Burberry 業(yè)績比前陣子提振了一點，英鎊貶值幫了忙

分享到： | | | | 2016-10-20 08:01

奢侈品行業(yè)的不景氣已經(jīng)成了一種常態(tài)，但受到英國脫歐影響，英鎊下跌反而意味著在英國買奢侈品更便宜。受到中國和其他國家游客的購物增長的影響，Burberry 二季度在英國的銷售額增長了 30%，新品 Buckle 包等系列尤其受到歡迎。

如果你碰巧路過英國，這可能是個去買 Burberry 風(fēng)衣的好時機，只是先別買它的股票。

周二，這家英國最大的奢侈品品牌公布了 2016 上半年經(jīng)營業(yè)績，截至 9 月 30 日的六個月內(nèi)，總收入 11.59 億英鎊，同比下滑 4%，其中，零售收入 8.59 億英鎊，增加 2%，但仍舊抵消不掉批發(fā)和特許經(jīng)營業(yè)務(wù)疲弱的負面影響——前者下滑 14%，后者下滑 54%。

包含本土市場在內(nèi)的歐洲、中東、印度和非洲區(qū)（EMEIA）仍舊是 Burberry 全球最大的市場，收入貢獻占比 39.8%；其次是亞太區(qū)，占比 35.8%；美洲區(qū)貢獻最少，約為 EMEIA 區(qū)域的二分之一。

“英國的表現(xiàn)在二季度中十分亮眼。” RBC Capital 的分析師 Rogerio Fujimori 表示。目前，英國的收入貢獻占到 Burberry 零售額的 15% 左右。但歐洲其他國家的銷售仍然表現(xiàn)疲弱，上半年整體 EMEIA 區(qū)域可比銷售額只有較低個位數(shù)的增長。

整體亞太區(qū)的可比銷售額在上半年經(jīng)歷了低個位數(shù)的下滑，兩個季度都是如此�！霸谡麄€中國市場，我們還是有所下滑�！痹诨卮鸱治鰩熖釂枙r，Burberry 方面表示，“但我們看到了改善，如果不考慮香港和澳門的下滑，整體中國市場的表現(xiàn)還算積極�！�

財報顯示，即便北京門店的整體升級對銷售有所影響，二季度內(nèi)地的可比銷售額還是實現(xiàn)了低個位數(shù)的微弱增長；但香港表現(xiàn)尤其糟糕，上半年可比銷售額有雙位數(shù)的下滑，澳門的表現(xiàn)也不太好，完全沒有被內(nèi)地的增長所抵消。

美洲市場則主要受批發(fā)業(yè)務(wù)下滑影響，導(dǎo)致整體可比銷售額經(jīng)歷低個位數(shù)下滑。Burberry 此前已經(jīng)在美國取消了對梅西和 Bloomingdale 等百貨公司的供應(yīng)協(xié)議，包括調(diào)整百貨庫存數(shù)量等，以免 Burberry 淪落為打折品。

“我們不會將庫存注入它們的優(yōu)惠渠道，也不會提供額外折扣來鼓勵它們（這樣做）�！惫臼紫攧�(wù)官 Carol Fairweather 說，因為 Burberry 計劃繼續(xù)在美國提升品牌形象。

在不斷增長的財務(wù)壓力下，Burberry 公司 7 月宣布換下現(xiàn)任 CEO Christopher Bailey，由 Céline 的前首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 接手。后者將在明年夏天正式上任，這期間，Christopher Bailey 將負責(zé)實施一個過渡計劃，包括在 2017 財年實現(xiàn) 2000 萬英鎊的成本削減，到 2019 財年最終削減 1 億英鎊等。

“在充滿挑戰(zhàn)的外界環(huán)境下，我們也將繼續(xù)關(guān)注產(chǎn)品革新，零售效率和數(shù)字渠道�！� 現(xiàn)任 CEO Christopher Bailey 說。另外，公司已經(jīng)雇傭了數(shù)十名人員，專注于與高額消費客戶建立長期的聯(lián)系，并表示將繼續(xù)關(guān)注客戶培育和提升零售服務(wù)。

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