鳥(niǎo)叔牽手凡客開(kāi)啟入華首個(gè)跨界品牌合作

分享到： | | | | 2013-4-10 17:04

韓國(guó)歌星“鳥(niǎo)叔”PSY一曲成名，“騎馬舞”作為網(wǎng)絡(luò)文化熱潮的確已成為過(guò)去式。沉寂幾個(gè)月的“鳥(niǎo)叔”近日有了不少新消息，除了4月13日在韓國(guó)首爾舉行“HAPPENING”個(gè)人演唱會(huì)之外，在中國(guó)內(nèi)地倍受歡迎的他也迎來(lái)了其入華首個(gè)品牌合作——4月8日消息，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品今日宣布，與“鳥(niǎo)叔”PSY正式達(dá)成官方授權(quán)合作。此前的網(wǎng)絡(luò)傳言“鳥(niǎo)叔將代言國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”一事塵埃落地。據(jù)了解，與凡客誠(chéng)品的合作，是“鳥(niǎo)叔”PSY作為明星品牌首次真正打入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，與中國(guó)內(nèi)地的品牌企業(yè)進(jìn)行跨界合作。

　　誕生于互聯(lián)網(wǎng)的凡客，一向以營(yíng)銷取勝，通過(guò)膾炙人口的韓寒、王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”、李宇春“生于1984”等品牌宣傳，建立了生動(dòng)鮮活的品牌形象。凡客目前坐擁接近3千萬(wàn)的用戶，多為年輕時(shí)尚一族，他們樂(lè)于追逐網(wǎng)絡(luò)流行文化。而這些流行熱點(diǎn)在年度銷量超過(guò)1億件凡客服裝的附著，更像是一個(gè)移動(dòng)傳播載體。從去年開(kāi)始便嘗試探索海外市場(chǎng)的凡客誠(chéng)品，此番借助PSY在互聯(lián)網(wǎng)上的全球品牌影響力，拓展國(guó)際化路線的意圖呼之欲出。

　　而韓國(guó)明星除了“扎堆”來(lái)華進(jìn)行影視合作，與中國(guó)本土品牌進(jìn)行形式多樣化的合作，也日益成為熱潮。無(wú)論對(duì)于影視劇或企業(yè)品牌方來(lái)說(shuō)，啟用韓國(guó)明星也更容易利用“韓”流的影響打開(kāi)亞洲乃至國(guó)際的市場(chǎng)。

　　此前“鳥(niǎo)叔”PSY空降助陣《東方衛(wèi)視》蛇年春晚，內(nèi)地用戶對(duì)其有了更近距離的接觸和了解。而此次與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷影響力強(qiáng)大的自主服飾品牌電商凡客誠(chéng)品的合作，或是PSY更進(jìn)一步試水中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　無(wú)論如何，“鳥(niǎo)叔”PSY攜手凡客的授權(quán)合作的確是個(gè)雙贏。凡客以噱頭吸引眼球，收獲產(chǎn)品銷售的真金白銀；PSY則是在收取產(chǎn)品授權(quán)費(fèi)的同時(shí)，還能通過(guò)凡客服裝產(chǎn)品的文化傳播擴(kuò)大自己在華影響力。