蒂芙尼的新管理層塵埃落定 新任CEO曾是寶格麗元老

蒂芙尼炒人換帥非常好理解——業(yè)績是CEO的護身符。過去兩年里，這家180年歷史的老牌珠寶商奮力返老還童，可銷售額與利潤雙雙下滑。近日，蒂芙尼對外公布了新任首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo的人事任命。

消息公開當天，公司股價上漲了1.7%，可見股東對于新官新存好感。如今52歲的Alessandro Bogliolo勘稱奢侈珠寶界的一員老將。出任Diesel首席執(zhí)行官以前，他為寶格麗效力了16年，擔任過公司首席運營官和珠寶、腕表與配飾部執(zhí)行副總裁。

蒂芙尼聲明里提到，Alessandro Bogliolo除了出任CEO外，還將獲得董事會席位。在他10月2日正式上崗前，公司還將由主席Michael J. Kowalski暫行首席執(zhí)行官職務(wù)。

蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo 

“Alessandro的創(chuàng)意與執(zhí)行力受業(yè)界公認，不少國際品牌在他的領(lǐng)導(dǎo)下獲得驕人成績�！钡佘侥嶂飨�通過聲明表示，“我們希望Alessandro和團隊能向全球顧客展現(xiàn)出別具一格的奢侈品牌形象與風范，同時給股東們帶來盈利”。

米蘭調(diào)研公司Value Search合伙人Giovanna Brambilla分析道：“16年寶格麗經(jīng)驗助他在奢侈珠寶領(lǐng)域如魚得水，F(xiàn)rancesco Trapani的加盟則可能預(yù)示著這家美國公司未來去往何處�！�

今年2月，路透社報道稱蒂芙尼與隊沖擊及公司Jana Partners LLC達成協(xié)議，向后者提供三個董事會席位，以重塑增長，提升回報率。意大利人Francesco Trapani便是新晉董事之一。身為寶格麗家族成員，他從1984年起執(zhí)掌公司，于1995年完成上市，并促成寶格麗酒店和度假村項目。

2011年，法國奢侈品集團LVMH收購進寶格麗，F(xiàn)rancesco Trapani則在不久之后登上集團腕表珠寶負責人的位置。2014年，他離開集團，加盟意大利第一大私募基金Clessidra。

米蘭咨詢公司InterCorporate副總裁Armando Branchini認為，Alessandro Bogliolo之所以被蒂芙尼選為新任首席執(zhí)行官，不單因為他曾經(jīng)在寶格麗與Francesco Trapani共過事，還在于他的零售經(jīng)驗。

進入寶格麗前，Alessandro Bogliolo曾經(jīng)是絲芙蘭北美地區(qū)首席運營官。而絲芙蘭在業(yè)界被公認為“零售黃埔軍校”。鑒于整個時尚產(chǎn)業(yè)正努力耕耘全渠道，Alessandro Bogliolo恰好能夠發(fā)揮所長。

事實上，新官捏在手上的不算是副爛牌——今年1月上任的首席藝術(shù)總監(jiān)Reed Krakoff很有可能幫助品牌翻盤。今年秋天，我們就能看到他為蒂芙尼所做的家居配飾系列。不過，他的首個珠寶設(shè)計要到明年才會面世。

品牌營銷層面也已經(jīng)打開局面，由Lady Gaga拍攝的Hardwear系列登上了超級碗。蒂芙尼希望能借由收視第一的黃金席位發(fā)聲，并試圖讓現(xiàn)代偶像Lady Gaga再創(chuàng)奧黛麗•赫本時代的光芒。Hardware系列定位也挺令人玩味——高性價比親民產(chǎn)品，它包含了更多銀制品，重在吸引千禧一代。

Lady Gaga為蒂芙尼拍攝的廣告

顯然，蒂芙尼清楚自己和其他百年老牌那樣，眼下面臨的首要問題是品牌老化和市場萎縮。

歐睿咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，600億美元的珠寶市場去年縮水了6.3%，而且下行勢頭很有可能延續(xù)至2022年。據(jù)珠寶交易委員會數(shù)據(jù)，2016年珠寶店鋪的關(guān)店率加快了53%。

“Reed Krakoff將會是成敗關(guān)鍵。”花旗投資研究（Citi Research）分析師Paul Lejuez認為，品牌應(yīng)該在抓牢核心客群的同時，開拓年輕客群。給出“買入”評級的杰富瑞（Jefferies）分析師Randal J. Konik表示，“投資人相信好產(chǎn)品、好團隊和好過程可能帶來高回報”，蒂芙尼如今正走在這條路上。