匹克觸角深入歐洲市場啟動2016年奧運營銷

分享到： | | | | 2013-1-16 09:18

近日，匹克發(fā)布了兩項布局戰(zhàn)略，簽約德國籃協(xié)，以及續(xù)約新西蘭奧委會，啟動2016年的奧運營銷。

最國際化的中國運動品牌匹克1月13日宣布了兩項重磅簽約：與德國籃協(xié)和新西蘭奧委會達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將其國際化版圖擴張到德國和新西蘭。泉州市委常委、政法委書記許昆貞出席了簽約儀式并致辭。許昆貞表示，泉州市委市政府將作為匹克的堅強后盾，鼎力支持匹克拓展國際市場。

　　“德國和新西蘭都是世界體育強國，匹克將與他們一起，在未來的國際大賽上，奉獻(xiàn)更加精彩的比賽和產(chǎn)品，讓全球消費者愛上匹克�！逼タ梭w育CEO許志華說，這不僅是匹克國際體育資源的進(jìn)一步豐富和擴大，同時也代表了匹克體育資源平臺的升級——由中小國家的組織合作到體育強國的合作。“通過升級合作伙伴，覆蓋在全球占有不同地位的體育資源，匹克國際化品牌的廣度和深度都獲得了有效的提升。同時，通過這種合作在當(dāng)?shù)卣归_本地化營銷，有利于匹克迅速切入當(dāng)?shù)厥袌霾@得認(rèn)可。新西蘭市場就是很好的例子。”

　　牽手籃球強國德國觸角深入歐洲市場

　　德國籃球在世界上占有舉足輕重的地位，德國國家籃球隊也是世界級大賽的常客，擁有為廣大球迷熟知的德克·諾維茨基(Dirk Nowitzki)、克里斯托夫·卡曼(Christopher-Kaman)等大牌NBA籃球明星，是世界強隊之一。

　　據(jù)了解，匹克與德國籃協(xié)達(dá)成合作協(xié)議非常順利，去年11月，德國籃協(xié)秘書長Mr. Wolfgang Brenscheidt專程飛到匹克位于泉州的總部洽談，并表示匹克在籃球領(lǐng)域的專業(yè)化和執(zhí)著追求的品格令人欽佩，與德國人嚴(yán)謹(jǐn)、堅定的處事態(tài)度相契合，雙方合作必能夠為德國籃球的進(jìn)一步強大提供更多動力。據(jù)雙方合約顯示，匹克將為德國籃協(xié)旗下男籃、女籃、青年隊等提供贊助，包括比賽、訓(xùn)練服裝及其他配套裝備。

　　簽約儀式上，德國籃協(xié)主席因格-維斯( Ingo Weiss)出席表達(dá)了雙方合作的期待，他認(rèn)為匹克是一個專業(yè)的、友好的、有著堅定信念的品牌，希望通過雙方的合作促進(jìn)兩國之間的籃球文化交流，共同推廣籃球運動。同時，他表示，德國將利用自己在歐洲的影響力，積極推廣匹克品牌，努力將匹克打造成歐洲知名的運動品牌之一。

　　續(xù)約新西蘭奧委會啟動2016年奧運營銷

　　在簽約德國籃協(xié)的同時，匹克也完成了與新西蘭奧委會的續(xù)約。在2012倫敦奧運會，新西蘭獲得6金2銀5銅的好成績，匹克作為代表團(tuán)官方指定服裝贊助商，也同運動員們一起閃耀在奧運賽場。

　　新西蘭奧委會副秘書長特里-戴笠表示，雙方在倫敦奧運期間的合作非常愉快，匹克將冠軍的好運帶給了運動員們，我們希望匹克的好運以及他的拼搏精神一直影響我們的運動員不斷尋求突破，在下屆奧運會上爭取更好成績，回報自己的努力和匹克的支持。

　　據(jù)了解，匹克借助成功的奧運營銷在新西蘭及其他贊助國如斯洛文尼亞等，均收獲了市場銷售成績的提升。嘗到甜頭的匹克表示奧運營銷將成為匹克長遠(yuǎn)戰(zhàn)略之一，續(xù)約新西蘭奧委會揭開了新一輪奧運營銷的序幕，接下來匹克還將繼續(xù)攜手其他國家蓄勢出征2016里約熱內(nèi)盧奧運會，進(jìn)一步推進(jìn)匹克奧運發(fā)展計劃的實施——即借助奧運營銷，加大國際品牌推廣、加速國際市場覆蓋、提升海外市場銷售業(yè)績，并通過與國際市場的接軌反哺國內(nèi)市場，從研發(fā)設(shè)計、科技用材等方面將國際元素更好的應(yīng)用于國內(nèi)市場，進(jìn)一步提升中國市場的忠誠度和占有率，使匹克成為中國市場的領(lǐng)軍品牌。