Gucci 和 Net-a-porter 推出膠囊系列，有潛力變爆款

分享到： | | | | 2016-5-5 08:42

這也是 Gucci 新任創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 上任后首次推出膠囊系列，用 19 世紀(jì)的掛毯上的設(shè)計風(fēng)格作為靈感，帶有 Gucci 現(xiàn)在的特別的明艷風(fēng)格，用了玫瑰刺繡的元素。Gucci 負(fù)責(zé)整個的系列的設(shè)計和創(chuàng)作，Net-a-porter 則主要負(fù)責(zé)推廣，邀請了英國攝影師 Tom Craig 在洛杉磯拍攝一個宣傳短片。這也是 Net-a-porter 第一次為合作的系列拍攝宣傳短片。

Gucci 要和 Net-a-porter 合作推出一個膠囊系列。

關(guān)于“膠囊系列”有個簡單的說法：1970 年代，英國倫敦一家雜貨店的老板蘇西·�？怂� (Susie Faux) 最早使用了“膠囊衣櫥” (Capsule Wardrobe) 一詞，原因是雜貨店的店名就叫“ Wardrobe ”。這是“膠囊系列”的源起。

蘇西所謂的“膠囊衣櫥”是指以經(jīng)典款主打的衣服系列。不過，時尚界變化太快，現(xiàn)在這個說法一般指的是生產(chǎn)規(guī)模小，且無需大力宣傳就能賣得不錯的限量爆款。你要把它理解成“特別限定”之類的也沒關(guān)系。

Gucci 這個系列包括 20 個不同的單品，比如售價 270 美元的 iPhone 6 的手機(jī)殼，和售價 5300 美元的絲質(zhì)長袍。

這也是 Gucci 新任創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 上任后首次推出膠囊系列，用 19 世紀(jì)的掛毯上的設(shè)計風(fēng)格作為靈感，帶有 Gucci 現(xiàn)在的特別的明艷風(fēng)格，用了玫瑰刺繡的元素。

Gucci 負(fù)責(zé)整個的系列的設(shè)計和創(chuàng)作，Net-a-porter 則主要負(fù)責(zé)推廣，邀請了英國攝影師 Tom Craig 在洛杉磯拍攝一個宣傳短片。這也是 Net-a-porter 第一次為合作的系列拍攝宣傳短片。

“Gucci 在 Net-a-porter 上一直是銷量前十的品牌，而 Alessandro Michele 開始做創(chuàng)意總監(jiān)后，Gucci 賣得更好了�！� Net-a-porter 集團(tuán)總裁 Alison Loehnis 說。根據(jù)上個月的數(shù)據(jù)， Gucci 在 Net-a-porter 銷量已排進(jìn)了前三。

這個膠囊系列

“ Alessandro Michele 來 Gucci 做的第一個系列，我們算是下了一個賭注。但從那時起， Gucci 的所有品類在我們這里都賣得很好。我們賣拖鞋，同時我們也賣 Gucci 的成衣還有包包，包括了它的所有品類�！� Alison Loehnis 說。

“我們想要打破常規(guī)，有些挑戰(zhàn)，這就像是 Gucci 新靈魂�！� Gucci 的首席行政官Marco Bizzarri 說，“Net-a-porter 上的消費者一直對 Gucci 很有熱情�！�

但對于 Net-a-porter 來說，這并不是第一次和品牌有類似的合作，而且反響都還不錯。最近， Net-a-porter 和 J.W.Anderson 合作的連衣裙，上架三小時之內(nèi)就賣光了；和 Tracey Emin 和 Stephen Webster 和做首飾系列時，最貴的鉆石項鏈?zhǔn)?4100 英鎊，在半小時之內(nèi)就賣光了；和 Moschino 推出的售價100 美元的限量 Barbie 在一小時內(nèi)賣光。

Gucci 和 Net-a-porter 的合作不會止步于此。上個月，Net-a-porter 的全球采購的副總裁表示，Net-a-porter 將會更大規(guī)模地采購 Gucci 的商品。

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