以來(lái)的高庫(kù)存，也許是體育品牌大量降價(jià)拋售的根本原因。

　　與眾體育品牌拋售相映襯，在證券市場(chǎng)上，體育品牌的股價(jià)也遭受著類(lèi)似的被拋棄命運(yùn)。8月27日，在香港上市的內(nèi)地五大體育品牌股價(jià)再次集體下跌，特步下跌1.045%，361度下跌0.962%，其他都跌幅超過(guò)4%，其中李寧跌幅最大，為5.855%。

　　“中考成績(jī)”不佳

　　體育品牌股價(jià)的集體下跌，與其“中考成績(jī)”不佳有關(guān)。

　　近日，本土體育品牌的中報(bào)相繼亮相，但集體“臉色”都很難看：高庫(kù)存不去，營(yíng)業(yè)額徘徊不前。

　　具體情況來(lái)看，本土五大體育品牌中，昔日業(yè)界“一哥”李寧凈利潤(rùn)降幅最大，下降84.92%，存貨高達(dá)11.38億元，占總資產(chǎn)14.98%，稅前盈利較去年同比下降77.3%。今年業(yè)績(jī)預(yù)虧。

　　匹克上半年的存貨為5.28億元，較去年同比增加29.39%，營(yíng)業(yè)額比去年下降28.5%，凈利潤(rùn)降幅為43.35%，安踏和361度凈利潤(rùn)分別下降17%和22.98%，其中，安踏的存貨比去年增加0.82億元，361度存貨現(xiàn)占總資產(chǎn)比例為5.11%。

　　相比之下，特步業(yè)績(jī)算是一大亮點(diǎn)：特步上半年?duì)I業(yè)額26.07億元，相比去年上漲了1.44%，存貨比去年減少了1.86億元，但特步在7月份舉辦的《2013年第一季度訂貨會(huì)》上明確公告，“集團(tuán)2013年第一季度的訂貨會(huì)銷(xiāo)售訂單金額與2012年同期相比，下跌約15%-20%�！�

　　“淘汰賽”登場(chǎng)

　　早在中期業(yè)績(jī)報(bào)告公布之前，各大品牌商似乎都采取了相應(yīng)的措施。

　　李寧意外拉響了預(yù)虧警報(bào)，如果警報(bào)最終變成現(xiàn)實(shí)，那么李寧集團(tuán)將面臨自2004年掛牌上市以來(lái)的首次年度虧損。華人明星(北京)信息技術(shù)發(fā)展有限公司8月26日晚上8時(shí)在其官方微博上評(píng)論，“本土體育品牌零售商的庫(kù)存危機(jī)仍未見(jiàn)底；在該行業(yè)調(diào)整過(guò)程中，一定會(huì)有一些企業(yè)被淘汰出局�！�

　　對(duì)于6.27億元的高庫(kù)存，8月6日，安踏發(fā)出公告稱，“經(jīng)過(guò)此等審慎調(diào)整后，加上本集團(tuán)由2013年訂單起開(kāi)始采取新的批發(fā)折扣率政策，于7月結(jié)束的本集團(tuán)2013年第一季度訂貨會(huì)之訂單金額下跌約20%至30%�！�

　　相較于安踏、特步訂單量的減少，匹克則選擇減少銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。2012年6月30日，匹克集團(tuán)在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為7059個(gè)，與2011年末相比凈減少747個(gè)。預(yù)計(jì)到2012年底，匹克授權(quán)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目將減至6500個(gè)。

　　國(guó)內(nèi)體育品牌不僅要在“淘汰賽”中角逐勝負(fù)，還得抵御外來(lái)入侵。阿迪達(dá)斯的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯2012上半年全球銷(xiāo)售額達(dá)到73.41億歐元，同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)4.55億歐元，同比增長(zhǎng)30%。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還上調(diào)了全年凈利潤(rùn)預(yù)期，預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)將以15%-17%的幅度增加。不僅業(yè)績(jī)大好，股市也節(jié)節(jié)攀升，去年一年里股價(jià)上漲了19%。