凡客建移動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部稱微信轉(zhuǎn)化高于web

分享到： | | | | 2013-4-25 11:25

4月24日消息，隨著凡客手機(jī)端用戶的快速增長(zhǎng)，凡客今日宣布成立移動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部，主要負(fù)責(zé)移動(dòng)終端的創(chuàng)新業(yè)務(wù)開拓和實(shí)踐。目前最主要的兩個(gè)客戶端是APP和微信特賣商城。

      凡客助理總裁欒義來表示，目前凡客來自手機(jī)端的訂單數(shù)已達(dá)到總訂單數(shù)的30%以上，這一數(shù)字仍然在平穩(wěn)增長(zhǎng)中，而凡客創(chuàng)始人陳年也希望“凡客在移動(dòng)端能有顛覆性的舉動(dòng)”，移動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部也就應(yīng)運(yùn)而生。但當(dāng)被問及今年的預(yù)期時(shí)，凡客并未正面回應(yīng)。

      在手機(jī)端，凡客將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的信息推送，類似于天貓?zhí)詫毜摹扒饲妗庇?jì)劃，而手機(jī)端的用戶差異化也更明顯，據(jù)凡客統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)端二三線城市的用戶數(shù)明顯高于一線城市，而iOS端用戶數(shù)目前也在快速增長(zhǎng)中。

      據(jù)凡客介紹，目前凡客在微信平臺(tái)共有四個(gè)公共賬號(hào)“凡客誠(chéng)品”、“凡客誠(chéng)品特賣商城”、“凡客達(dá)人”、“如風(fēng)達(dá)”，各賬號(hào)用戶數(shù)均達(dá)到萬級(jí)以上。

      欒義來表示，凡客重視微信營(yíng)銷的原因在于，微信在轉(zhuǎn)化率和用戶忠誠(chéng)度以及活躍度都明顯高于傳統(tǒng)的web，微信的優(yōu)勢(shì)在于，是一對(duì)一的互動(dòng)和營(yíng)銷，在轉(zhuǎn)化率上，能達(dá)到8%以上，而傳統(tǒng)web一般在1%-2%。

      在APP上，凡客更關(guān)注精準(zhǔn)營(yíng)銷和CRM功能。用戶在手機(jī)APP上可以直接在商品詳情頁(yè)通過文本、語音、圖片或者視頻直接發(fā)起跟客服的溝通。凡客目前也在客戶端嘗試做社區(qū)功能，如“全城拼單”和“雷鋒卡”，雷鋒卡功能可讓用戶分享禮品卡，增加用戶間互動(dòng)。

相關(guān)閱讀：凡客創(chuàng)新事業(yè)部微信編輯：alushazi

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