包袋品牌Kate Spade四季度同店銷售增14%勝預(yù)期

美國(guó)手袋及配飾制造商Kate Spade & Co.  今天美股盤前發(fā)布的四季度假日季銷售差過(guò)預(yù)期，對(duì)當(dāng)前2016財(cái)年的前景展望也達(dá)不到市場(chǎng)期望。但同店銷售的出色表現(xiàn)和喜人預(yù)期讓Kate Spade & Co. 盤前急挫4.1%后迅速回升4.4%。

在截至2016年1月2日的四季度Kate Spade & Co. 實(shí)現(xiàn)14%的同店銷售增長(zhǎng)，優(yōu)于Consensus Metrix 綜合預(yù)測(cè)的11.4%，但凈銷售4.2896億美元不及FactSet 綜合期望的4.41億美元。北美凈銷售按年上漲13.6%至3.71億美元；國(guó)際市場(chǎng)下跌13.3%至5,200萬(wàn)美元，經(jīng)調(diào)整后則有18.7%的增長(zhǎng)。集團(tuán)整體凈銷售對(duì)比2014財(cái)年同期有7.6%的增長(zhǎng)，撇除已結(jié)束業(yè)務(wù)和匯率影響后增幅為13.9%。

四季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比暴跌51.4%至6,150萬(wàn)美元，主要因?yàn)榍耙荒晖诘膬衾麧?rùn)包含8,800萬(wàn)美元的稅務(wù)所得造成基數(shù)過(guò)高，每股收益從0.99美元減少至0.48美元。經(jīng)調(diào)整每股收益為0.32美元，符合FactSet 綜合預(yù)期。

Kate Spade & Co. 預(yù)計(jì)2016財(cái)年的凈銷售將介于13.85-14.10億美元，差過(guò)FactSet 綜合預(yù)測(cè)的14.4億美元，也意味著會(huì)比2015財(cái)年凈銷售12.427億美元（同比增加9.1%）增長(zhǎng)11.5%-13.5%。經(jīng)調(diào)整每股收益預(yù)期為0.70-0.80美元，意味著會(huì)比2015財(cái)年的0.48美元大幅改善，但仍低于FactSet 綜合預(yù)測(cè)0.82美元。

四季度集團(tuán)毛利率有240個(gè)基點(diǎn)的顯著提升，從前一年同期的57.8%上升至60.2%，經(jīng)調(diào)整核心盈利EBITDA 利潤(rùn)率更大幅增加350個(gè)基點(diǎn)至22.7%。全年毛利率上升100個(gè)基點(diǎn)至60.7%，經(jīng)調(diào)整核心盈利EBITDA 利潤(rùn)率增加320個(gè)基點(diǎn)至16.1%，集團(tuán)的目標(biāo)是在2016財(cái)年實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整核心盈利EBITDA 利潤(rùn)率18%-20%。

Kate Spade & Co. 今天同時(shí)宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)。集團(tuán)已經(jīng)與印度綜合企業(yè)Reliance Industries Group 旗下大型代理零售商Reliance Brands Ltd. 簽署長(zhǎng)期分銷及零售授權(quán)協(xié)議，在今年稍后時(shí)間Reliance Brands Ltd. 將為Kate Spade New York 品牌在印度鋪開(kāi)獨(dú)立門店網(wǎng)絡(luò)。Reliance Brands Ltd. 是Juicy Couture、BCBG Maxazria、Brooks Brothers、Kenneth Cole 和Steve Madden 等多個(gè)美國(guó)知名品牌的印度合作伙伴。

除了通過(guò)地域擴(kuò)張?jiān)谑执袌?chǎng)整體疲軟的背景下創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)之外，Kate Spade & Co. 也正大力拓展產(chǎn)品類別。首席執(zhí)行官Craig A. Leavitt 在財(cái)報(bào)中指出集團(tuán)去年就引進(jìn)了包括休閑運(yùn)動(dòng)服、家居裝飾、桌面飾品和文具等14個(gè)新的品類，并打進(jìn)了8個(gè)新市場(chǎng)。進(jìn)入2016年，Craig A. Leavitt 表示女裝、男裝、兒童和家居將成為促進(jìn)集團(tuán)增長(zhǎng)的四大支柱業(yè)務(wù)。

截至1月2日集團(tuán)在全球設(shè)有126間自營(yíng)獨(dú)立門店、52間授權(quán)經(jīng)營(yíng)店和77間折扣店，北美本土市場(chǎng)的自營(yíng)獨(dú)立門店和折扣店都有增加，而國(guó)際上門店數(shù)量則在減少。今年集團(tuán)計(jì)劃新增40-45間自營(yíng)和授權(quán)經(jīng)營(yíng)門店，上下限都比2015年減少10間。

正是由于Kate Spade & Co. 沒(méi)有實(shí)施激進(jìn)擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)的策略，在手袋市場(chǎng)萎縮的情況下該集團(tuán)避免了像Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 因?yàn)檫^(guò)渡曝光稀釋了艱難建立的品牌價(jià)值而陷入衰退，這兩個(gè)大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直至最近才有所改善。Kate Spade & Co. 憑借堅(jiān)定重點(diǎn)品牌Kate Spade New York 別具一格的設(shè)計(jì)鞏固了忠實(shí)客戶的基礎(chǔ)，同時(shí)通過(guò)新媒體、新品類和新市場(chǎng)開(kāi)拓更廣闊的客戶群體，維持健康的銷售增長(zhǎng)。2015財(cái)年的四個(gè)季度，集團(tuán)先后錄得9%、10%、16%和14%的同店銷售增長(zhǎng)。集團(tuán)估計(jì)今年同店銷售增幅會(huì)保持11%-16%的較高水平，路透社的綜合預(yù)期為10.6%。

Kate Spade & Co. 周一收?qǐng)?bào)19.82美元，全日上升1.33%，進(jìn)入2016年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)上升11.5%，與此同時(shí)標(biāo)普500指數(shù)則錄得5.5%的跌幅。