李寧：體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展 依賴國(guó)人消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

2016騰訊財(cái)經(jīng)年會(huì)在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行，李寧公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李寧在主題演講中表示，與其他國(guó)家相比，國(guó)人的消費(fèi)觀念是寧愿擁有一些固定資產(chǎn)，比如房子；而非去花錢(qián)體驗(yàn)?zāi)撤N運(yùn)動(dòng)�！耙�促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)，需要改變國(guó)人的消費(fèi)觀念�！�

目前各路資本競(jìng)逐體育產(chǎn)業(yè)，尤其是足球產(chǎn)業(yè)，歐洲多家足球俱樂(lè)部接連被中資收購(gòu)和入股。中國(guó)體育的投資與消費(fèi)無(wú)疑成為資本風(fēng)口。李寧承認(rèn)，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定程度，尤其是城鎮(zhèn)的家庭收入達(dá)到一定程度之后，自然會(huì)對(duì)娛樂(lè)和其他的消費(fèi)有著更多需求。

“體育是很重要的一塊。從這個(gè)角度來(lái)講，體育確實(shí)有很大的空間。”他介紹，2015年以來(lái)，體育消費(fèi)占GDP比重首次上升，占比增至0.4%，是多年持續(xù)下降之后的第一次同比上揚(yáng)。

“雖然比重很小，但說(shuō)明未來(lái)的空間還是非常大�！彼�表示，體育消費(fèi)的提升，將促使體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)。

但如何衡量體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與投資？李寧表示，過(guò)去講體育就是為國(guó)爭(zhēng)光，后來(lái)體育是養(yǎng)生健康。“但為國(guó)爭(zhēng)光和養(yǎng)生健康，通常不是今天所講的體育產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的內(nèi)容�！彼�說(shuō)道。

現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)一定是需要消費(fèi)行為，也就是經(jīng)濟(jì)行為。這樣才有可能形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。“中國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生其實(shí)是在盤(pán)腿、打坐、吐納和功夫，但并不能帶來(lái)什么消費(fèi)�！�

在他看來(lái)，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的核心在于非生產(chǎn)性的服務(wù)。也就是通過(guò)服務(wù)或者是觀賞獲得了這種消費(fèi)，也就是競(jìng)賽或培訓(xùn)�！叭绻�離開(kāi)競(jìng)賽或培訓(xùn)，在衍生產(chǎn)品賺錢(qián)，只能算是外圍賺錢(qián)�！彼�說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)可以分為觀賞型和體驗(yàn)型產(chǎn)業(yè)。

以觀賞型產(chǎn)業(yè)為例，大部分是各種聯(lián)賽和職業(yè)聯(lián)賽，在國(guó)內(nèi)是CBA、中超，外國(guó)是英超、NBA等等，還有一些是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)和專業(yè)比賽。

在李寧看來(lái)，觀賞型體育可以帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)渠道，一般是門(mén)票和電視轉(zhuǎn)播。如果是職業(yè)聯(lián)賽，還會(huì)推動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)、培訓(xùn)以及衍生傳媒等等。

“但是一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽和觀賞型的體育項(xiàng)目是需要相當(dāng)?shù)馁Y本去投資，也需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去培育�！彼�以中超為例，即便中超歷史有20多年的時(shí)間，可至今仍不清楚應(yīng)該怎么走、怎么做。

“門(mén)票收入占比還是很低，沒(méi)有辦法支撐聯(lián)賽發(fā)展�！彼�說(shuō)道。

至于體驗(yàn)性產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)熱門(mén)的有跑步、健身、打球等等，這其實(shí)會(huì)帶來(lái)一定的消費(fèi)。但李寧認(rèn)為，體驗(yàn)型的個(gè)體或單體項(xiàng)目，不太容易支撐巨大的投資。

李寧直言不諱，如果某一產(chǎn)業(yè)投資非常熱，但投后的回報(bào)量級(jí)并不夠的話，其實(shí)就是偽概念。

在中國(guó)，體驗(yàn)性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍受青少年欠缺的制約。李寧認(rèn)為，體驗(yàn)性產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需要青少年群體的基礎(chǔ)。但在今天的中國(guó)，從政府、學(xué)校到家長(zhǎng)，學(xué)生還不能把體育作為教育的部分。

“學(xué)生基本上沒(méi)有空間、時(shí)間和平臺(tái)或者有價(jià)值的動(dòng)力去進(jìn)行體育消費(fèi)。”李寧判斷道。